在当今IP营销的黄金时代，如何发挥品牌IP的潜力，更好地推动品牌发展呢？为了吸引年轻人，易车于今年9月启用了全新LOGO并同时发布了全新吉祥物IP——“易小鲨”。以“趣分享，我的车”为品牌理念，易车推出了一系列有趣的线上线下活动，以“RUNNING SHARK流行电子音乐节”为起点。通过IP营销，易车在品牌焕新的道路上大获成功。下面我们来复盘一下这次IP营销成功的原因。

IP营销对于品牌来说非常重要，特别是对于易车这样的品牌来说。现在市场上的变化特征之一是将消费群体分为不同的圈层，这些圈层是基于共同的兴趣、爱好和价值观而形成的。年轻人属于“年轻化”圈层，他们更愿意探索未知和陌生，渴望获得多元信息和体验。要想进入这个圈层并赢得认可，IP是一个非常重要的渠道。易车将全新IP化的吉祥物“易小鲨”作为品牌焕新的绝对主角，与年轻人展开各种互动和沟通，实现了进军“年轻”圈层的华丽转变。

易车将“易小鲨”和新LOGO巧妙地融合在一起，统一了色系和圆润的轮廓曲线，整体造型贴近年轻人审美。易车还制作了演绎版动画短片，展现了两者完美融合的最佳代表，并将“易小鲨”个性化，展开IP运营并落地市场活动，最终让大众接纳了“易小鲨”的年轻、时尚、靠谱和有趣，也让自己成为了2018年“汽车+移动互联网”领域的新宠。

易车通过IP营销锁定了年轻圈层，与年轻人进行了有效的对话。这个过程可以分为三个阶段。在第一阶段，易车将二次元文化融入到品牌沟通语言中，将“易小鲨”IP演变成了微信表情包，融入到人们的日常沟通中。这些表情包比普通的图片更生动，比视频更精简，通过当下最火的网络热词，将信息在受众之间高效地传递。在第二阶段，易车促使IP表情包向漫画、动画、影视等更长尾化的链条发展，并将推出“易小鲨”二次元连载动漫，这将成为易车以产业链实现品牌提升和变现的又一力作。在第三阶段，易车将IP文化延伸到线下活动中，例如“RUNNING SHARK流行电子音乐节”，与年轻人进行互动和沟通。这三个阶段的有机结合推动了易车的品牌发展。

在今年秋季，易车RUNNING SHARK流行电子音乐节在北京延庆的世界葡萄博览园进行。在此之前，易车以“易小鲨”的形象拍摄了电子乐MV《E-Power》，宣传RUNNINGSHARK音乐节，将汽车文化与年轻文化相结合，引发了众多汽车爱好者的情感共鸣，促进了线下狂欢。易车希望通过“易小鲨”IP，将RUNNINGSHARK音乐节打造成全新的音乐领域IP，以IP造IP，提升品牌影响力。

易车不仅通过RUNNINGSHARK音乐节进行营销，还开展了多种其他活动。在双11期间，易车在北京举办了集装箱送车活动；在广州车展上，易车创新推出了“扭蛋奇缘”，吸引了众多消费者参与。易车的多渠道营销策略，使得消费者在参与互动的过程中深度体验了品牌的理念和价值。

在汽车消费者越来越年轻化的今天，易车通过年轻化品牌IP“易小鲨”进行精准营销，以更加清晰的阶段、更加多元的方式、更加强烈的情感关联，不断贴近消费者的生活方式和价值观。易车的品牌IP不仅仅向大众展示品牌的魅力，更加适时地直击消费者心理，从而成为行业标杆。易车的品牌IP“易小鲨”从设计到广泛发声于市场，一直在吸引年轻消费者，并与他们展开攻心战。易小鲨具有高粘性和高行动力，能将每一个品牌活动和宣传物料转化为实实在在的消费力，推动大众购买商品。易车顺势而为推出易车App全面改版，从“年轻化”、“重点评”和“趣分享”角度出发，强化互动、提升服务，进一步推进消费力的转化。最近，易车的品牌焕新又有新动向——“你的车有一万种可能”品牌TVC上线。TVC强调易车的趣味品质，并以“想象力”为关键词，易车在社交圈发起了“想象力挑战”活动。“易小鲨”再一次出现在其中。每个人都有经典、热门的IP印记，每个品牌都有塑造、成就经典IP内容的潜力，在这个IP营销的黄金时代，易车的品牌焕新之路或许能为我们留下很多启发与思考。

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