超级营销是互联网时代的大整合营销，旨在将企业的所有能力进行整合，通过大型活动为业务和品牌提供一系列的、连续的、长期的增长。超级营销具有综合目标、多元维度和生态共赢三大特点，能够打破流量黑森林。设计一场超级营销需要从产品策略、设计目标和品牌化图形符号体系三个角度出发。

在设计过程中，设计师需要参与业务层的讨论，与运营和产品一起探讨和思考。活动需要有核心利益和意义，同时要考虑社会环境和文化，借势因利。确定品牌和市场方向的定位后，设计团队分析和拆解关键词，将其转化为设计元素。

营销活动的品牌化非常重要，要以品牌IP的形式去打造，提高用户理解和传播效率，最终节省企业成本提高效率。打造具有识别性的超级符可以帮助用户记住品牌。

以集五福为例，如何策划一场超级营销？

产品设计化繁为简

如今，营销活动的产品设计越来越复杂，页面也越做越花哨。这给用户的学习门槛带来了很大的增加，同时也显得很low没有品位。为解决这个问题，可以采用“打破页面框架、3D加强质感、突出关键元素”三大方法，让产品设计既有氛围，又得到品质和体验的提升。

通过动画加强氛围和引导

在产品界面简化的情况下，设计师最头疼的问题可能是如何营造氛围、如何告诉用户有优惠、如何让用户获奖时感到兴奋等问题。这个时候，动画的运用可以解决很多问题。可以通过动画开场形成仪式感，同时引导用户关注关键入口。为避免植入视频带来程序运行效率下降，研发直接通过设计给予的素材代码实现过渡。

保持统一的插画故事体系

插画已经被广泛应用于互联网产品的设计中，一般来说，一个产品通常有自己的插画风格和体系。对于一个超级营销来说，往往有很多衍生场景，插画的使用也很广泛。为了保证活动品牌和风格的统一性，也会衍生出自己的插画体系。设计师可以通过对春节的用户心理洞察，创造出“福气一家人”的故事概念，整体偏向温馨、小确幸的方向。这不仅可以搭配春节的幸福愿景，还能传达更多接地气的正能量。

如何策划一场超级营销？以集五福为例

在这篇文章中，我们将讨论如何通过营销活动来提升企业的品牌价值，并以中国传统的集五福活动为例。

价值升维打造文化IP

营销活动不应该仅仅关注产品的推销，而是应该从更高的角度去考虑如何为用户创造价值。在第四年的集五福活动中，我们意识到，瓜分优惠的权益只是用户参与的显性动因，而结合春节这个特殊的时节以及与亲人朋友的交流、对家庭家乡的思念、对新一年发生美好事情的期望，才是用户真正的隐性动机。因此，在产品和运营不断创造彩蛋玩法的同时，设计市场和公关部门也在打造集五福作为一个“新年俗”的文化IP，以致敬中国传统年俗文化，让用户通过支付宝集五福感受到浓浓的乡情和亲情。

以下是我们打造集五福文化IP的具体措施：

• 中华五福筷子礼盒：与淘宝心选联合打造，集五福期间随机中奖获得。

• 34个省传统年俗菜单：用户评选最具当地代表的年俗，加入到五福线上的彩蛋卡，展示给全国用户。

• 五福大电影《七里地》：与现代文化潮流结合，重新燃起年轻人对春节的喜爱和创造。

与现代文化潮流结合

我们将古老的集五福活动与现代文化潮流相结合，重新燃起年轻人对春节的喜爱和创造。以下是我们的具体措施：

• 国潮有福：结合中国传统文化和现代潮流，创造出具有时尚感的文化IP。

• 五福文化周边：通过周边产品的设计和销售，传递出集五福的文化内涵。

• 码商集市：再造年轻人的赶集文化，让他们在购物的同时也能体验到集五福的文化氛围。

以上措施的实施，让集五福成为了一个具有文化内涵的品牌，不仅仅是一个简单的营销活动。通过这些措施，我们成功地提升了企业的品牌价值，并为用户带来了更多的价值。

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