微信朋友圈广告：为何存在感强、反感又大？
近期，微信朋友圈广告成为网友关注的焦点。然而，在2020年，上海消保委曾经点名批评微信朋友圈广告，主要原因是广告不能一键关闭，且关闭流程设置繁琐等。微信回应称会优化产品体验，但现在即使经过半年多的时间，仍有部分用户反映广告不能关闭且频率增加，对此微信平台方和相关部门都十分重视。朋友圈在微信平台中是一个不可或缺的功能，因此，怎样利用朋友圈这个阵地进行私域营销成为了平台和品牌的重要探索方向。根据克劳锐发布的《微信生态下的营销洞察》报告，朋友圈作为私域流量裂变营销的入口，有三种裂变营销的方式：集赞裂变、品牌账号打造人设和朋友圈广告。其中，朋友圈广告能够融入多种形式的卡片视频、轻互动视频、图文等，以引导用户进入品牌私域流量池，实现微信生态内公域流量的拉新。许多品牌选择利用明星造势的方式，以明星朋友圈广告形式拉近和用户距离，吸引用户关注。同时配以明星评论互动，提升用户参与互动的积极性，强化用户对品牌的认知。朋友圈广告第一次出现在微信平台上是在2017年5月18日，当时欧莱雅、迪奥、卡地亚等广告大户率先进行了尝试，广告形式以卡片视频、轻互动视频、图文展示为主。
欧莱雅曾经在朋友圈投放广告，通过大数据的精准推送，微信朋友圈广告开始崛起。虽然用户对于朋友圈广告还保持着一些新鲜感，但是品牌朋友圈广告投放的增多，会让用户在刷朋友圈时看到更多广告，因此失去了纯粹的朋友圈体验，观感较差。同时，一些低质量广告，比如借贷广告的出现，更是拉低了朋友圈的内容质量，让用户对于朋友圈广告产生负面印象。朋友圈广告关不掉，个性化广告推荐关闭流程设置繁琐，用户关闭个性化推荐广告只能有效期持续6个月，关闭后仍然会收到普遍投放的广告内容。
随着各大平台的流量成本越来越高，品牌的获客成本也随之不断增长。因此，越来越多的品牌开始用私域运营这种能够随时随地触达用户的方式，沉淀私域流量，将“流量”转化为“留量”，为品牌带来新的增量空间，保持良好的增长势头。微信作为一个月活12亿的国民级社交平台，在私域营销方面的潜力是无限的，其强大的私域流量，也撑起了私域营销的多种玩法。因此，品牌在进行私域营销时，最为绕不开的一个角色就是微信，朋友圈广告当然也是一个沉淀私域流量的重要手段。但微信的私域营销，不应该以牺牲用户体验为前提。未来的微信朋友圈广告，在频次和质量上，都需要更严格的把控，这样不仅是对平台内容生态的保护，也是对品牌营销效果的负责。
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