品牌的产生是人类社会产值过剩和消费需求升级的结果。品牌化更有利于促进消费选择。但是当所有产品都有了品牌之后，品牌之间的竞争变得白热化。品牌们发现，通过新奇的营销包装可以轻易地吸引用户的注意力，特别是跨界营销等玩法更能实现1+1大于2的效果。每次跨界营销，品牌都希望获得刷屏效应。然而，随着新消费时代下用户互联网心智的成熟，对品牌营销配合度呈现下降的趋势。因此，跨界营销不仅仅是两个品牌的流量融合，更多的是品牌借助跨界为用户带来更具有创意和价值的新奇产物，甚至可以利用跨界为品牌赋予情感力量。

童年IP是许多年轻人记忆中的烙印，例如奥特曼等IP更是被大众赋予美好、正义、热血的正向标签。跨界联动是IP与品牌融合创新的过程，将不同类型、属性的元素结合，产生新的产物。品牌与深受用户喜爱的IP进行联动，不仅是流量的大爆炸，往往也是一次IP属性的升华。跨界营销有许多好处，流量、出圈、创新都是品牌发展的助力。为符合新消费时代用户的高标准、高要求，跨界的玩法也要更加别出心裁。

麦当劳与奥特曼的跨界联动活动是个成功案例。通过IP跨界营销玩法以童年回忆为钥匙解锁品牌与用户的情感共鸣，吸引了大量用户的关注。麦当劳利用“神秘感”点燃用户的好奇心，使用奥特曼的字体发布神秘的外星文，吸引了大量网友参与到密语解读的讨论当中。通过暗语诱导用户讨论，再到正式宣布与奥特曼合作，麦当劳营造出了良好的活动氛围。随着奥特曼出演的广告片的播出，这场奥特曼回归的氛围进入高潮。此举迅速拉近了用户距离，收获了奥特曼IP粉丝的好感。随后，麦当劳还推出了联名系列产品，对应着昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼的两款汉堡，实现了童年IP流量变现。

麦当劳的跨界营销策略是将IP、品牌和消费者的关系重新组合，让IP的联动带动品牌情感属性的升级，并映射到产品上，实现产品销量的提升。在新消费时代，消费需求呈现出多元化、精致化和潮流化的趋势。麦当劳通过跨界营销玩法数次展现了高光时刻。

跨界营销可以带动创意内容，创造新产物，满足用户对创新、创意和新鲜感的需求。品牌的发展通常以经典产品为主，难以摆脱传统属性。因此，善于创造新产品的跨界玩法成为一种有效的策略。例如，麦当劳与阿迪达斯合作推出了联名款蘸酱球鞋，成功地展现了品牌的强大创造性。

跨界营销还可以催进新潮文化，满足年轻消费群体的需求。在定向年轻化的发展中，具有潮流元素的品牌成为消费者的“心头好”。麦当劳与故宫文创联动推出故宫桶，成功地将西方品牌与中国文化相融合，赢得了中国消费者的欢迎。

跨界营销还可以发掘小众市场，满足消费者的多元化需求。面对消费者的多元化需求，小众市场、多元化赛道是品牌不得不考虑的重要方向。麦当劳与知名设计师Alexander Wang合作，成功地进军小众市场，为品牌赋予了时尚属性。

麦当劳的跨界产物具有创造性、文化性和时尚性等价值，让品牌的圈层影响力更加充盈，在用户的心中占据了极高的位置。通过跨界营销，麦当劳实现了品牌情感属性的升级和产品销量的提升，成为借助IP实现流量变现的典范。

跨界营销为品牌赋能，增强品牌价值，成为用户所追求的目标。麦当劳的跨界营销不同于传统的跨界合作，注重情感、属性等标签的赋能。这种方法让麦当劳的品牌价值得以展现，走出了原有的产品赛道局限。通过跨界合作，麦当劳的内容得到了升级，碰撞出更多故事的火花。与不同领域的IP或品牌碰撞下产生的故事为用户带来了更丰富和多样化的情感体验。麦当劳打造的童年回忆、篮球热血、故宫背后的民族文化、时尚圈的时代潮流记忆都成为了锁住消费者与品牌之间关系的情感密码。

对于品牌而言，跨界合作的出发点是要让品牌自带的话题性和流量得到强化。麦当劳在这个过程中将产品精准植入，实现了销售转化，让跨界流量为品牌带来更多的价值。值得其他品牌学习的是，麦当劳的跨界合作不仅仅是为了获得流量，而是为了创造更多有价值、有创意的内容。一时的流量爆发无法支撑品牌的长期发展，唯有打造更具有价值和多元化的内容，才能符合用户的期望和需求。

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