《梦幻西游》手游借敦煌元素营销，如何用内容粘性抢占用户碎片化时间？
夏季是选秀节目最火爆的季节，许多有梦想的年轻人为了能够成名，不惜付出百倍的努力，甚至30+的女星也会勇于接受挑战。而你可能不知道，就连一些千岁级别的“神仙”也想成团出道。最近，由于《梦幻西游》手游举办的一场“敦煌音乐节”，新角色“喵千岁”和千年敦煌壁画上的青鸟，以及其他神仙人物都参与其中，纷纷献歌献舞，争取成为出道的一员。
选秀节目的赛制残酷无情，即使是“神仙”也必须付出百倍的努力才能成功出道。在一个月黑风高的夜晚，喵千岁来到敦煌莫高窟的163窟，唤醒了壁画上的四位小伙伴绘舞天女、横笛伎乐、青鸟、苏摩罗，大家开始了紧锣密鼓地排练，希望在即将到来的敦煌音乐节中一战成名。排练期间，博物馆管理员前来查岗，大家只能悄悄进行排练。
H5是一种非常流行的营销方式，要想在信息海洋中立即抓住用户的眼球，并让他们产生参与互动、分享的欲望，必须有很强的内容粘性。因此，在H5的内容策划上必须有足够的创意和趣味，才能让人眼前一亮，成功抢占用户的碎片化时间。《梦幻西游》手游推出的这支H5《敦煌博物馆奇妙夜》在内容上，具备了引人入胜的特质。
柏拉图说过：“谁会讲故事，谁就拥有世界。”在营销中，讲故事是一种非常有效的方式，它可以激起用户持续看下去的好奇心，让用户产生共情。因此，《敦煌博物馆奇妙夜》的创意非常巧妙，它并不像其他H5一开始就互动，而是先讲述了一个“神仙天团为了出道连夜排练”的故事。故事中有洗脑魔性的改编版《达拉崩吧》，有戴着墨镜反弹琵琶的飞天仙女，有“博物馆管理员”引发的剧情冲突……这些元素都让整个故事显得非常有趣、刺激，牢牢抓住了用户的注意力。
同时，对于H5非常注重的互动性，《梦幻西游》手游也有很巧妙的设置。H5的后半部分，随着排练戛然而止，出现了一个简单有趣的小游戏。如果用户游戏通关，就可以让喵千岁和伙伴们免于被管理员抓走，从而可以更顺利地完成排练。
这个小游戏能够让玩家参与到剧情中，从NPC变成了游戏玩家。喵千岁们出道的命运，取决于玩家的成败。这种沉浸式体验大大提高了H5的互动性，增加了用户的参与感和成就感，让用户更容易感受到H5的趣味所在，从而更积极地分享扩散，助力H5的裂变式传播。
黄龄一人分饰多角，魔性改编了《达拉崩吧》而引爆了话题热度。改编版中出现的所有不同音色，都是由黄龄完成的。四种不同的音色与故事中的四个不同个性的人物相对应，使听众能够通过“听”分辨不同的人物，感受到这个故事的跌宕起伏。这首梦幻版《达拉崩吧》让黄龄来演绎，是再合适不过了。极具个人特色的音色和转音，简直每一句都唱到了用户心里。尤其是那句仿佛喵千岁附体的“喵”，为歌曲注入了灵魂，也让整个歌曲更有故事性和画面感。这也在一定程度上打破了二次元和三次元之间的圈层壁垒，赋予了游戏中二次元人物更加人格化的一面，可以吸引更多人的关注。让黄龄演唱梦幻版《达拉崩吧》，还有《梦幻西游》手游更进一步的营销心机。一个是在《乘风破浪的姐姐》中拥有超高话题度的明星，另一个是火遍网络的洗脑神曲，这两个IP的组合可以说是一对“王炸”。它们不仅在内容上大大丰富了创意性和优质性，在传播上也可以带来超高的话题度和讨论度，从而使得H5可以渗透到更多元人群，实现破圈传播。
《梦幻西游》手游推出的这支敦煌元素满满的H5，不仅看作是一场借势国潮的营销，更像是一种文化寻根。因为，《梦幻西游》手游的整个世界架构，本身就取材于文学经典《西游记》，可以说从诞生之日起就带着传统文化的基因。将传统文化融于游戏本身和营销推广中，也是《梦幻西游》手游一直在坚持做的事情。比如，《梦幻西游》手游和《舌尖上的中国》连续三年合作打造的《指尖上的梦幻》系列纪录片，就从皮影戏、木活字印刷术等传统工艺的匠心精神中，探寻传统文化和游戏文化之间的内在联系。2019年，《梦幻西游》手游还联合陕西历史博物馆，以“国宝守护”为主题，将国宝壁画“阙楼仪仗图”等众多国宝深度植入到了游戏中，让玩家通过游戏体验壁画修复的过程。
随着新角色“喵千岁”上线，还有以敦煌壁画为背景的全新游戏地图，这些细节呈现对于一个手游品牌的核心竞争力至关重要。在手游市场的激烈竞争中，《梦幻西游》手游一直从传统文化元素中吸取营养，不断丰富游戏的场景、音乐、角色和玩法，以满足玩家不断提高的游戏需求。其一方面，传统文化元素可以进一步激活品牌IP，提升品牌的内在附加值，并塑造品牌独特的文化气质；另一方面，《梦幻西游》手游成为创新传统文化的载体，通过寓教于乐的方式，让玩家感受中国传统文化的博大精深，彰显品牌传承中国文化的态度主张。随着年轻人对中国传统文化的喜爱和追捧，传统元素赋能品牌的《梦幻西游》手游已经抢占先机，成为有文化、有质感、有创意的营销玩法的代表。在浮躁的游戏圈中，其建构起独树一帜的IP形象，从而吸引年轻玩家，成为年轻人心目中的one pick！
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