天猫解码跨界联名新玩法：脑洞很大很大的……
通过天猫超会挑联盟这一活动，天猫利用自身的大数据平台和用户洞察资产，选择了全网500+平台，将其与各大品牌和社交媒体KOL联系起来，以此构建全新的矩阵，并将持续数年。这次活动的主要目的是让看似不相关的品牌和KOL自由碰撞、巧妙嫁接，定制出一系列充满噱头、无比梦幻、却又不可描述的超值限量联名款礼包，给消费者营造出绝对惊喜。
这种跨界联名的创新式玩法，得到了品牌和消费者的广泛关注和支持。联名款上线后，访客数较之前翻了两倍，交易额超过平时10倍，转化率较非联名款高出近10倍，不到10小时全部售罄！在这个过程中，品牌和KOL之间的联名，让天猫的收益更加丰厚。
此次活动的成功，充分证明了天猫超会挑联盟这一活动的巨大潜力和价值，为天猫未来的发展提供了强大的支持。
一系列联名款让消费者购买乐趣十足，同时也成为平台流量的重要来源。在这里，我们要介绍天猫的“超会挑”主题概念。当前，消费者在电商平台上的基本诉求已经从“便宜”逐渐转向“挑好物”，这也是天猫应对市场变化而倡导的解决方案。天猫发挥自身平台优势，推出精致好物，让每一位消费者在天猫购物都能成为“超会挑货”的买家。这一理念充分体现了天猫的核心品牌资产和品牌初衷，同时也贴合了天猫年轻时尚的品牌调性，成为双11混战中差异化竞争的独特策略。
跨界联名的成功并非简单将两个毫无联系的事物强行绑定，而是需要二者有深度的“联姻”。天猫在这一过程中的促进推动功不可没。天猫依照各KOL的个性标签，通过共性挖掘，为各品牌搭配出最合适的联名对象，让每一组看似不可思议的联名都显得理所当然。品牌和KOL之间的这些共性成为了连接彼此最重要的桥梁，在拓展品牌性格的同时，更成为收获消费者认同的根本。天猫还制作出容易引发消费者共情的趣味内容，并借由自身渠道、品牌方渠道、各KOL渠道进行广泛发声，形成超强传播攻势，圈粉无数。这样的跨界联名，成功的背后与天猫选定联合KOL有着密不可分的关联。这些KOL拥有庞大的粉丝群体和行业影响力，时常在140字以内撩拨粉丝的心。品牌跨界KOL，借助KOL的原有关注度，提高自己、自家产品的曝光量和知名度，便能轻而易举的从粉丝经济下收获既得利益。
品牌和KOL联手合作，打造了许多跨界联名款，满足了消费者对于新鲜、个性和品质的需求。这种合作不仅释放了原创力，创造了消费新需求，而且将KOL纳入到产品创新的范畴之中，产生了更具创造性的消费需求。通过众多知名品牌的联动和新媒体KOL的矩阵撬动，天猫成功地将聚合的粉丝和最新的消费需求转化为实实在在的共赢价值。这次，是由天猫超会挑联盟发起的，他们充分挖掘了社交媒体KOL的潜在价值，成功地将跨界联名款做成了取悦年轻人的“王牌”。未来，我们可以继续期待天猫会将目光聚焦在哪些领域。
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