海外NFT市场在2021年经历了爆发式增长，但在2022年交易额出现了回落。根据NonFungible数据，NFT市场的日销售额从2021年的最高点超过4亿美元下降到2022年初的1-1.5亿美元区间，并在2022年3-4月进一步下降到5千万-1亿美元的大致区间。随着海外加密货币大幅贬值，NFT日销售额在5月中旬后降至3千万-5千万美元的大致区间。同时，NFT日活跃钱包数在5月后降至约2-3万个的区间，回到2021年7月的水平。交易热度整体呈现下降趋势。那么，问题来了：NFT赛道降温之后，出海品牌还可以做NFT营销吗？本文将探讨这个问题。

什么是NFT？NFT，英文名为Non-Fungible Token，中文名为“非同质化代币”。它是一种利用数字证明技术将文件标记的加密代币。同质化代币可以进行交易置换，具有可分割性，而NFT则不同，每一个NFT所代表的“物品”都不同，可以是一张图片、一段音乐、一部电影甚至是一段文字。它们彼此之间无法互相取代，也不能被分割成更小的单位。当网络世界中的数字作品被打造成NFT后，每一个作品都将成为无法被轻易复制、篡改的独一无二的存在。这就意味着，当我们将数字作品转化为NFT时，就为它赋予了独特的、可验证的属性，并保存到一个区块链文件中，这好比为这个作品办了一张“身份证”。持有者不需要担心作品的真伪，原创者也能更好地保护自己的知识产权不受侵害。NFT就是利用给文件标记数字证明的技术，给所有作品打上标签，使复制粘贴失效，证明作者和归属，实现确权的目的。

NFT在艺术圈溅起涟漪的同时，互联网、快消时尚、广告营销等行业人士也逐渐发现NFT市场的潜在能量，许多品牌和企业开始挖掘数字加密艺术的商业价值。例如，B站发布首款数字艺术头像“鸽德”、小米发布“芯纪元”3D模型（NFT创意龙蛋）、阅文集团和新华社分别发布首个网文数字藏品和首套新闻数字藏品。尽管海外的NFT交易市场在半年内并不景气，但这并不影响越来越多的海外互联网大厂和品牌持续投入NFT营销项目。例如可口可乐与Rich Minsi合作推出了“骄傲”系列NFT，作为“国际LGBT骄傲日”庆祝活动的一部分，该系列NFT已上架OpenSea，相关收益将用于慈善。

因此，海外NFT品牌营销仍然有着广阔的发展空间。NFT市场虽然降温，但品牌和企业可以通过创新的NFT营销策略，挖掘数字加密艺术的商业价值，并将其应用于品牌推广和营销活动中，从而获得更多的关注和认可。

可口可乐公司推出了 136 个限量版 NFT，价格为 335 MATIC（约合 150 美元），这些 NFT 将在 Polygon 区块链上铸造。这不是可口可乐在 NFT 领域的首次尝试，去年可口可乐曾推出 NFT 赞助元宇宙 Decentraland 活动以庆祝世界友谊日。

挪威游轮公司与一位艺术家合作创作了六件 NFT 艺术品以庆祝新推出的游轮 Prima Class 的推出，每件作品都已被拍卖，第一件起价为 2,500 美元，所得款项将捐赠给美国教育组织。该品牌表示他们之所以使用 NFT 来庆祝新产品发布，是因为 NFT 能从侧面反映出新产品和它一样使用了尖端技术。通过这样做，NCL 利用围绕在 NFT 的热议为自己的产品带来了轰动效应。此外，NFT 还允许品牌通过独家内容更好地激励他们的受众，以将重点转移到社区建设上。

饮料公司 Anheuser-Busch 在其旗舰啤酒厂举办了一场 #NFTBeerFest 活动，该活动是为其子公司百威啤酒的特定 NFT 持有者保留的。购买 Budweiser Heritage Can NFT 或 Royal Collection NFT 的人在活动中可享受免费啤酒、旅游、赠品和表演。

NFT 目前正在做社交媒体在 2010 年所做的事情——极大地提高了品牌在知名度和受众范围方面的潜力。与传统数字营销相比，NFT 产品品牌营销具有以下优势：

1. 俘获年轻消费者：启动 NFT 不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能吸引全新一代的受众，吸引年轻消费者自发关注与讨论，传递品牌精神和品牌理念。

2. 定制独特价值：NFT 兼具收藏性与稀缺性的特点，当品牌将商品与 NFT 绑定，消费者的参与热情将被尽情释放。NFT 为参与品牌活动的消费者创造情感体验与独家记忆。

3. 深耕核心用户：由于我们正在向无 cookie 的互联网发展，数据跟踪有了更多限制，营销人员想要从营销活动中获得数据，再与正确的目标受众建立联系变得更加困难。NFT 为品牌提供了一个很好的机会，可以收集和扩展来自 NTF 所有者的第一方数据以及他们的行为和偏好，品牌可以利用这次数据开阵针对性营销，类似过去 VIP 顾客送积分、送实体产品者、或者设定一定的门槛发放 NFT，作为一个特殊权益的入场券，丰富会员体系的玩法。

4. 提供新的收入来源：NFT 是品牌的一个新的收入来源和参与工具，也是推动网上销售到实体店流量的完美方式。这种商业模式减少了部分花费，如运输成本、租金和存储成本。而且，由于 NFTs 可以是任何不同形式的数字，品牌不再局限于只提供实体产品或服务，也可以提供虚拟产品。

NFT技术结合品牌营销具有广阔的发展前景。尽管该技术在技术协议应用场景等方面可能尚处于起步阶段，但其潜力不可小觑。为了让20岁左右的大学毕业生能够理解其中的含义，在品牌营销方面，NFT技术可以通过以下四种方式结合：

NFT营销≠数字藏品

品牌可以从数字藏品入手，将品牌形象强相关的元素以数字藏品的形式包装、发布。然而，品牌应该在此基础上创建自己的数字资产，以挖掘"NFT营销"的重要价值。这将为每个用户创造稀缺和专属的内容，从而让用户与品牌建立更久的联系。

1. 品牌数字产品线

品牌可以将当前的产品线移植到虚拟世界中，从而扩大消费者与品牌的互动和体验。时装产业是其中较为典型的案例。时装产业与NFT有着多种结合方式和打法，从NFT的IP在时装上的基础结合，再到虚拟品牌与现实的相互破壁结合。NFT正以一种潜移默化的形式，影响着时装产品，乃至全世界的经济模式。

2. 社区建设和独家活动

品牌可以将NFT做为其产品或理念的营销宣传管道，通过NFT集结目标用户的支持，达成高度的曝光效果。例如，阿卡贝拉CACA&BELLA是台湾第一个发行NFT的YouTuber。他们为了庆祝台湾同婚法案通过两周年，推出限量100套梦幻婚纱NFT创作，并将销售收入扣除成本后全数捐给"台湾同志家庭权益促进会"。唯美艺术创作及支持同志的实质行动获得大批粉丝支持，NFT开卖一小时即完售。创作者透过精致独特的NFT作品，不仅达成创作里程碑，还能高效将作品与理念行销出去，让更多志同道合的人看到并支持。

3. 进行联名合作

联名合作在NFT作品的创作和推广中同样适用。例如，Adidas和Prada推出的联名NFT项目Into The Metaverse，系以Prada旗下RE-NYLON（再生尼龙）系列产品为创作主题和灵感。跨品牌、跨界合作不仅更有利于激发创意，而且可以帮助品牌触达合作品牌受众，大大增加曝光和热度。

4. 联合网红推广

品牌可以与网红合作，创建展示"幕后"的独家内容，或创建一个展示品牌体验的独特视频，并仅向购买了NFT的人提供其可访问性。这些作品不仅可供创作者的观众使用，也可供想要消费这些内容的具有相似人口统计特征的品牌使用。与其他广告渠道相比，KOL与自己的关注者之间有更强的关联和互动。通常来说，由KOL推荐的产品/服务业更容易让粉丝"种草"。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}