近日，晨光文具再次通过“流量IP”营销的渲染，以“产品思维”为中心，推出了季节限定系列文具产品，以打造专属夏日情怀。此次推出的乐桃派对限定系列，以少女心的蜜桃元素为灵感，设计了高颜值的笔套装、手账本、活页本、无线装订本、纸胶带以及修正带等，让消费者在夏日里感受到清新的气息。晨光文具在不断发展的30年里，以自主知识产权的按动式中性笔、攻克笔头油墨核心技术以及悦写缓冲中性笔摘取德国iF设计奖的桂冠等一系列产品为代表，展现出其对产品工艺的不断打磨和创新设计研发的不断探索。

晨光文具：如何巧妙运用流量IP引发粉丝狂欢热潮

晨光文具在文具产品的理念上，运用了“文具”思维的发挥，不管是单品的运用，还是整体色彩的搭配和统一，都给人营造出一种舒适和愉悦的心情。乐桃派对限定系列一经推出，手帐本、和纸胶带、橡皮等热卖单品纷纷卖断货，可见这个系列的颜值已经展示出它超强的圈粉能力。为了让更多的受众了解这个系列，我们需要巧妙地运用流量IP，引发粉丝狂欢热潮。

巧妙运用流量IP，引发粉丝狂欢热潮

如今是粉丝经济时代，但是想要在粉丝心中玩出圈，可并不是一件易事。品牌除了会玩之外，还得与粉丝之间建立起互动关系。晨光文具在选择明星代言人上，充分地利用了这一点。

神秘官宣代言人，巧妙开启粉丝营销

在宣布代言人时，晨光文具通过创作才女、蜜桃女孩、百变少女、麻烦少女等多个关键词，在粉丝心中制造悬念，塑造“神秘代言人”的身份。通过此举激发了粉丝们的应援热情，纷纷自发在官博评论并转发为自己家爱豆打榜，全面为代言人的宣布积聚造势氛围。

紧接着官宣代言人为《创造101》人气选手刘人语，同时还解锁了刘人语同款文具，还为粉丝们带来专属优惠，得到了众多粉丝们的好评，纷纷在官博表示，想要入手同款文具。

线上话题互动+线下主题店的打造，完成双渠道流量转化

在流量IP的营销上，晨光做的不止是线上的话题互动，还在线下打造了晨光文具乐桃派对主题店，以“刘人语”产品代言人为中心，充分调动起粉丝们的热情。很好地借助线上话题预热和线下主题店的打造，完成了一波双渠道的流量转化，粉丝们都疯狂为此打call。

刘人语是《创造101》热门选秀节目的人气选手，因其舞台表现而成功吸引了大批粉丝。晨光与以“自由我创意，晨光总有新创意”为品牌口号的品牌合作，被粉丝们称为神仙合作，实为满分操作！

晨光发起了乐桃女孩挑战赛，该比赛无门槛要求，只需带话题#晨光乐桃女孩挑战赛#，晒出玩转兴趣爱好的多面照片或视频，就有机会成为10位幸运的乐桃女孩，分享3万元奖金。比赛由刘人语作为发起人，召集所有的乐桃女孩，一起在这个夏天与爱豆玩出色。

晨光在这次“乐桃派对限定系列”的打造上，充分利用粉丝经济的力量，与符合品牌调性的代言人高度合作，将明星效应发挥到极致！这次一系列操作不仅传递了品牌乐桃女孩的精神，还鼓励女孩们勇敢展现自己的个性，同时将品牌的活力传递给了粉丝们！

晨光是一家有态度的文具品牌。对于80后和90后来说，晨光文具陪伴了整个学生时代。然而，随着互联网时代的发展和主力消费人群的迭代，传统文具品牌面临全新的挑战和机遇。近几年来，晨光文具不断进行自我市场沉淀和创新，品牌理念在产品、内容和营销策略等方面进行全面尝试。

例如，在去年底，晨光文具以国粹京剧四大行当“生、旦、净、丑”为灵感，推出国粹系列文具，并选择与时尚芭莎跨界合作，还创新加入AR技术，让更多人了解国粹之美。在开学季、高考季、毕业季等黄金时间段引发社会话题传播，勾起大众的回忆。这些尝试不仅强化了品牌形象，更挖掘了消费者深度需求，让文具不仅仅是学习和工作的工具，而是能搭建出人与物、人与人之间的亲密互动，传递出有温度的故事。

该品牌还通过加入各种有趣的元素，如“玩梗”、“接地气”等营销手段，成功地拉近了与年轻消费者之间的距离，并成为他们心目中的首选国民文具品牌！

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