张大鹏导演为老板电器创作的春节广告《婆婆妈妈的厨房》
张大鹏导演为老板电器创作的春节广告《婆婆妈妈的厨房》通过冲突传递产品利益点，并将幽默感融入广告中，成为创作的基调。广告中两个冲突的产生，为构建产品冲突做准备，同时将产品买点融入故事表现之中，清晰有趣地向观众传递产品的具体利益。
广告行业总是有人从不同角度提供出色的创意。春节主题广告大多以“温情”、“感动”为主题，如支付宝的《七里地》、百事可乐的《把乐带回家之摘星者》和苹果的《一个桶》等。虽然这样的广告令人感动，但如果大部分春节广告都以感动路线为正确，有些广告会令人感到厌倦。本文介绍了一种走搞笑路线的广告——老板电器的《婆婆妈妈的厨房》。广告充满了两种冲突：人与人之间的冲突和产品需求之间的冲突。这些冲突驱动了广告的情节，为产品冲突的构建做好了准备。广告将具体产品的利益点清晰有趣地融入了故事中，并通过构建双重冲突，将产品买点清晰有趣地展现给观众，让观众间接体会到产品的具体利益。幽默感是这个广告的一大特色，保持了很好的幽默感，成为了创作的基调。幽默感的点，正是在于广告细节中的真实生活。
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