可口可乐中国推出实体版表情包，再次创新营销
可口可乐推出了一款实体表情包，每个包由8个可回收的可口可乐饮料瓶再生材料制成，印有可口可乐标志性的“在乎笑脸”表情包图案，目的是让人们可以背着表情“包”表达自己的态度。这款在乎表情包有9种颜色，每种颜色都有对应的文案海报，融合了社交流行的柠檬精、酷炸墨镜等元素，代表不同的态度，呼吁大家做个有表情包的人。可口可乐的营销策略一直备受瞩目，如姓名瓶、昵称瓶、密语瓶、歌词瓶、台词瓶等，这些创意让这个传统品牌成为了当下年轻人喜爱的“肥宅快乐水”。此次可口可乐推出的实体表情包，再次展现了品牌的创新精神。
在电脑笑脸表情符号诞生日这一特殊时刻，可口可乐选择了回归最初的表情符号，利用塑料瓶将其制作成实体的包包，将线上的创意延伸至线下落地。此举不仅展现了可口可乐的环保理念，还将表情包融入消费者的日常生活，有助于将可口可乐的笑脸标志植入消费者心智，加深了消费者对品牌的记忆点。
可口可乐中国发布了一支TVC，通过五个搞笑的日常生活故事，塑造了产品多用途的使用场景。在短片中，主角们背着表情包，化身善解人意的超级英雄，为街坊邻里和陌生的路人缓解了陷入困境的尴尬。主角们不出镜的剧情设计营造出了一种好人不留名的仗义形象，使得表情包成为他们的身份象征，巧妙地将好人好事与表情包关联起来，呼应了可口可乐的温暖品牌调性，为产品注入了情感。
可口可乐中国推出表情包，并非仅仅是一次简单的节日借势。这是基于可口可乐中国的本土化策略出发的一次创意营销活动，蕴含了浓缩于其中的品牌理念和主张。作为一家深耕中国市场的美国老牌企业，可口可乐对于中国文化有着独到而深刻的理解。在全球宣传“快乐”的主旋律上，可口可乐为中国细分市场提炼了“在乎”的理念，更加强调品牌对于中国消费者的情感关怀。近年来，可口可乐在面对家暴的沉重社会议题时，勇敢为受害者发声“我们在乎”；策划520计划，向全球女性表达“我们在乎”；在武汉的伟大抗疫斗争中，可口可乐用告白罐传递“我们在乎”；可口可乐还参照了最早进入中国市场的老商标创造了“在乎体”等。从以上这些形式和内容不同的案例中，我们都可以窥见相同的品牌传播核心本质，那就是可口可乐中国的在乎品牌理念。这次推出表情包，同样也是可口可乐贯彻“在乎”品牌理念的举措。
随着网络技术的发展，表情包在社交媒体上大行其道，成为人们表达情感的一种重要社交语言。通过网友们的鬼才创作，表情包的沟通属性越来越深刻，能够传达各种隐喻的、不可言说只可意会的情绪。表情包逐渐成为人们社交中不可或缺的存在。在中国，人们越来越依赖于虚拟网络。与在社交上用表情包斗图、互损的热闹情景不同，在现实生活中，人们的交流反而充满冷漠，缺乏表情。可口可乐中国洞察到人们在网络与现实生活中的社交现状，希望通过真正的表情包，重新连接人与人的交流，赋予人们交流的勇气，为现实生活带来一丝温暖的情感。可口可乐中国用一款笑脸表情包，试图打通虚拟和现实的壁垒，表达了对人际交流的在乎珍视，传递了善意和温暖，进一步强化了消费者对于“在乎”品牌理念的认知，彰显品牌价值。作为全世界最大的饮料厂，可口可乐不仅凭借着独特的口味征服了人们的味蕾，其独具创意和暖心的品牌营销，更是征服了人们的心。未来还会带给我们什么样的惊喜呢，让我们拭目以待。
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