2022年已经过去，留下了许多值得回忆、值得珍藏的东西。下面分别介绍三个2022年爆火的IP。

舞蹈IP《只此青绿》

2022年的虎年央视春晚，舞蹈类节目《只此青绿——舞绘〈千里江山图〉》惊艳众生。这支舞蹈灵感来自北宋名画《千里江山图》，以翩跹舞姿勾勒出如诗如幻的山河图景，让艺术实现了古今穿越。借助春晚的曝光度，《只此青绿》实现了出圈，并得到了各大品牌的青睐。不同领域的品牌寻求和《只此青绿》跨界合作，希望从这支舞蹈IP的东方美中汲取文化养分为已所用，提升价值内涵。

冬奥会吉祥物IP冰墩墩

2022年初北京冬奥会的成功举办，让十几亿中国人沸腾。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，引发了一场全民抢购的狂欢。每个人都在呼唤“一户一墩”，却始终是“一墩难求”。然而，随着农历兔年到来，官方又推出了“冰墩墩兔年特别版”周边产品，只是，换了皮肤的“兔墩墩”，已经回不到2022年初的巅峰人气了。

网红IP刘畊宏

2022年4月，刘畊宏凭借一支《本草纲目》毽子操火遍全网，成为很多人居家隔离时的陪伴。靠着快乐健身的理念，刘畊宏和妻子王婉霏在直播间一边秀恩爱，一边鼓励男孩女孩们“健身改变人生”，这无疑击中了后疫情时代人们对健康的焦虑，以及对快乐的精神追求。如今，刘畊宏和妻子已经通过品牌代言、直播带货、参加综艺、创建个人品牌、打造畊练团等形式，将个人IP价值发挥到了最大化。

具有双重价值的电视剧IP：《梦华录》

2022年6月2日，《梦华录》在腾讯视频首播，成为全民热议的大爆剧。这部电视剧由刘亦菲和陈晓主演，颜值和演技都堪称古装天花板。其中，刘亦菲成年后的第一部电视剧，仍然保持着出众的颜值和表演水平。《梦华录》不仅在艺术价值上有所突破，同时也是品牌收割机，与多个品牌IP跨界合作，推出联名饮品，火爆程度不言而喻。在2022年12月29日，中国国家版本馆将《梦华录》收入馆藏，这进一步证明了该电视剧IP具有双重价值。

新东方电商直播主播IP：董宇辉

2022年的电商直播圈非常活跃，人才辈出。6月3日，随着头部主播李佳琦突然“消失”，董宇辉和他背后的东方甄选迅速崛起。东方甄选此前默默无名了6个月，直到董宇辉在抖音爆火。董宇辉通过双语直播，一边带货一边讲英语，并随时输出人生哲理，成为东方甄选的重要主播，也成为直播间中的一股清流。这种差异化的定位让东方甄选的销售额不断攀升，连续数月稳居抖音带货榜第一名。

引爆儿童节热潮的肯德基周边IP：可达鸭音乐盒

2022年，肯德基联合宝可梦推出了包含皮卡丘、可达鸭在内的赠品玩具，但卡哇伊的皮卡丘无人问津，呆头呆脑、会社会摇的可达鸭音乐盒成了顶流。从69元的套餐赠品，到被炒到3000元一只，可达鸭身价暴涨。可达鸭音乐盒的简单动作适合进行二创，人们可以通过摇摆的可达鸭表达不同的情绪，这成为可达鸭渗透不同圈层的流量密码。

玩家热情高涨的游戏IP：羊了个羊

2022年，游戏IP“羊了个羊”走红。玩法上和俄罗斯方块、开心消消乐等经典游戏别无二致，但难度的直线升级让人不得不通过分享游戏、看广告等方式获得道具，提高通关的可能性。即使这种“忽悠人看广告”的套路被识破，但玩家依然上头，决心和第二关死磕到底。

近年来，一些品牌通过打造有趣的IP，成功地在市场中站稳了脚跟。下面，我们来看看2022年十大最火爆的IP是哪些。

海内外双受欢迎的IP：仙女棒冰淇淋

仙女棒冰淇淋在国内外市场都取得了很好的口碑。它的成功在于将产品与文化结合起来，给消费者带来了全新的体验。品牌在营销中注重体验，注重用户反馈，不断优化产品和服务，让消费者有了更好的购买体验。在未来，这种文化+产品的营销方式将成为品牌营销的一个重要方向。

流量是B站和知乎的掌中之物：橙心优选

橙心优选的成功在于打造了一个有趣的社区，吸引了大量的用户。品牌通过优秀的内容运营和社区管理，赢得了用户的信任和喜爱。未来，这种社区化的营销方式将更加普及，品牌需要注重用户体验，建设良好的社区氛围。

在争议中带动直播间流量的IP：椰树直播女郎

椰树直播女郎通过跳舞和带货吸引了大量的关注，但也因为被指涉黄被封禁。品牌需要注意在营销中的合规性，不能违反法律法规，否则会受到极大的打击。未来，品牌需要注重社会责任，维护好自己的品牌形象。

以反差感破局的元宇宙IP：山东蓝翔xQQ飞车

山东蓝翔和QQ飞车的合作，让品牌成功地进入了元宇宙领域。品牌的成功在于打破了原有的营销模式，通过跨界合作，打造出了有趣的IP。未来，品牌需要不断创新，寻找新的合作方式，才能在市场中立于不败之地。

在“诸神黄昏”中引爆眼球的体育IP：卡塔尔世界杯

卡塔尔世界杯的营销充满了戏剧性。品牌通过请球星拍摄广告，打造出了有趣的IP，赢得了广大球迷的关注。未来，品牌需要注重打造出更加有趣、更加有价值的内容，才能在市场中占据更大的份额。

IP产业已经成为当今社会中一个重要的文化产业，而在2022年，这个产业更是呈现出了蓬勃发展的趋势。从各类领域的IP都能看出，它们在跨越合作、跨界推广等方面都有了长足的进步。IP之所以能够受到广泛关注和追捧，一方面是因为有着大品牌、大事件的支撑，另一方面则是因为它们能够带给人们更多元化的体验和感受。这得益于互联网技术的不断升级和发展，从而让IP诞生的方式更加多样化，更加创新化。在未来的2023年，我们将会看到更多的IP爆火，而兔年春晚或许能够给我们一个答案。最后，不管是在文娱、影视、游戏、直播，还是在国际性赛事、品牌合作等领域，都能看到IP产业的蓬勃发展，这是一个值得我们期待的未来。

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