平安信用卡联手迪丽热巴推出“全城寻找热8”主题活动
作者林川在微博上看到，平安信用卡和迪丽热巴联合推出了一支魔性上头的MV《热8之歌》，并推出了名为“全城寻找热8”的主题活动，为用户准备了一系列业务福利。这是一种营销手段，挖掘代言人影响力，进行花式营销，以提高品牌知名度，而平安信用卡则将业务和明星互动关联和捆绑，为品牌构建常态化的营销。这样的营销方式为行业提供了新思路。
平安信用卡利用迪丽热巴作为推广大使，启动了“全城寻找热8”活动。该活动在6月30日推出“#推广大使一起猜8#”话题互动竞猜代言人之后，延续了营销的节奏和热度，上线魔性单曲《热8之歌》并发起#全城寻找热8#话题，多维引爆“天天88”活动。这首洗脑的单曲以及魔性的动作，强力输出了活动的核心信息。
平安信用卡推出的“天天88”活动，吸引了大量用户参与。除了在业务层面联合100000+家合作商户门店，推出加油88折、洗车8.8元、停车、充电88折、生鲜超市、美食饮品品类的天天88折，平安信用卡还联合迪丽热巴，推出“热8卡”赢大奖、大牌商户天天88、超值8元购、超级直播盛典等系列活动。平安信用卡在这个活动中，不仅激发了新老用户的参与感，还有效地促进了品牌业务的发展。这种营销策略，利用了品牌资源的延展性，以及与目标消费群体的高效沟通。
在各大品牌中，明星代言已经是司空见惯的营销手段。平安信用卡选择迪丽热巴作为官宣推广大使，也有着与品牌策略相关的原因。其一，利用“名字梗”为品牌活动强势引流。在过去，邀请“有梗”的代言人做明星营销的现象并不少见。平安信用卡选择迪丽热巴，是因为她在多个领域都有出色的表现，而且与平安信用卡的“天天88”活动有很高的契合度。其二，借明星话题关联品牌业务。将明星话题流量转化为品牌业务的实际交易才是一切营销的关键。平安信用卡充分发挥热巴魅力，以一语双关的主题赋予活动更多附加价值，建立“天天有热巴=天天有88”的关联度；还能将“天天88”福利快速顺利打入潜在粉丝内部，让“热8”成为品牌链接明星、用户的有力营销枢纽，助力平安信用卡构建长久的品牌特色活动。平安信用卡的营销策略，不仅有效地提高了品牌知名度，还成功地促进了业务发展。
该文介绍了品牌和明星内容价值的连接点，以及品牌在数字化时代下的营销策略。品牌需要深度洞察用户的潜在需求，发掘品牌和明星的内容价值连接点，才能赢得用户增量空间和有益的生意增长。营销力和品牌力之间的关系就像一个企业的内驱力和外向力，只有营销力跟上品牌力，才能为品牌更容易赢得消费者口碑和市场终端。数字化成为金融品牌转型的必然机遇，零售金融应该更加适应客户需求多元化的趋势。平安信用卡通过推出“天天88”活动，实现了明星加持品牌业务、强化业务赋能品牌转型的多重策略考量。
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