猫文化时代，为何猫爪杯这么火？
猫文化的流行和猫消费的兴起，让星巴克猫爪杯成为了火爆的产品。本文从猫文化、猫消费和猫营销三个方面，探讨猫爪杯热潮背后的营销奥秘。
本文将为您解析为什么星巴克猫爪杯这么受欢迎。一方面，产品供不应求，形成了一定的饥饿营销，而另一方面，是因为猫文化流行起来了。猫文化是指年轻人面对压力，不再热衷于竞争，开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗，这个长期发展的社会现象能满足人们内心的情感需求。独居人口持续上升，这让猫文化会得到更大范围的传播和认同。猫消费指的是为自己而消费，即使不便宜，也要买自己喜欢的东西，追求舒适和享受。星巴克猫爪杯的购买诉求很简单，好看喜欢，就足够了。猫消费已经成为年轻人的新消费趋势。品牌也开始做这样的消费情感沟通了，比如天猫的女子力。猫已经是一个超级大IP了，得猫者得天下。
天猫在猫咪营销这条路上已经走得很远了。这得益于天猫拥有得天独厚的优势，以及对年轻人心理的精准洞察。去年春节，天猫通过“猫在一起”这个温暖的主张，俘获了年轻人的心。而这次星巴克的猫爪杯，则是打开了猫营销的另一个方向——越来越多地是产品事件，而不是营销事件。过去的营销中，都是凭空制造一个事件，而现在的趋势更多的是开发一个新产品。这也意味着文创产品的兴起。产品是创意核心源点，一方面作为传播品牌文化的载体，另一方面则能引发传播形成飓风事件。也就是说，营销思维正在逐渐向产品思维靠拢。
好消息是，不用争抢了。4000个星巴克猫爪杯将于今天下午3点起在天猫独家预售。每天限量1000个，喜欢的同学可以去星巴克天猫旗舰店购买。
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