2021年9月营销热点及案例解析
本月主要的营销节点有：
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开学（重点）
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中元节
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白露
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教师节（重点）
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秋分（重点）
开学
1. 借势元素
学校、课堂、老师、同学、教材、文具、青春等。
2. 借势方向
热点可以帮助我们与消费者建立更加紧密的联系，通过热点能更好地找与消费者的共鸣点。在开学这件事情上，我们需要更加发散思维。把受众从“学生”扩大到“与学生相关的人群”“曾经是学生的人”，那么借势，我们就可以从不同的人群中去找不同的方向。
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从家长的角度： 孩子开学可能是“解放”，也可能是“离别”，让家长不再为孩子学习担忧或者是主打亲情都是很好的借势点。
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从学生的角度： 开学会伴随的事情有：购置学习用品、考试的紧张、遇见新同学、点外卖不知道点哪家、上学路上匆匆忙忙等等这些都是可以产生共鸣，激发消费需求的点。
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从教师的角度： 可以表达很多教师为了教学工作而忽视自家孩子的学习之类的，也可以很打动人。
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从吃瓜群众的角度： 每个人都经历过学生时代，每个人都经历过开学第一天。学生=青春，人们对于青春的缅怀和留恋都是亘古不变的。借用学生时代的一些用品，重现校园生活，唤起大众对于校园生活的记忆，都是很好的借势点。
3. 案例参考
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从家长的角度，让家长可以放松自我: 网易有道的一支TVC以家长视角来诠释开学，用土味洗脑歌曲的形式每一句歌词都讲出家长的心声。歌曲改编自我们都很耳熟能详的歌曲《失恋阵线联盟》，歌词也句句“真实”且押韵，很有记忆点和共鸣点，是一个很好的借势参考案例。
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从学生的角度，校园生活会遇到的那些事: 考试、遇见新同学、上学路上匆匆忙忙等等，这些都是可以产生共鸣，激发消费需求的点。可以通过海报等形式呈现，让消费者产生共鸣。
购置学习用品
随着新学年的到来，大学毕业生需要购置新的学习用品，以备新的学习任务。这个过程需要精心策划和准备，以确保购买到合适的用品，帮助他们在新的学年里取得好成绩。
开学综合症
随着新学年的到来，有些大学毕业生会感到开学综合症，这是一种情感上的焦虑，表现为对新的学年和未知的挑战的担忧。然而，正确的态度和准备可以帮助他们克服这种情感上的困扰，迎接新的学年。
流量是B站和知乎的掌中之物
在当今社会，流量是B站和知乎等知识库的核心资源。这些网站通过提供有趣和有用的内容来吸引用户，从而获得更多的流量。这是一个值得注意的趋势，因为流量不仅仅是网站的生命线，也是影响用户参与和互动的关键因素。
怀念校园生活
无论曾经在校的成绩如何，每个毕业生都有一份特殊的情感，对自己的母校怀有感激和眷恋之情。在社交网络上，只要涉及到母校的话题，很多人都愿意为母校发声。京东去年的#一句三多暴露你的母校#活动，充分利用了这一点，通过唤起毕业生对母校的感情来激发传播。
中元节
中元节是一个有着丰富文化内涵的传统节日，包括归思、安全、孔明灯和莲花灯等元素。这些元素可以被借用来进行相关营销活动。例如，杜蕾斯、金融工场和南孚等品牌都曾通过中元节推出的营销活动来吸引消费者。
白露
白露是秋季的一个节气，包括降温、秋意、露水和凉风等元素。这些元素可以被借用来进行相关营销活动。例如，一些品牌在白露节气期间推出了适合清凉的产品和服务，以吸引消费者。
9月营销热点日历（内含150+海报下载地址）
在9月10日这个教师节，各个品牌都在寻找借势营销的机会。如何在品牌宣传的同时，表达对老师的感激之情，是一个需要考虑的问题。以下是一些可行的借势方向和案例参考。
教师节借势方向
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感恩老师的辛苦付出。
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用老师的经典语录来制造梗。
案例参考
- 感恩教师的辛苦付出
品牌在借教师节的机会进行宣传时，需要避免一些误区，不能只是纯粹地歌颂师恩、母爱等节日内容，而是需要将产品卖点与节日内容相结合。例如自然堂的广告语“每一滴付出，都无可取代”，卡罗拉的“我的老师我的路”，南孚的“恩师为您领航，南孚为你续航”等等，都是很好的例子。
- 借用老师的经典语录
使用全中国老师都熟知的经典语录，例如“你是我带过最差的一届！”，“我再讲两分钟。”等等，可以唤起受众的学生时代记忆，与品牌传达的卖点、价值点相结合，表达出来，就是一次很好的借势。
例如vivo手机的广告“把你的青春献给那个陪你坐过最后一排的人”，天天果园的广告“因为你，我变得更好”，麦当劳的“Happy Meal”等等，都是很好的例子。
9月营销热点日历
本文提供了9月营销热点日历，包含150+海报下载地址。文章主要讲述了如何借助元素、节气和诗词等手段进行节日营销。
利用节气和诗词进行营销
品牌可以通过借用节气特点或诗词中的语言来达到营销目的。例如，可以使用俗语、诗词中的秋分相关内容，甚至是歌词，修改其中的一些词语，制作借势海报。
利用元素进行营销
品牌也可以使用柿子、秋叶、螃蟹、丰收、贴秋膘等元素，制作相应的营销海报。
案例参考
以下是一些品牌在营销中借助元素、节气和诗词等进行创意制作的案例：
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携程旅行：使用昼夜平分的特点，借助诗词制作相关海报。
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小茗同学、小格雷、五粮液等品牌：采用丰收、秋叶等元素，制作相应的营销海报。
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