奥利奥玩转父亲节，用饼干让父子关系更亲密
奥利奥和周杰伦的合作让奥利奥品牌的趣味化营销更加深入人心。在今年的儿童节和天猫超级品牌日，奥利奥情怀营销在全网刷屏，通过将奥利奥饼干作为“溜溜球”和“五子棋”的童年游戏新玩法，成功地引发了众多80、90后的回忆杀，让成年人也感受到了无限的玩心。在父亲节，奥利奥延续了儿童节关于亲子关系的营销洞察，通过街头访谈洞悉到了“小朋友”们对“父亲陪伴”的内心渴望，赋予了奥利奥“玩在一起、爱不缺席”的情感内核，让品牌更加贴近消费者。奥利奥以“爸爸带娃，虽然______但是______”为句式，推出了一组父亲节创意海报，号召网友吐槽“爸爸带娃”的“两幅面孔”，成功打开了品牌在父亲节的话题切入点。此外，奥利奥还推出了一组周杰伦亲子创意海报，将奥利奥“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典吃法与亲子相处的场景相结合，营造出了好玩又温暖的家庭时刻。这一系列趣味化的营销活动让奥利奥品牌的社会影响力更加深远，受到了各大主流媒体的争相报道。
奥利奥在今年的父亲节营销活动中，以#我的奥利给爸爸#为主题，打造了一系列暖心的广告活动。在奥利奥官微和微博平台上，许多人分享了自己与父亲的故事，让父亲们的另一面展现出来。除此之外，奥利奥还邀请了三位抖音亲子家庭拍摄了3支可爱又不失温度的小短片，讲述了父亲们在日常生活中的不同面貌，通过“炫父挑战”，吸引了许多网友们参与，共同分享自己的父亲故事。此外，奥利奥也在快手平台上定制了“戏精父子奥利给”的父亲节挑战，顺应了快手社区的风格，为活动增加了更多的趣味性。这些活动不仅成功地吸引了众多消费者的关注，也让品牌主张更加深入人心。
奥利奥的父亲节营销活动在快速攻占下沉市场方面取得了成功，并且在声量和销量方面继续巩固了自己在饼干领域的领先地位。这场活动别具一格，其创意营销源自独一无二的情感洞察。对于节日营销来说，除了是品牌借势制造话题、吸引消费者关注的契机，也是向消费者输出品牌精神和价值理念的一个重要窗口。奥利奥的这次活动不同于其他品牌惯用的催泪方式，它别出心裁地洞察到了年轻父亲们“爱玩”的一面，从而为父亲节营销提供了崭新的思路。此外，奥利奥用一块小饼干拉近了父亲和孩子的关系，让父亲更主动地陪伴孩子一起玩。这使得品牌主张“玩在一起，爱不缺席”真正地融入到了营销内核中。因此，奥利奥的父亲节营销既好玩又具有人文关怀。
奥利奥的每一次营销活动，几乎都离不开经典黑白夹心饼干的元素。在一系列奇招百出的营销策略中，“爱玩、会玩”的奥利奥小饼干形象逐渐立体、鲜明，可以说是奥利奥的一个标志性符号。这一次，奥利奥通过洞察“父亲带娃”的两面性，同样可以对照到奥利奥饼干“可可口味的黑面饼干+香甜柔滑的白色夹心”的两面性，进一步强化了消费者对奥利奥经典饼干的认知。而且，这种品牌认知已经不局限于视觉层面，更深化到了情感层面。在“玩在一起，爱不缺席”的品牌主张下，爸爸们的另一面，其实就是“玩心”的一面。奥利奥通过翻开了爸爸们的B面人生，让每位爸爸都能成为奥利给老爸。这样，品牌一直倡导的“玩心”与父亲节产生了密切关联，拥有了和消费者更多元化的沟通路径。
奥利奥作为当之无愧的“百年老字号”，从1912年到2020年，不断创新，始终保持紧跟时代、紧跟潮流的营销步伐。随着过去与奥利奥相伴度过童年的Z世代消费者已经长大成人，开始面对严肃而枯燥的成年人世界，奥利奥以“玩心”为解，帮助消费者解放生活条框，随心开玩。在奥利奥看来，“玩在一起”并不需要特定场所，也无需事先计划，一块饼干就能成为玩心的开启者，让你随时随地，即兴开玩，和奥利奥一起用好玩的方式打开每个普通的生活时刻。奥利奥强调的不只是好玩，而是将“玩”作为一种促进人际关系的纽带，希望每一位消费者和家人、朋友“玩在一起”，增进彼此感情，找回生活的乐趣。相信围绕着“玩在一起，爱不缺席”这一品牌精神的升级，奥利奥未来将会解锁更多“好玩、有趣”的营销创意新概念，感染更多Z世代的同时，也进一步赢得80、90后消费者的心，跨时代的小饼干，每一步都值得期待。
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