品牌过度消费和无知解读：女性权利和阿尔茨海默病的营销如何有所为有所不为？
今天，我们要谈论札叔在学习时发现的一些行业内不好的现象。这些现象并非偶发，也非个别“小品牌”所为，值得拿出来与大家一起探讨、思考。
现象1：“你用我也用”——为女性权利发声。对于各大品牌来说，每年3月最重要的节点莫过于“38妇女节”。品牌们为了讨好女性，可以将“妇女节”的名字改为“女生节”“女神节”“女王节”，还有一部分寄希望于输出价值观来拔高品牌调性的品牌。然而，一些广告为“女性权利”发声，类似的广告重复多了便成为了“陈词滥调”，而且有过度消费女性之嫌。札叔在这里分享三个案例：今年38节天猫的广告【女人该不该按标准活】和屈臣氏的广告【做自己美有道理】，还有号称“女性代言人”的SK-II在今年春节投放的广告【为什么她们不回家过年】。在它们的广告中，女性总是不快乐的，总是生活不和谐的，总是面临种种麻烦和困难的，她们苦大仇深，面临着年龄增长、家长催婚、全职在家、职场歧视等问题，基本上在广告结尾，这些女性都会选择“做自己，不为别人而活”，这已经变成了此类型的“标准流程”。过分强调性别歧视问题，可能会导致过度消费。我们需要了解广大女性朋友的观点。
现象2：“懂不懂都要用”——“聚焦”阿尔茨海默病。
阿尔茨海默病（社会俗称“老年痴呆症”）已经成为越来越多品牌营销话题和素材的对象。然而，这些品牌在使用阿尔茨海默病作为营销素材时，不仅常常过度消费，而且表现出无知的态度。这些品牌试图用阿尔茨海默病的典型症状来营销自己的品牌，但这种做法往往显得老套、牵强和尴尬，并且这些品牌缺乏对阿尔茨海默病的了解，错误地将“遗忘”当做可爱的表现。这种误导不仅会对病患和家属带来痛苦，还会误导大众对于这种疾病的正确认知。品牌应该有所为，有所不为，避免过度消费和无知解读这两种现象。营销的本质是追求名利，但“讨好”和“关注”必须有度，否则你的小聪明就会成为绊脚石。品牌应该明白：有所为，有所不为。
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