如何通过视觉营销打造极具品牌辨识度的记忆符号？
当今，视觉营销已然成为品牌营销的常规手段，它能将品牌/产品信息进行可视化的体验，提高品牌推广的效果。然而，随着视觉营销的普及，消费者对品牌营销的内容也提出了更高的要求。若品牌想要利用常规的海报方式进行营销，就需要在内容创意的新奇度与美感上下功夫。
2022年世界地球日，麦当劳推出了名为「Take away your take away」（拿走你的外卖）的创意广告。广告以垃圾为主角，引导消费者思考垃圾分类的重要性，同时提醒大家保持城市的洁净。麦当劳将品牌标识的符号「M」与营销主题结合，「M」化身为垃圾与垃圾桶之间的媒介，成功缩短了平面广告与现实世界的距离，也让广告更富有温度与人文价值。此外，为了更准确地表达品牌的营销主题，麦当劳还推出了保护环境的文艺片，让街上的麦当劳食品垃圾袋格外引人注目。麦当劳此举劝诫人们，别随意丢弃垃圾，城市文明靠大家。
在这个信息爆炸的时代，视觉营销越来越重要，那些越新颖的视觉形式与内容越能够迅速抓住用户的眼球。视觉营销是一个循序渐进的过程，首先需要凭借新奇的内容去吸引用户的眼球，激发用户的兴趣，以便刺激消费者的想象，并引导用户消费的一个完整链接。与文字相比，新奇的海报内容更容易刺激用户的感官，抓住用户的注意力，并引导用户在几秒钟内做出是否要继续了解品牌内容的决策。
视觉营销是品牌与消费者之间沟通的重要途径，也是品牌吸引消费者的有效手段。在麦当劳的「Take away your take away」主题营销中，通过使用静态、动态的海报以及视频等多种形式的广告，实现品牌广告信息的展现和触达。这种视觉营销方式可以帮助消费者更好地理解品牌的内涵，从而产生好感度，增强品牌影响力。品牌呈现在消费者面前最显著的视觉特色将成为消费者对品牌定义的记忆标签，形成品牌极具辨识度的记忆符号。麦当劳的「M」标识就是一个很好的例子。在品牌视觉营销中，选择已经形成视觉识别的内容，不仅可以展现品牌的内涵，影响更多的消费者，还能够制造与竞品的差异化，形成品牌的核心竞争力。视觉营销是通过刺激用户感官让其对某种产品/品牌产生兴趣、想象，并能够实现用户对品牌认知的营销艺术表达方式，能够深化品牌符号、带来巨大的品牌价值和商业价值。
随着移动互联网的发展，用户接触信息的方式多种多样，其内容的呈现形式也变得纷繁复杂，品牌想要实现精准触达并成功占领用户心智的难度也在不断攀升。随着市场竞争的白热化，品牌营销的内容和传播方式需要更加新奇，才能够在同质化的竞争中脱颖而出。因此，品牌视觉营销具有非常重要的意义。在品牌营销中，视觉营销能够帮助品牌树立自己独有的品牌形象，树立品牌的专属记忆符号，提升品牌的影响力和商业价值。
随着时代的发展，营销方式也在不断地更新换代。现在，品牌的视觉营销已经不再是简单的识别功能，而是品牌市场战略中的重要组成部分。品牌通过更加具象化的方式来打造营销场景，为用户带来沉浸式的体验，从而驱动用户进行购买。同时，品牌利用视觉效果不断吸引与刺激用户，在传递品牌/产品信息的同时，赋予以视觉营销为载体的内容人文气息与温度感，并在消费者心中建立起一个极具亲和力的品牌形象。
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