毕业季品牌广告：向潜在受众内心深处走
在毕业季，毕业生们忙着为过去画上告别句号，同时也不得不面对未来的巨大问号。这些问题涉及到未来的方向、需求和决策等，每个毕业生都需要面对。同时，品牌们也习惯性地以“过来人”的身份，为毕业生们提供一些品牌答案，这些答案既有煽情又脱俗。
日本品牌AU电信在广告中抓住了毕业生第一次远游的未知心境，给每一位勇敢看世界的年轻人送出内心渴求的“加油”，并恰到好处地植入自家SYNC（同步视频）技术。当你远离家乡落脚东京时，家乡的亲人、朋友可以通过SYNC出现在大屏幕前，以真挚的问候化解你在陌生世界的孤独感。科技无法取代爱，但科技可以传递爱，至很远。AU电信通过毕业季广告，俘获了无数互联网时代分隔异地的亲人、爱人、友人们的心。
Calorie Mate是一款能量补充食品品牌，它的广告《致初入职场的你》聚焦于那些毕业满1-2年，徘徊在职场门口不得要领的迷茫一代。这支广告通过对话、现实与回忆交织的方式，描述了职场新人经历的各种心酸，使众多年轻人产生情感共鸣。其中主人翁关于基层工作打杂、是否放弃、是否想重返高中等一系列问题的讨论，坦白说，绝对是你在工作烦闷时会扪心自问不止100遍的内容。这个广告充满日本品牌的特点，它通过对受众内心的深刻洞察来拼凑细节，让人在“丧”的感同身受中汲取“咬牙坚持”的正能量。这支广告的奥义在于，它具有能引起大家共鸣的内容，让人从中获得勇气。
毕业季：重拾青春，放飞自我
在毕业季到来之际，许多品牌都希望吸引年轻消费者的注意。这是因为品牌深刻挖掘年轻人内心的敏感点，从而通过情感营销赢得他们的认同和信任。品牌以平等的姿态与年轻人互动，了解他们在人生转折点上所遇到的困难和挑战，并提供感性或理性的建议和指导，以满足他们内心的需求，帮助他们实现自我期许。
对于毕业生而言，面对未知的未来可能会产生焦虑和期待。在这个时候，一些品牌通过创新的方式来鼓励毕业生放飞自我，展示最真实的自我。例如，自然堂曾推出“重拍毕业照”活动，鼓励毕业生摆脱传统束缚，展现最美的自己。民生银行也通过“zì定义信用卡”的宣传，表达了对毕业生的支持和鼓励。
通过这种方式，品牌能够与年轻人建立起情感共鸣和信任，从而实现长期的品牌影响力和忠诚度。
通过这种营销方式，无论是日系派还是国产派，它们的品牌追求的并不仅仅是短期内的变现和销售，而是建立起一种“防御机制”，让受众能够欣然接受并亲近该品牌，甚至在品牌面临危机时，仍然愿意为其发声。在所有毕业季案例中，这些品牌所传递出的温暖和正向的品牌形象，都是彰显这一点的体现。
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