小洞察，大创意
洞察，即INSIGHT，是广告人经常使用的行话，其重要性不言而喻。好的洞察是后续创意的基础。那么，什么是洞察？什么又是好的洞察呢？对于洞察的理解，可以将其比作是广告人对消费者的窥探。好的消费者洞察应该是细微的，因为大创意往往源自于一些很小的洞察。虽然通过大数据分析能够得出一些不错的媒介策略或购物动线策略，但很难得出偏感性的创意。以下将分享几个大创意背后的小洞察。
在平常工作的时候，往往会因为突然弹出的消息或链接而分心。国外一款主打提高工作生产力的IOS系统SETAPP，正是基于这个小洞察提出了一个开脑洞的大创意：用系列剧情视频来充分诠释工作不专注导致的一系列悲剧。这些视频都源自于一个电话的打断，充分诠释了工作不专注的后果。
在购物时，卖家往往会打造美好的消费场景来吸引消费者下单。但现实往往与理想有很大的差距，因此很容易被冲动消费所影响。几乎每个人都有过边做美梦边掏钱的经历。
挪威的Finn.no网站以其二手交易功能为特色，推出了一系列广告，很好地利用了这个特点。这个广告的主题是“买了蠢东西?”，通过视频演绎了一系列因为购买冲动而想太美的事情，最后建议大家在这些东西还没有老化之前，做出明智的决定，将它们放到二手交易平台上出售。这个广告系列包括了“滑翔篇”、“漂流篇”和“拖沓篇”。
在家穿拖鞋时，我们经常碰到一个尴尬的问题：很容易找不到鞋。例如，早上起床发现只有一只鞋子，另一只不知道被我们踢到哪里去了。因此，有些人干脆不穿鞋，直接赤脚走在家里。对于上班族来说，穿了一天的鞋子，回到家后最舒适的事情之一就是脱掉鞋子，让脚直接接触干净又温馨的家。清洁机器人品牌云鲸抓住了这个年轻人的小洞察，并与博主@除了我都是猪和@野生珍妮合作拍摄了广告片，倡导“光脚自由主义”。这个主张提倡享受赤脚的快乐，摆脱束缚做自己。
现代人不知道为什么，白天很难醒来，晚上却很难入睡。花费很多钱购买保健品/化妆品，目的是熬夜后仍然可以拥有良好的外在状态。然而，实际效果并不那么好。但是，如果我们能每天早睡，效果肯定比任何保健品/化妆品都好。正如药王孙思邈早就说过：“服药百裹，不如独卧。”良好的睡眠是天然的抗衰老处方。伦敦的独立创意机构Mother在这个小洞察的基础上为宜家策划了一个名为“Tomorrowstarts Tonight（明天从今夜开始）”的活动，认为一夜安眠是美好一天的背后的英雄。他们创作了一套相当机智的平面海报，采用引人入胜的视觉融合技术，将睡眠与提供相同结果的时髦产品进行对比，用最简单易懂的构图展现睡眠的种种好处。
小洞察5：女性标签的变迁
近年来，女权主义的兴起，尤其是像《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》等影视节目的火热，让人们对于女性，特别是都市女性的标签发生了变化。现在的都市女性，好像被过度贴上了“飒”、“独立”、“女汉子”、“洒脱”等标签，而那些原本描述女性的词如“柔美”、“细腻”等则似乎变成了一种负面评价。百雀林旗下品牌三生花发掘了这个小洞察，为那些内心仍然渴望表现“柔美”、“细腻”却因为某些原因外表表现得很“飒”、“独立”、“女汉子”、“洒脱”的女性发声。他们认为，作为女性，我们可以选择坚强，也可以拥有柔软的权利；可以选择洒脱，也可以拥有细腻的权利；可以选择成熟，也可以拥有天真的权利；可以选择自律，也可以拥有松弛的权利。无论是man一点，还是娘一点，这都是我们的自由。
总结好的洞察
好的洞察有时可能是对我们日常生活中的一些小经历、小习惯的发掘；有时可能是对当下一些小现象、小趋势背后的提炼；也有时可能是那些隐藏在心中，不太好说出口的小情绪、小脾气的表达。这样的洞察虽然很小，但是在此基础上，通过演绎和创新，就有可能变成大创意。
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