大码女装为什么突然火了？
近日，有人在商场发现，女装店不再使用过瘦的模特来展示衣服，而是选择壮硕的模特，引起了网友的关注和讨论。这些模特的真实肌肉线条、手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，成为了大众关注的焦点。在很多人看来，壮硕的模特更真实，更符合大众的身材，同时也代表更健康的审美标准，这才是现代应该流行的时尚。女装店选择使用壮硕的模特，成功打破了“瘦=美”的单一审美标准，形成了更加广泛的话题讨论，具有一定的借鉴意义。
在这个“瘦=美”的消费时代，大码女装这个被主流审美忽视的市场，却在电商直播风口上迎来了热潮。今年618期间，大码女装品牌Plusmall的销售量呈现出强劲增长，销售量同比增长了222%。另外，大码女装品牌“云妃秀”也在市场上异军突起，成为了知名的头部直播电商品牌之一。随着大码女装和壮硕模特的闯入，这种审美标准打破了“瘦=美”的单一审美，让大码消费文化的价值被更多人认可。
大码女装市场之所以近年来流行起来，主要有以下四个原因：首先，女性的意识崛起，打破了对偏瘦身材的偏见和歧视，让女性有了更多的自信；其次，直播电商的销售方式让更多的女孩找到了自信，成功打破了品牌与用户之间的消息差，让消费者更加直观地看到大码模特的试穿效果；第三，大码女装市场的出现满足了用户日益增长的消费需求，传递了别样的审美观念，宣传了健康的审美标准；最后，大码女装市场的兴起让市场供求出现了新的平衡，为品牌壮大提供了最有利的用户保障。
美应该与年龄、性别、体型无关，胖与瘦都是病态审美的表现。女装店使用壮硕的模特，采用更真实、更健康、更符合社会主流价值观的审美标准，让更多人从以瘦为美的审美禁锢中解脱出来，开始接受多元化的审美。大码女装市场的流行，让更多消费者可以找到适合自己的服装，也让“胖也可以很漂亮很时尚”的共识得到了更多人的认可。
直播卖货的出现让大码品牌的用户市场变得更广，销售距离变得更近，营销成本也更低。这为品牌提供了降低成本、提高效率的机会，助力品牌实现了跨越式的发展。此外，社交媒体、KOL的推波助澜以及新锐品牌的涌现，也让消费者对多元化审美有了更深刻的认知。例如，在小红书上，关于胖的笔记产生了679万篇，关于微胖的笔记有349万篇。小红书上的博主们产出的内容也是消费者关心的笔记，这表明用户对大码市场的关注，也从侧面证明了市场对多元化审美的包容性。
日益增长的用户需求让大码市场迎来了高增长。长期以来，大码用户被消费市场“以瘦为美”的主流审美标准边缘化，也让“大码市场”不被关注。然而，大码市场的规模并不是小众，据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020）年》的数据显示，因熬夜、喝酒等主要因素，中国有超过50%的成年人超重或肥胖。此外，据艾媒数据显示，中国肥胖人群规模已超过2.5亿。因此，大码市场规模逐渐成长变成了消费市场中一个不可被忽视的品类。杨天真这样极具影响力与市场话语权的“创业者”加入，大码女装领域迎来了新关注。加上有了直播电商这一风口的加持，花式营销和更直观的卖货方式为品牌持续引流并积累存量市场，让大码市场迎来了超高速增长。
写在最后，随着人们对健康审美的进一步认知，大码市场的产品细分满足了更多消费者的需求，加上平台、KOL等对用户的深度种草，以及直播电商等新颖的销售方式给品牌带来的高度转化，为大码市场的发展提供了机遇与增长空间。或许，大码市场的增长才刚刚开始！
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