内容营销3.0：打造可持续的营销策略
内容营销时代的重要性
随着互联网的迅速发展和市场环境的变化，企业的营销方式也发生了重大变化。现在，品牌需要高质量的内容来吸引用户，让顾客记住品牌，并长久地保持对品牌的念念不忘。因此，所有的内容营销都不能忽略品牌。在互联网时代，强渗透和持久战是每个品牌都应该有的内容营销思维。所以，建立自己的内容营销策略是非常重要的。
内容营销的分类
持续性内容
做好内容营销的品牌一般都有成熟可循环的内容营销方式。通过制定热门内容，消费者可以在各大社交平台上讨论和分享。如果用户能在短时间内记住某个品牌，就证明你的内容营销已经成功了一半。然而，在执行中会发现，除大公司外对中小品牌而言，短期内容营销一旦未见成效，就直接放弃，最后结果也就可想而知。因此，持久战才是每个品牌应该有的做“内容营销”的思维。
促销性内容
促销内容，即服务于企业促销活动的时效性内容。所有零售、百货公司和电子商务公司基本上都利用年度不间断的促销活动和内容来吸引客户促进消费。例如，线下购物中心、在线天猫、京东、拼多多等电子商务平台都利用每个节日，包括不断打造一个又一个主题促销活动，不断刺激消费者的购买欲望。
热点型内容
热点内容，即基于社交热点的内容，主要是为了获得短期的关注度和流量，俗称蹭热点。市场上的热点每天都在涌现。搭上热点能让企业的产品迅速被关注和传播，直接节省大量的宣传费用。虽然这种方法很流行，但高质量的内容并不常见，企业在这个活跃的场合选择推出或升级产品是非常合适的，因为内容主体已经确定，大批人群流量也到位，只需要借势宣传，只有热内容与公司业务相关，再做一些市场延伸和演变，创造有价值的内容，用户就会增加对品牌的关注，能够接触、喜欢甚至信任公司，以便在未来购买或使用他们的产品和服务。
产品型内容
绝不偏离企业调性，每个企业都有自己独特的价值观念，也可以称之为企业调性。这种文化积淀了很长的时间和经验，也是消费者对产品忠诚的关键。因此，在做内容营销的时候，必须紧跟企业文化，把以前的风格与理念贯穿到其中，否则很容易翻车，损害品牌形象。内容是企业创建的基础，将渗透到产品生产、品牌推广、企业文化、管理体系等各个环节。着重于内容，只有可读性强的内容才不会令大多数用户厌恶或拒绝，这样的内容可以有故事情节，或情感，或有趣，简而言之，它是充满活力，而不是冷冰冰的。
随着市场趋势的变化，将内容营销纳入企业长期发展战略成为了未来十年的核心问题之一。为了让企业品牌更好地打造，下面提供以下改进方案：
搭建内容营销策略
建立内容资源库
要想实现内容营销的目标，企业需要从产品和用户出发，定位好品牌形象、传达深度营销需求，同时建立用户情感链接。首先，我们需要建立一个内容资源库，将产品和用户的信息整理出来，以上帝视角进行分析，确立传播策略、内容、情感和板块，形成复利效应。这样，企业的内容营销不仅能够承载更深入、更丰富的营销信息，而且能够结合内容产生更强的情感共鸣。
打造优质的可持续的内容营销生态
企业需要根据自有产品特性，在形式层、服务层和内容层多方面发力，选择合适的深耕渠道，打造优质的独特内容营销生态。在形式上，可以采用抽奖类的内容营销形式与玩法，在微博等平台上实现更多的营销选择和创新空间；在服务上，则可以借助淘宝或抖音等平台提供的一站式内容营销服务解决方案，为品牌提供更加便捷且全面的营销服务；在内容上，则可以通过用户持续的种草内容输出，如小红书等平台，为品牌提供良好的内容营销土壤。企业需要选择合适的渠道，搭建内容矩阵，逐步引导用户参与，全面普及营销信息，通过品牌资产在矩阵内全方位沉淀，打造集流量触达、内容营销、交易闭环于一体的品牌专属服务，结合内容营销体系，沉淀品牌内容资产。
找到适合业务特性的发布节奏
内容营销需要基于产品、节奏、用户等多方面考虑而制定计划。因此，企业需要创建内容营销的发布时间表，有计划性地、持续地输出内容，这也是数字内容策略能否成功的关键因素之一。一般情况下，企业需要考虑到用户群体的阅读观看时间，根据目标人群的具体作息时间制定相应的内容策略。制定内容日历，可以使企业的内容营销有条不紊，有助于分析内容策划的效果和差距，及时调整、优化，最终提高内容营销效果。
建立内容效果衡量机制
内容营销不仅是品牌传播的利器，也是未来重要的转化渠道。因此，企业需要建立更丰富、更成熟的内容营销价值认知和评估体系，以便更全面地评判内容营销在各个维度上的营销效果。企业需要建立内容效果衡量机制，以便更加客观地衡量内容营销的效果。
用可衡量的KPI设定目标
企业需要用可衡量的KPI设定目标，向团队讲解数字内容策略的每个目标是什么，以帮助他们更清楚地理解所有目标需要创造的内容。企业需要考虑衡量KPI指标的因素，如访问网站的人数、文章阅读数、媒体账户关注数等，并设定需要完成的具体数字，以便更加客观地衡量内容营销的目标完成进度。
内容复盘
最后，企业需要进行内容复盘，对内容营销的效果进行总结和分析，及时调整、优化内容营销策略，进一步提高内容营销效果。
经常忙于思考和创建新的内容营销，却忽略了已有的内容。检查已创造的内容是创造新内容的基础，可以帮助你重新审视哪些内容更受欢迎、点击率高，哪些内容无效、阅读量低。这些可以帮助你在创建新内容时汲取精华，去除糟粕。在进行复盘之前，首先需要确定想要达成的目的。是重组这些内容来构建内容营销系统吗？还是更新旧内容的关键词以完成SEO优化？删除过期的网页和链接？测试品牌的受众程度？很可能会有不止一个目标需要实现。这样就可以确定需要检查的内容是网站内容，还是微信官方账号等社交媒体内容。之后建立相应的内容自评表，就可以开始进行有效的复盘了。
将内容营销做到深入人心是企业营销的关键，而不仅仅是向消费者灌输思想，强迫用户认同产品。这种僵化的洗脑营销会让他们反感。现在用户对产品的关注已经从生活需求升级到价值需求。而内容营销必须更多的是企业仔细揣摩消费者的心理，从细节入手，关注质量与服务，围绕产品与服务提炼出内容。通过营销手段让内容有故事性、情感和生命力，这样才能触动用户。有效的情感内容有助于消费者与品牌建立联系，激发共鸣，只有当他们认同品牌价值，才算达成了内容营销的目的。在营销信息复杂的情况下，消费者能够接受和理解品牌营销所传达的主张就算是一种成功了。随着营销环境的不断迭代，消费者的认知结构和消费者需求消费行为开始发生变化。企业或品牌应该坚持为用户创造价值的主题。只有保持消费者满意度和持续增长，才能反馈品牌资产价值，建设强大的产品护城河，立于不败之地。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~