六一节品牌营销案例盘点
近日，一则六一节抽奖活动引发了争议。Cherry中国的抽奖文案不当，引起部分女性玩家不满，导致公司官博发生撕架事件。此事件引发了激烈争吵，让微博上两性间本就不太融洽的氛围变得更为紧张。尽管这个事件引起热议，但大多数看客对于Cherry中国官博的行为并不认同。六一节还有很多其他不错的营销案例值得关注，下面我们来看看这些案例。
【借势海报】
香飘飘、杯子电话、母女互动，这张海报将童年时的记忆还原，令人觉得很温馨。
【百合网】
这张画面简洁明了，将儿童节与品牌巧妙自然地联系在一起：愿你收到情书时，能开心的像个孩子。
【洽洽】
洽洽一如既往地保持用产品摆出相关图案的海报风格，文案也很有意思：长大成仁，依旧新鲜。
【加多宝】
加多宝提醒大家：别上火，谁都曾是宝宝，很多孩子不明白为什么大人老是愁眉苦脸，老是容易生气。虽然成年人有很多压力和烦恼，但也需要保持童心。
【360手机卫士】
这张海报将“守卫”“加速”的品牌关键词与“童心”“梦想”巧妙地联系在了一起。穿着工作服、身披超人斗篷的大人在这样一幅充满童真色彩的画里一点也不违和。
360与一波品牌合作推出了一系列海报，许多小孩子的一些心声，也是当前社会普遍存在的一些社会现象，以小孩的口吻表达出来，让人忍俊不禁。蒙牛让自家的小奶牛扮演了许多人童年最爱的动漫角色，例如孙悟空、圣斗士、阿拉蕾，并搭配相关的文案。叮当快药推出的海报采用了魔性、复古的画风，再现了大家小时候被大人坑了吃药、涂药等经历。华为AI音箱、华为WATCH和华为儿童手表则通过海报传达了产品的特点和优势，例如AI音箱非常听话，WATCH可以陪伴爸爸上天入海，儿童手表时刻紧盯孩子的动态。小米则在海报中传达了“山里孩子的诗歌是光，而你眼中的风景，是给他们最好的礼物！”这样的理念。这些案例通过不同的方式，传达品牌的形象和理念，引起了人们的共鸣。
小米联合光四季诗歌公益机构推出了“为大山里的小诗人做海报”活动，旨在让更多人了解这些山里孩子们的纯真诗篇。用户可以通过H5上传本机照片，为孩子们的诗做配图，最终将用户与孩子的智慧与爱凝聚成一张海报。这些海报有机会做成明信片，送给这些大山里的小诗人。
乐高也在六一儿童节前夕发布了节日营销广告——《玩有什么用》。广告前半部分，妈妈们在讲述对孩子们的担心：被挫折击倒、不善于表达自己、上课爱讲话、太好动、太胆小、适应不了新环境…然而广告后半部分则用孩子们在玩中的表现，回答了这个问题，同时传达了乐高的品牌态度：玩有什么用？玩“乐”就知道。此外，乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设了“玩有什么用”六一主题快闪店。
京东皮克斯动画电影《玩具总动员4》即将上线，这个系列是许多人童年的美好回忆。在这部电影中，那些喜爱的童年玩伴，那些各种各样、不会说话的玩具，在这里变成了一心向主、个性鲜明的角色。因此，《玩具总动员4》的上映引起了热烈反应。
一则消息传来，京东发布了一部定制动画短片《JOY STORY：再遇玩伴》，为庆祝儿童节并推广京东IP小JOY及新玩具系列。短片中，小JOY这个毛绒玩具在游乐场被遗弃后，得到了玩具朋友胡迪、巴斯光年和牧羊女的帮助，最终找到了它新的玩伴邦妮。此外，京东也发起了讨论话题#做梦都想要的玩具#，响应《玩具总动员4》回归的热潮，引发了很多人关于童年回忆的共鸣。结合短片，京东更发起了毛绒玩具的公益回收计划，将旧玩具捐赠给贫困地区的儿童，真正地将电影中长大的安迪将玩具赠送给妹妹的慈善行为变为现实。这一举措不仅让人感受到了童年的快乐，也唤起了人们关注山区儿童福利的意识。
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