许多公司重视返校购物季，这是一年中最大的购物活动。2021年，共花费371亿美元，创下疫情前的纪录。网红营销是2021年的另一个大趋势，返校相关内容占据了社交媒体，从DIY午餐到时尚潮流，家长和学生都会向影响者/网红/达人/红人寻求灵感。去年，返校购物季开始得非常早，每四个家庭中就有一个在6月进行采购。因此制定影响者营销战略是一个好主意。Inpander是专业的influencer marketing agency，为大家提供专业的海外网红营销方案。本篇文章会为大家介绍TikTok和YouTube等社交媒体平台上，与返校购物相关的内容趋势，以及品牌如何利用它们与返校购物者互动。

在TikTok上，妈妈们为孩子准备食物的视频备受欢迎，例如，TikToker——Jessica Woo（@sulheejessica）用便当盒为她的孩子做了大量可爱美观的饭，并对饭盒和摆盘进行了创意搭配。这些视频通常会使用标签，比如#lunchbox（52亿次浏览）、#schoollunch（25亿次浏览）和#bento（18亿次浏览）。虽然这些标签并非全部都是为返校营销而生，但很多内容都是相关的。与TikTok上的“妈妈网红”合作是吸引那些要为孩子返校做准备的妈妈们的绝佳方式。Inpander提到的Jessica Woo与许多母亲认可的品牌合作，包括Nutella、Whole Foods、Canon以及American Girl系列童书等等。

在TikTok上，除了做饭的视频，还有关于放学后零食、家庭收纳、家庭人数多等返校相关内容的视频。例如，使用标签#restock(104亿次浏览)的话题下，我们可以看到Marie Kondo在做衣服收纳时的兴奋、给孩子们准备的迷你冰箱里装满了美味的食物，储物箱里整齐放着各种艺术品。#bigfamily(32亿次观看)也是一个常用的标签，这些视频的主角都是那些孩子数量非常多的家庭。在上学前为家族成员做早餐这样简单的事，也因为家庭人数多变成了艰巨的任务。根据这个营销点，清洁品牌Dawn就与这位有着bigfamily的TikTok网红合作了一个视频。

BACK TO SCHOOL SUPPLIES HAUL

另一种与返校相关的网红营销内容是垂直领域的“返校购物”，网红们在这里展示他们为即将到来的学年准备的最喜欢的物品。这些视频通常以Vlog的形式呈现，在视频中，这些影响力的青少年随意展示色彩鲜艳的教学工具，如文件夹、活页夹、便利贴、马克笔、钢笔等。此外，购物内容还包含一些有趣的物品和服饰类，通常附有购买链接。在TikTok上，你会看到更多的现场购物，学生和家长在当地的Target或Office Depot的货架上选购商品。许多零售商和像Crayola这样的学习品牌也积极加入到这个趋势中。

分享秋装

TikTok绝对是时尚潮流发展传播的一个社交媒体平台，高中生们在这里寻找新鲜的风格，以彰显自己的独特性。去年，返校服装成为焦点。Vans、Walmart、Dick’s Sporting Goods和American Eagle等品牌都与TikTok的青少年网红合作。在儿童服装方面，TikTok和Instagram都是向有决定权的家长进行营销。这些平台聚集了大量健康的家庭影响者，他们喜欢给孩子们穿上可爱的童装。例如，Stauffer/Anderson family与Athleta和Odd Sox等服装公司合作；LaBrant Family为Walmart、Shein和Target合作了时尚内容。

科技产品

科技和小玩意品牌应该好好利用#whatsinmybag的趋势。这种类型的内容通常是从笨重的背包中一个接一个地拿出大大小小的科技产品，然后就其产品为大家介绍相关的功能等等。在不同的平台上，#whatsinmybag这种趋势会有些不同。在YouTube上，这些内容是更专业的技术评论或使用方法。在TikTok上，它与#whatsinmybag标签密切相关，用户向世界展示他们的钱包、背包和手提包里的东西。此类视频中还包括水瓶、活页夹和发夹等生活物品。

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