宜家圣诞广告：电梯里的温馨圣诞夜
宜家在意大利市场推出的圣诞广告“Lift”，用幽默的方式传达“哪里有生活哪里就有宜家”的主旨。广告以电梯故障为背景，讲述了两位陌生男子在电梯内度过一个温馨的圣诞夜的故事。
十二月已经到来，各大品牌开始推出圣诞节系列营销策划，而宜家也不例外。在意大利市场，宜家推出了一支创意圣诞广告TVC，名为《电梯》。故事发生在宜家自家的电梯内，两个男人提着购物袋回家，但电梯突然出故障，手机没信号，灯光也突然熄灭，但这些意外并没有让他们惊慌失措。其中一个男人拿出饼干分享，另一个男人拿出灯光开始照明，他们将刚买的宜家家居用来装饰整个电梯。随后，他们悠闲地玩着卡牌游戏、吃着零食、互赠礼物，最后相互拥抱。这则创意广告由宜家在意大利市场的代理商DDB Group Italy以及制作公司Mercurio Cinematografica共同合作制作，旨在传达“哪里有生活哪里就有宜家”的理念。该广告通过幽默的方式，呼吁大家在不能回家过圣诞节的时候，与身边的朋友共度佳节，表达对那些不能回家过节的人群的关爱和支持。
TVC使用幽默风趣的叙事手法，将本应慌乱与恐惧的场景变得温馨起来。两个人将刚刚购买的家居用品摆放在电梯内，布置出一个家的感觉。这展现了我们在意外情况下如何适应变化的能力以及如何从另一个角度思考问题来获得不同的结果。我们无法预知未来，但我们可以学会适应变化。
TVC将空间限定在宜家内部电梯中，聚焦于一个小空间内。两个陌生人利用刚购买的宜家家居组建了一个温馨的小窝。这不仅传达了宜家一直主张的“温馨的家”概念，同时也成功宣传了宜家家具的卖点即简单易组装、节省空间、功能齐全。宜家这支TVC既讲述了故事，又传达了卖点，让用户的情感得到了渲染，成功的吸引了用户的注意力。
在这个圣诞节的男士TVC结尾处，又再次使用了幽默的手法。从“10个人中有9个人在家过圣诞节”变成了“10个人中有7个人在家过圣诞节”，而那少了的两个人则在故障的电梯中度过。
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