三十而已 | 电视剧推出宣传片和周边，呈现女性洒脱人生态度
作者：刘博
来源：营销界007
近期，女性话题引起了广泛的讨论。随着电视剧《二十不惑》、《三十而已》和综艺节目《青春有你2》、《乘风破浪的姐姐》的热播，人们开始关注现代女性在不同年龄段的生活状态。与二十岁充满青春气息的女性相比，三十岁的女性更为备受社会瞩目。然而，围绕30岁女性的争议从未停止。催婚、催生和职场歧视等问题成为30岁女性面临的现实挑战。这些生活困境在电视剧《三十而已》中得到了充分的展现。剧中三位女主角的遭遇，也是大多数30岁女性的生活写照，引发了公众的共鸣。在剧集播出过半期间，腾讯联合《三十而已》发布了一支宣传片，助推电视剧的热度持续攀升。
聚焦30岁女性的生活痛点，发布人生态度宣传大片
当人们热议电视剧情节时，腾讯与《三十而已》携手发布了一部名为《三十岁的人生不随便交代》的态度片，突出展现30岁女性面临的困难。该短片分为四个篇章，揭示女性30岁的关键节点。尽管生活中困难重重，但视频最后都会给出通关的秘诀：“三十岁的人生不随便交代”。
消费篇
对于30岁女性而言，年龄的增长难免会让人担心容颜的衰老。市场上存在许多针对衰老焦虑心理的消费陷阱。在该短片中，第一位女性在街上遇到了浮夸的推销员。推销员变换花样想要吸引女性消费，不料，女性用直白的态度表达了自己的看法：“靠脑子赚的钱不会无脑花出去。”
职场篇
第二位孕妇在职场中遭到歧视，同事们纷纷将部门工作指标不达标的原因归咎于她。面对议论纷纷，孕妇挥舞胶带，用奋斗证明自己的实力，最终获得了业绩突出奖：“不做职场的婆婆妈妈，做个有事业的妈妈。”
家庭篇
第三位女性在家庭生活中遇到了育儿难题。丈夫一心打游戏，出门前准备好的母乳在冰箱里原封不动，孩子被放在扫地机器人上玩耍……在这一混乱场面中，女性挥舞胶带，强行将丈夫和孩子绑在一起，让丈夫体会育儿的责任：“成为妈妈的第一课，是先给爸爸上一课。”
相亲篇
第四位女性在相亲中遇到了自己的老同学。老同学的言谈举止处处透露着自大的炫耀。女性不堪忍受，最终用胶带封住了他的嘴：“没什么好害怕的年纪，害怕将就。”
这部短片以30岁女性的生活烦恼为主题，探讨了事业和家庭等方面的常见问题，并传达了不因年龄随便交代、遵从本心的洒脱人生态度。胶带周边广告主题也通过谐音梗的形式，将其比作交代的代名词，成为三十岁女性抗压的武器。这种创意表现具有戏剧化的张力，生动形象地表达了三十岁女性的人生态度。胶带也成为了广告主题的象征，在父辈乃至世俗的观念中，随着年龄的增长，女性的优势逐渐消失，要抓住时机结婚生子，给自己的人生或父母一个交代，这种交代成为了三十岁女性压力的根源。《三十而已》以交代为切入口，借助胶带回应，三十岁女性不随便交代，才是对自己最好的交代。为了扩大宣传效果，腾讯和《三十而已》还推出了「不随便胶带」周边，将创意延伸至线下落地。这些胶带上面印着醒目的文案，句句铿锵有力，完美回答30岁女性的人生难题。胶带作为办公室和家庭用品，贴合女性的使用场景，有助于搭建与受众情感沟通的媒介。腾讯和《三十而已》还发布了一组极具视觉冲击力的海报文案，不仅整合了《三十而已》的台词金句，还包含了社会对女性的苛刻要求，一针见血地给予回应。
拒绝被贴标签、被定义的真我态度，进一步呼应并深化了广告主题，传递了关怀女性的温暖力量。
借势影视剧目关注热度，精准营销扩大传播声量
电视剧《三十而已》自开播以来，屡次登上微博热搜，备受观众喜爱。该剧推出一支完全由素人参演、脱离剧情故事的宣传片，并发行实物周边，刷新了大众对电视剧营销的认知，极大提高了传播的声量。这次合作是《三十而已》和独家播放平台腾讯视频牵手完成，背后也有一番考量。一方面可以借势电视剧热度，获取更多的关注；另一方面，态度宣传片紧扣三十命题，呼应了电视剧的主题，所表达的人生态度符合现代女性的价值需求与价值取向，有助于扩大受众群体，让网络热度反哺收视，巩固口碑。
不管是《三十而已》电视剧，还是宣传片《三十岁的人生不随便交代》，都是精准面向三十岁女性群体的作品，揭露了三十岁女性的生活现状和困境，传达新时代女性的价值。正如剧中顾佳所说，三十岁还未到人生的半场，只是三十而已。在这样的背景下，我们应该拒绝被贴上标签、被定义的真我态度，进一步呼应并深化广告主题，传递关怀女性的温暖力量。
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