维珍列车与航空：通过创意与沙雕营销打造品牌个性
最近，英国维珍列车发布了一支广告，让人惊叹不已。广告中，旁白问道：“想去维根玩吗？用你的想象力就可以。”接着，男青年的想象力被激发了：长椅上长出了轮子，椅背上长出了食物抽屉，后排出现了旅途同伴和饮料服务员，还有必不可少的厕所。最终，男青年乘坐的列车冲过山洞，这时他才清醒过来，原来所有的一切都只是他的幻想。但是，视频最后又出现一个小反转，男青年又幻想了一个鱼缸出来。这个广告想要表达的就是：无论你想象的美好出行体验是什么，我们都可以实现。而同属于维珍旗下的航空公司也有一个非常有创意的广告，小朋友在上面跳舞，而乘客脚底下则是浪潮般的海洋球。
维珍航空是一家以准时安全和礼貌服务为主打的航空公司，它关注并提供旅行体验。作为同质化严重的航空铁路业的一员，维珍打出了差异化的品牌，被誉为行业的“海底捞”。为了满足消费者的需求，维珍致力于提供更细致的服务，并在营销活动中制造意外惊喜来娱乐消费者。
维珍的创始人兼品牌大使布兰森曾说过：“我们是娱乐公司，而不是运输和物流公司。”维珍在创立之初就确立了以趣味来吸引人的品牌战略。品牌通过创意来逗弄人们发笑，不仅可以加深人们对品牌的印象，还会更自然地赢得好感。比如维珍曾在街头做了一个“恶搞”快闪活动，他们在曼哈顿街头把一个街椅粉刷成红色（维珍标志的颜色），当不知情的路人坐上时，提前安排好的空姐、空少与演艺人员会突然出现，为路人送上美食与音乐，让路人体会到头等舱的服务。
想要与渴望美好体验的消费者建立情感联系与价值认同，就必须打造一个品牌“人设”（也就是品牌个性）与消费者沟通。维珍在每一次曝光中所展现的沙雕气质，塑造了它趣味的品牌个性。不过说到维珍的沙雕之魂，就有必要再提一下他的创始人布兰森了，他曾经因为打赌失败，画起浓妆穿上制服为顾客服务。
总之，作为一家航空公司，维珍不仅提供了准时安全和礼貌服务，还注重提供更好的旅行体验，并通过趣味的品牌战略和沙雕气质赢得了消费者的好感。
维珍通过创意的营销手段，成功地将抽象的美好体验转化为直观的呈现方式，深入人心。持续的创意营销活动，为消费者留下了深刻的品牌印象，建立了与消费者情感的联系。维珍的沙雕创意，为品牌营销注入了趣味性，成为了值得借鉴的典范。期待维珍未来更多的创意营销案例，为市场带来更多惊喜。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~