兔年贺岁短片在玩一种很新的东西
贺岁短片是每年品牌们常用的营销方式，以往的作品曾经在朋友圈刷屏。今年的贺岁短片也是奇招百出，品牌们纷纷探索更多样的营销转化玩法。
在贺岁短片中，品牌们采用多种方式进行营销，包括综艺赞助、外援联动、口碑营销等。不同品牌采用不同的方式，但核心都是拿捏国人共通的情感，让观众感受到品牌的亲和力。
例如，君乐宝冠名多个高热综艺，成为去年增投综艺的优质金主。今年，君乐宝与贾樟柯导演合作，用温情而感人的故事拉近品牌与用户的心理距离。而金典、安慕希邀请姜文首执动画短片，通过荒诞、离奇的故事表达中国式情感，让观众感受到品牌的独特魅力。
值得注意的是，品牌们在贺岁短片中也玩出了很多营销小心思。例如姜文的短片中，巨型鹦鹉隐喻了伊利集团，而她喂食的两头奶头儿子则隐喻了金典和安慕希两个子品牌。这些小心思让品牌与用户之间的距离更近。
总之，今年的贺岁短片呈现出多样化的营销玩法，品牌们通过打造温情、感人的故事，拿捏国人共通的情感，将品牌与用户之间的距离缩小，从而实现更好的营销转化。
今年院线电影《米花之味》的导演鹏飞选择了京剧题材的电影《过五关》，将中国式情感处理得淋漓尽致，我们期待他能再创经典，像《三分钟》和《一个桶》一样成为苹果贺岁片的刷屏盛宴。
很多品牌选择了联合营销，白酒品牌口子窖以中年用户为主，与脱口秀文化绑定，策划了李诞、呼兰、程璐组成的“酒仙三人组”系列贺岁短片，穿越古今的中国名画故事爆笑新解，广受网友欢迎。同时，泡泡玛特与抖音平台联手推出《大大的年，小小的热闹》短片，将潮玩与年轻人的陪伴感结合起来，戳中了年轻人泪点。联想中国则选择与索尼电影旗下比得兔IP联合，制作了短片《心意》，讲述了芮芮奶奶帮孙女寻找比得兔玩具的温情故事，以此来推广联想年货节折扣活动。
贺岁短片的最终目的是为了品牌营销转化，而不是单纯的内容展示。虽然市场中已经有许多短片创作者探索过贺岁故事的新路径，但是仍有很多贺岁作品千篇一律，缺乏新意，让观众产生审美疲劳感。我们期待更多的有才华的短片创作者能够开辟出讲述贺岁故事的新路径，创作更优质的贺岁短片，带来新的营销转化。
犀牛君想要强调的是，品牌制作贺岁短片的核心目的是为了营销转化，因此必须注重出营销效果才是硬道理。至于内容上是否能够打造出爆款，品牌应该以随缘的心态面对。今年，一些品牌方已经意识到了这一点，对于贺岁短片营销转化的探索具有前瞻性，值得行业进行研究和总结。例如，麦当劳今年找来近期因《中国奇潭》大火的上美影制作了一组剪纸动画短片，并把短片里的动画元素运用在麦当劳产品上以拉动销量，这是一个好的内容实例，实际惠及到了产品销量。从18年陈可辛的《三分钟》开始，若干部贺岁短片因其爆款效应，让行业普遍选择动用高成本的电影级资源去开发贺岁短片。但是，目前来看，这种高投入已经很难再换回商业上的高回报。在过去的六年中，或许当下品牌需要重新思考的是：如何用恰当的成本拍摄高转化的营销短片？
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