每一个品牌都有其独特的logo，这是品牌传播中的重要元素。品牌logo是一种视觉语言，通过设计独特的图案和颜色向公众传达信息，是大众辨别品牌的标志，能够让用户快速联想到品牌。随着时代的发展，品牌对自我形象的打造也在不断进步，品牌logo也在不断更新升级，以展现全新的精神面貌。近日，国内著名彩妆品牌完美日记升级了品牌logo。

完美日记的原始logo采用无衬线体的品牌英文名，而新的品牌logo则由品牌英文名的两个首字母，一个站立的“P”和一个45度的“D”组成。在新logo上线后，完美日记展开了新一轮的换代，微博头像和主页的背景也采用了新的logo图案。在品牌三周年庆典视频的开场以及一众代言人的最新宣传海报上，也都采用了最新的品牌logo作为背景。

新logo的设计理念是：“站立的P”代表不懈的追求，是Perfection，是不断追求完美；“45°的D”代表追求自由，是Discovery，我们持续探索，积极想象；是Difference，我们鼓励勇敢表达自我，展现个性；是Diversity，我们热爱并尊重每一个生命的独一无二，拥抱世界多元化的美。P和D的交错代表关联、碰撞和创新，赋予完美日记全新的美学符号。P和D的平铺展示了反复自我引用的“埃舍尔美学”，从而展现了不可能的世界。

关于新logo，用户市场的反馈褒贬不一。有些人说新的logo看起来更高级，也有些人说歪着的D看起来很别扭。

完美日记品牌logo的升级：每个品牌都需要拥有自己的专属符号！

无论用户是否满意完美日记的新logo，无可否认的是，新logo在辨识度上胜出了之前的logo。对于一个品牌而言，品牌logo可以说是核心的传播元素之一，可以帮助品牌在用户心中建立认知。每一次logo的改变，对品牌而言都相当于是一次改头换面。那么，到底是什么让完美日记下定决心推倒已经使用了三年的品牌logo呢？

简化记忆成本，助推品牌传播

数据显示，一个人关注一条信息最长用时在8秒左右，而这个数据在2000年时是12秒。在用户注意力稀缺的互联网时代，一个现代人平均每天会接触超过100条广告，用户在每个广告所停留的时间是非常有限的。过于丰富的元素无疑是在加重用户的投入成本。因此，品牌logo在传播时需要尽可能减少用户认知的成本，才能有效加强品牌的传播力。在此前的完美日记的logo中，很多人都完全记不住，但在此次修改后，由于加入了图形元素，无疑大大降低了记忆的难度。

品牌升级，改变用户认知

很多时候，品牌logo的改变并不仅仅是视觉上一次改变，背后也代表着品牌对于战略方向的调整。在目前国内的彩妆市场而言，产品分级的界线其实已经很模糊。尽管完美日记的产品在价格和品底蕴上比之迪奥、圣罗兰等品牌要低上一筹，在年轻用户市场的影响力却是非常强大的。但是，长久以来形成的市场认知让完美日记在品牌溢价方面比之这些品牌还是相差不少。此次完美日记的logo变化，在设计风格上以大家常见的奢侈品品牌可以说是如出一辙。比如香奈儿和YSL的logo，也都是采用这种交错式的设计风格。从这一点其实可以看出，完美日记对于品牌升级的打算，先在传播上与知名奢侈品品牌“合群”，提升品牌在用户认知中的价值。如此一来，对于后续产品向着高端市场冲击也有着不小的帮助。

文化升级，打造品牌专属符号

最后便是打造属于品牌的专属符号，就如同LV、香奈儿、YSL这样的奢侈品品牌，品牌符号的价值可以说是非常的明显。同样外观甚至是质量的产品，在加入品牌符号之后，便能够产生不俗的溢价。同时，品牌符号也是承载品牌文化以及理念的载体。就像我们熟知的耐克和可口可乐，品牌的logo已经不仅仅是品牌产品的印记，更是品牌文化以及精神的体现。在品牌三周年之际，完美日记提出了“美不设限”的理念，无疑是想对品牌文化进行初始。全新的品牌logo也将成为完美日记的专属符号，成为传播的载体。

打造品牌符号的技巧

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。

在进行品牌符号设计时，第一个需要解决的问题是如何让品牌符号“好记”。这不仅需要用户能够快速记住品牌，还需要与其他品牌形成有效区别。为了实现这一目标，我们可以采用以下技巧：

使用专属颜色

为品牌找到一种专属颜色，至少在所属行业中需要避免使用过多同色系的品牌，从而占据这种颜色与竞品形成差异。比如，可口可乐的红色与百事可乐的蓝色，饿了么的蓝色与美团的黄色。品牌借助不同的颜色作为专属颜色，能够帮助品牌在市场中树立起差异化形象，打造差异化印记。

使用专属图形

选择一种专属图形，就像日本的太阳旗一样，在众多同类中脱颖而出。背景颜色同样需要独树一帜，比如白底红圆。这样，只要人们看到品牌的标志，就会立刻想到品牌本身，从而树立品牌形象。

使用动物

动物作为长久存在于大众认知中的印象，比如熊、狮子、老虎、猫、狗、企鹅等等，大众对于它们已经有了清晰的认知。因此，当品牌借助动物这一大众熟悉元素打造品牌logo时，能够提高记忆度，减少认知成本，同时也能够帮助品牌进行更好的人格化发展。

使用声音

除了视觉认知，声音也是用户认知品牌的一种途径。为品牌打造专属的声音标识，比如诺基亚的经典开机音乐以及苹果熟悉的巴林马琴，能够让品牌成为符号，与竞品形成区分。

以上是关于品牌符号设计的一些思考，希望对大家有所帮助。欢迎在下方留言，分享自己的看法。

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