大码女装为什么突然火了?
近日,有人在商场发现,女装店不再使用过瘦的模特来展示衣服,而是选择壮硕的模特,引起了网友的关注和讨论。这些模特的真实肌肉线条、手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩,成为了大众关注的焦点。在很多人看来,壮硕的模特更真实,更符合大众的身材,同时也代表更健康的审美标准,这才是现代应该流行的时尚。女装店选择使用壮硕的模特,成功打破了“瘦=美”的单一审美标准,形成了更加广泛的话题讨论,具有一定的借鉴意义。
在这个“瘦=美”的消费时代,大码女装这个被主流审美忽视的市场,却在电商直播风口上迎来了热潮。今年618期间,大码女装品牌Plusmall的销售量呈现出强劲增长,销售量同比增长了222%。另外,大码女装品牌“云妃秀”也在市场上异军突起,成为了知名的头部直播电商品牌之一。随着大码女装和壮硕模特的闯入,这种审美标准打破了“瘦=美”的单一审美,让大码消费文化的价值被更多人认可。
大码女装市场之所以近年来流行起来,主要有以下四个原因:首先,女性的意识崛起,打破了对偏瘦身材的偏见和歧视,让女性有了更多的自信;其次,直播电商的销售方式让更多的女孩找到了自信,成功打破了品牌与用户之间的消息差,让消费者更加直观地看到大码模特的试穿效果;第三,大码女装市场的出现满足了用户日益增长的消费需求,传递了别样的审美观念,宣传了健康的审美标准;最后,大码女装市场的兴起让市场供求出现了新的平衡,为品牌壮大提供了最有利的用户保障。
美应该与年龄、性别、体型无关,胖与瘦都是病态审美的表现。女装店使用壮硕的模特,采用更真实、更健康、更符合社会主流价值观的审美标准,让更多人从以瘦为美的审美禁锢中解脱出来,开始接受多元化的审美。大码女装市场的流行,让更多消费者可以找到适合自己的服装,也让“胖也可以很漂亮很时尚”的共识得到了更多人的认可。
直播卖货的出现让大码品牌的用户市场变得更广,销售距离变得更近,营销成本也更低。这为品牌提供了降低成本、提高效率的机会,助力品牌实现了跨越式的发展。此外,社交媒体、KOL的推波助澜以及新锐品牌的涌现,也让消费者对多元化审美有了更深刻的认知。例如,在小红书上,关于胖的笔记产生了679万篇,关于微胖的笔记有349万篇。小红书上的博主们产出的内容也是消费者关心的笔记,这表明用户对大码市场的关注,也从侧面证明了市场对多元化审美的包容性。
日益增长的用户需求让大码市场迎来了高增长。长期以来,大码用户被消费市场“以瘦为美”的主流审美标准边缘化,也让“大码市场”不被关注。然而,大码市场的规模并不是小众,据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020)年》的数据显示,因熬夜、喝酒等主要因素,中国有超过50%的成年人超重或肥胖。此外,据艾媒数据显示,中国肥胖人群规模已超过2.5亿。因此,大码市场规模逐渐成长变成了消费市场中一个不可被忽视的品类。杨天真这样极具影响力与市场话语权的“创业者”加入,大码女装领域迎来了新关注。加上有了直播电商这一风口的加持,花式营销和更直观的卖货方式为品牌持续引流并积累存量市场,让大码市场迎来了超高速增长。
写在最后,随着人们对健康审美的进一步认知,大码市场的产品细分满足了更多消费者的需求,加上平台、KOL等对用户的深度种草,以及直播电商等新颖的销售方式给品牌带来的高度转化,为大码市场的发展提供了机遇与增长空间。或许,大码市场的增长才刚刚开始!
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