品牌视觉符号的价值不容小觑。在品牌识别和传播中，视觉信息能够更快地被人类感性思维所理解，从而留下更深刻的印象。视觉锤是指具备强大冲击力和识别度的视觉非语言信息。虽然品牌LOGO和视觉锤存在一些交集，但两者的价值作用和展现形式有所不同。视觉锤的应用范围更加广泛，不仅是品牌LOGO，还能够强化品牌的价值或定位。对品牌来说，视觉锤的价值主要体现在抢占用户注意力、建立品牌联想和降低传播成本三个方面。因此，对于品牌来说，打造一个具有强大冲击力和识别度的视觉非语言信息是非常重要的。

降低品牌传播门槛

视觉信息对于消费者来说是一种强烈的刺激，能够形成深刻的记忆点，从而降低品牌传播和用户辨识的成本。因此，在设计视觉锤时，必须全面考虑品牌自身特征、消费者接受度、竞争对手情况、社会大环境等多个因素，以达到事半功倍的效果。本文将介绍八种最有效、经过实践验证的类型。

形状演变

形状是画面构成的基础元素之一，因此形状会让人产生天然的熟悉感。如果直接使用圆形、方形、三角形等形状，则容易跟其他品牌产生混淆。如果用形状设计视觉锤，则需要在保证美观的前提下，将图形进行组合，以增强其辨识度和独占性。奔驰的三针星视觉锤就是采用圆形和三角形的嵌入式组合设计而成。可口可乐的弧线瓶身、国际委员会的红十字、麦当劳的金拱门等都是非常成功的通过形状演变而来的视觉锤。

专有颜色

大面积的颜色使用是快速抓眼球的方式，不同的颜色也分别代表了不同的情绪和寓意。在颜色视觉锤的激烈竞争中，共享单车大战是一个非常成功的案例。当时涌现出十几家共享单车企业，并且每家车的车身占据一种颜色，但用户仍能清晰地辨别出单车所属的企业，主要归功于颜色的区分。像爱马仕的橙色、蒂芙尼的蓝色、LV的棕色等也都是非常经典的、深深刻画在消费者心智的视觉锤。

产品个性

产品是最好的营销手段。如果能够在产品上设计视觉锤，则既能让产品别具一格脱颖而出，也能让视觉锤与品牌之间的联想更加深刻。Christian Louboutin设计的红色鞋底，不仅让品牌拥有了强辨识度的视觉锤，还让产品成为了性感高跟鞋的代表。苹果iPod的白色耳机、宝马的双肾格栅、乐天小熊饼干表面的小熊图案等也都是从产品自身出发，成功创造了个性化的视觉锤。

创意包装

对于实物产品来说，包装是消费者接触产品的第一印象。与众不同的包装往往能够在同质化的商品中脱颖而出，成为整个货架上最受欢迎的商品。如果包装还能具备一定的辨识度和记忆度，则可以将其打造成品牌视觉锤长期使用。椰树牌椰汁的大字报PPT排版风格的外包装成功出圈，因为这种跟主流审美背道而驰的风格让其成功脱颖而出。DILE红酒上帝之手的瓶身、小笨蛋鸡蛋可爱幽默的包装、酒鬼酒的小麻袋包装造型等也都是通过创意新颖的包装成功吸引到了消费者的眼球。

动态画面在传递信息方面比静态画面更加丰富。动态画面通常能够代表一种指令或场景，使画面的想象空间变得更大。因此，动态画面是品牌视觉锤非常不错的选择，特别适用于那些有特定使用场景的产品。德芙巧克力飘扬的丝带是一个被广泛认知的动态视觉锤，将德芙巧克力与丝滑口感深度融合在一起。亨氏番茄酱倒番茄汁的画面也很有名，利用倒番茄汁的动态场景表达了亨氏番茄酱的浓稠特征。多芬香皂倒乳液、纯果乐将吸管插进橙子也是利用动态画面传达产品特征或使用场景。

企业创始人是品牌精神的承载者。大多数企业创始人都有着传奇的人生经历，相比其他形式的视觉锤，创始人更加具象化，具有独特的个性和情感色彩。因此，将创始人作为视觉锤的传播效果会非常好，能够让消费者深刻理解企业文化和品牌理念。近年来，越来越多的企业选择将公司创始人打造成品牌的视觉锤，例如苹果的乔布斯、小米的雷军、褚橙的褚时健、格力的董明珠、锤子手机的罗永浩。通过了解创始人，消费者对品牌表现出更强的喜爱度和忠诚度。

超级符号需要与原生的“文化母体”结合。这是决定超级符号成败的关键。超级符号是原本就存在并为大众所熟知的符号，因此在传播中更容易被消费者理解和记住。超级符号也是品牌最有效的设计视觉锤之一，并且使用率非常高，例如天猫的猫头、瑞幸咖啡的鹿头、耐克的“钩子”标志、古驰的红绿条纹等。

Q萌动物是人格化包装的典范。大卫奥格威曾提出创意的3B原则“Baby、Beauty、Beast“，以3B为表现手段的创意更容易赢得消费者的注意和喜欢。不过Baby和Beauty的使用受限于肖像权，因此Beast是视觉锤极好的选择之一。阿里系品牌是最典型的例子，旗下每个业务基本都会用到一种动物，并赋予其人格化的名字和特征，甚至被网友比喻成阿里动物园。这种策略非常成功，让用户能够清晰地区分开阿里的每个业务。

以上八种类型都是历经多个品牌验证、行之有效的视觉锤切入方向。在实际应用过程中，需要综合考虑企业自身资源优势、品牌理念和形象、产品个性特征甚至创始人的人格魅力等因素，选择最适合企业自身情况、能够发挥最大效能的方向进行切入。

在视觉锤的设计中，需要确定合适的切入方向，并确保将其执行出来。设计完成后，需要考虑如何应用和宣传视觉锤，让其发挥作用。

视觉锤策划过程中的三个核心问题，即创意发想、符号设计和营销应用，都有一定的解决方法和可行范式。在这三个步骤中，创意发想是一种非常实用的方法，可以通过大胆开展关联性想象，将所有能想象到的内容都记录下来，并从中挖掘创意灵感。符号设计则需要将视觉锤符号框定在可落地的几个类型中，遵从“跟品牌强关联、符号有积极寓意、视觉美观且有辨识度、能够在营销传播场景应用“四个原则进行筛选。最后，营销应用场景非常广泛，可以根据企业的营销资源和需求进行具体的应用。

视觉锤推出后，评估视觉锤的效果也是至关重要的。通过回忆测试和品牌识别测试这两个指标，可以对视觉锤的效果进行综合评估。回忆测试是指消费者能否在提到某个品牌时回忆起品牌的视觉锤，而品牌识别测试则是指消费者能否在展示视觉锤后判断出是哪个品牌。这两个测试指标可以帮助企业了解视觉锤对品牌的影响，并决定是否需要在这方面持续投入。

在实际应用中，我们可以以某在线医疗平台W和瑞幸咖啡的视觉锤鹿头为例进行具体分析。对于W平台，我们可以根据企业理念、业务范畴、品牌和产品元素等，提炼出几个关键词，如“医疗、健康、温暖、保护“，再根据这些关键词发想更多关联性的元素，如药箱、胶囊药丸、听诊器等。而鹿头则是瑞幸咖啡的视觉锤符号，可以应用于VIS、营销活动、线下门店和产品包装等场景，并通过回忆测试和品牌识别测试进行效果评估。

因此，在评估视觉锤效应的测试方法中，权重排名从高到低依次为：不提及品类的品牌识别测试、提及品类的品牌识别测试、回忆测试。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}