今年五一假期与以往有所不同，既是复工以来的第一个小长假，也是疫情后的首个旅游回暖的假期，同时，五四青年节也正处于小长假期间。消费者迫不及待地想要“走出去”，品牌们也不会错失这一大好时机。以下是品牌们在这个时节推出的一些活动。

品牌方B站：《后浪》> 我们积攒了几年的积蓄

5月3日晚，B站推出了一支名为《后浪》的演讲视频，献给新一代青年。这支短片不仅在央视黄金时段播出，而且在各大社交媒体平台刷屏，成功引起了年轻一代的共鸣。从投放来看，品牌选择了主流电视媒体央视，央视的受众群体正是“上一代”，而这支短片正是以“上一代”的口吻，在对话“下一代”，那些句句正中红心的文案，是说给年轻一代听的，更是说给上一代听的。

从内容来看，视频中，国家一级演员何冰以演讲的方式，用“前浪”拍着“后浪”肩膀的对话形式，热情激昂地激励年轻的一代，“不用活成我们想象中的样子，我们这一代的想象力，不足以想象你们的未来！”坚定的长辈口吻，时而热血、时而击中中年群体痛点的文案配词，再配以B站UP主的青春影像混剪，在五四青年节的情绪氛围中，这支短片鼓励年轻的一代，敢于表达自我，积极拥抱世界！

从意义来看，这则广告既向广告主展示了品牌所涵盖的广泛领域和实力，也在五四青年节这个特殊的时间点，通过情绪营销点燃了各个受众群体的热情，成功破圈。虽然有些争议，但B站依然成功刷屏全网。

品牌方聚划算：55吾折天伍佰短片

聚划算在五一期间搞了一场“55吾折天盛典”活动，预热魔性广告由“伍佰”拍摄而成。50多岁的伍佰是实力派歌手，有着众多金曲，自然受到年轻人的关注。而广告的魔性也成功地引起了受众的注意。电商平台自然对年轻受众的喜好有敏锐的触觉，所以聚划算邀请伍佰成为了活动的55大使，这支魔性的土味广告，在各大平台刷屏，为品牌活动的火爆，顺利铺路。

五五购物节是一场极具吸引力的活动，它的受众来自于各种不同的渠道，如B站、虎扑、微博和网易云音乐等平台。品牌早在四月中旬就开始了活动的准备工作，通过聚集者的身份，呼吁受众参与“人气票选大赛”，让他们投票选择想要在“55青春选择之夜”上见到的人。这种追星的方式非常受年轻用户的欢迎，品牌充分利用这一点，抢占了年轻用户的心智。此外，品牌还以低价来吸引年轻用户的注意，将众多大牌潮牌如奈雪、iPhone 11、AJ和肯德基等大幅度降价，成为了年轻用户的首选平台。

五芳斋品牌在五一节期间也借机推出了一支名为“我劳动了快尊重我”的短片。虽然这支短片延续了五芳斋一贯的沙雕风格，但它通过趣味的方式致敬劳动者，展示了每位劳动者的“匠心”。在当今这个追星和shopping的时代，真正劳动的人很难有时间过节，因此这支短片更加值得一看，每一位劳动者都值得尊敬。

“相信未来”义演是由微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐和腾讯音乐娱乐集团等五大平台共同发起的在线义演活动，总策划是高晓松。这场义演是中国音乐史上规模最大的线上义演，超过130组音乐人参加了演出。义演的主基调是“对抗焦虑，回归日常”，这场演出以多种音乐形态的多元呈现，流行、摇滚、民谣、古典等都有涉及。音乐演出行业是这次疫情的重灾区，但是音乐人们并没有怨天尤人，而是通过这场义演打开了新思路，各平台也通过义演，开展了帮助音乐人的计划。这场义演不仅帮助了音乐人复工，还吸引了更多的关注，促进了平台的发展。

品牌方人民日报：致敬青春！

青春就像一场考试，一张永远做不完的试卷。它就像一条没有终点的长跑路线，需要你挥洒汗水才能到达终点。它也是你在运动场上挥洒汗水的地方。

青春是清晨时听到琅琅书声的时光，是那件宽大的校服，是一篇篇课文，是解不开的数学题。

它还是扎着马尾辫的女孩和奔跑在球场上的男孩，是偷偷看望你心仪的人时脸上的微笑。

青春是课堂上哄堂大笑，传递的小纸条，老师出现时的安静，期待下课铃声的时光。

它是叛逆之后的顶撞和争执怄气之后的出走，是拥抱时的灿烂笑容和离别时的泪如雨下。

青春是艰难的试炼，没有方向的旅行，为了梦想义无反顾，哪怕万人阻挡也不曾投降。它也是失败后再来一次的勇气，就算看不到希望也不放弃的坚持。

今天，让我们一起致敬青春！

我们常常觉得青春充满无限可能，但当回首往事时才发现，它其实很短暂。我们必须告别年少轻狂的自己，去面对更为美好却又复杂的世界。每个人都只有一次青春，因此我们不应该成为它的旁观者，而应该用奋斗去书写它，这样在未来的岁月里，我们才能自豪地回望曾经的光辉岁月。

今天是第71个五四青年节。人民日报在这个特殊的日子里以“青春”为主题，发表了一篇文章。对于品牌来说，五四青年节是一个接近年轻受众的好机会。在一系列的节日海报中，人民日报以“以质取胜、以情夺人”的方式，创作了一组清新文艺的海报。这些海报让受众们回忆起自己从青涩到成熟的成长历程，从课堂到职场，从满怀雄心到迷茫无措，再到重新出发。这些海报不仅仅是青春的缩影，还展现了一个青年人应该具备的品质：勇往直前，光芒万丈！人民日报这次打出了情感牌，拉近了与年轻群体的距离，向“后浪们”传递了热血与奋斗的价值观，内涵和外在都令人印象深刻。

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