中国银联《中国不怕难》：不随波逐流的品牌精神
中国银联在春节期间发布了《中国不怕难》的宣传片，让人们看到了身边付出的人，塑造了银联“不怕难”的品牌形象。本文从品牌不随波逐流，品牌形象的整体性，品牌的自我标榜与平衡，品牌宣导主流价值观等方面对营销策略进行探讨。
本文探讨了中国银联的春节大片《中国不怕难》在品牌营销中的独特性。品牌应该坚持发声，而不是一味迎合舆论环境。银联通过喊难的舆论环境洞察到每一个坚韧的中国人心中的不怕难精神。片子采用了克制的表达，而不是宏大的叙事，着眼于每一个付出者，而不是看似高不可攀的成绩。这种表达方式让观众感同身受，从而更容易产生共鸣。在消费者翻牌子的时代，品牌要留下整体的品牌形象。银联已经通过一系列影片和事件，说透了“付出必有回报”，在用户心中留下了整体的品牌形象。品牌的自我标榜需要平衡，不能过度强调自己的品牌形象，而是要关注消费者真正关心的问题。
中国银联更加注重用户的自我实现，而不是品牌的自我标榜。传达产品利益点的品牌营销往往无法打动人，特别是针对功能型产品。品牌应该帮助用户实现自我，让用户从品牌的价值观中找到闪光点。中国银联的品牌主张“付出必有回报”，鼓励每一个人用双手奋斗；“诗歌POS机”项目让大众关注山区里那些有才华的小诗人；拓荒人计划将攻坚克难的海水稻从幕后带到了台前；去年银联感谢了不同行业的付出者；而《中国不怕难》则是激励了每一个砥砺前行的中国人。
品牌宣传主流价值观需要有底气，银联讲出“中国不怕难”的主旋律是十分有底气的。因为不怕难的精神早已写在中国银联这一路的奋斗中。
在移动支付市场的抢占中，云闪付已经全面覆盖日常生活的各个场景，包括地铁公交、商超、偏远山区、校园和生活缴费。银联已经成功让177个国家和地区的人都使用Union Pay。此外，银联还入局了刷脸付和区块链服务网络，为支付产业的发展创造了更多可能。
《中国不怕难》是一个信号，是国人信心大增的起点，也是对漫漫前路下的不怕难战书。在2020年开始之际，我们应该充满力量，迎难而上！
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