清明节创意营销案例分析
盘点清明节的主题元素
清明节是传统的二十四节气之一，通常在每年的4月4日或5日，也是中国传统的祭祖节日。本节目的是对清明节的主题元素进行梳理和分析。
主题名字：清明节
清明节作为一个节日的名称，其字面意思是“明净清洁”，寓意着人们在这个节日里要扫墓、祭祖，打扫家园，保持清洁卫生。同时，清明也是一个传统的二十四节气，标志着春季的正式开始。
色彩：青绿色
清明节的主题色彩是青绿色，这与春天万物复苏、绿草生长的季节气息相得益彰。青绿色也是清新、明亮、活力的象征，与节日主题相契合。
标志性物品：清明节庆食品、杜牧的诗句
清明节的庆食品有很多种，如清明团、蒸饺、青团等，都是传统的食品。同时，杜牧的诗句“清明时节雨纷纷”，也是清明节的标志性物品之一。
习俗：祭拜、踏青、放风、小长假筝等
清明节的传统习俗有祭拜祖先、扫墓、踏青、放风筝等。其中，踏青是一个非常重要的习俗，人们在这一天会到郊外游玩、观赏春景、享受大自然的美好。
分析
- 腾讯安全管家选用主题切入点：主题名字（清明）
腾讯安全管家采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清洁”，并通过《历书》的解释方式，将品牌特性与主题元素结合起来，更突显品牌特性。
- 一加手机选用主题切入点：主题名字（清明）、颜色（青绿色）
一加手机采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清晰”，“明”字解释为“明亮”，并选择青绿色作为主题色彩，更加突显清新、明亮的节日气息。
- 比亚迪选用主题切入点：主题名字（清明）、颜色（青绿色）
比亚迪采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清朝”，“明”字解释为“明朝”，与其产品系列相呼应，同时选择青绿色作为主题色彩，更加突显清新、明亮的节日气息。
- 魅蓝手机选用主题切入点：主题名字（清明）、习俗（踏青）
魅蓝手机采用拆词的方式，将“清明”的“明”字拆为“月”，然后通过设计将“月”字模拟成“丹”字，与踏青的“青”字组成“丹青”二字，与品牌特性结合起来，更加突显品牌特性。
- 卫龙选用主题切入点：标志性物品（诗句）
卫龙采用化用+释义的方式，将杜牧的诗句“清明时节雨纷纷”化为“借问辣条何处有，牧童遥指卫龙”，通过释义构图，更加突显品牌特性。
搜狐新闻APP
搜狐新闻APP通过采用标志性物品（诗句）的主题切入点，将杜牧《清明》中的“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂”化用为“清明时节雨纷纷，不如在家看新闻”，强调下雨天出门不方便，与品牌特性（搜狐在家看新闻）结合起来。
九牧卫浴
九牧卫浴通过采用标志性物品（诗句）和颜色（青绿色）的主题切入点，将唐代诗人白居易的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”化用为“借问九家何处有，牧童遥指杏花村”，通过谐音将“酒”化为“九”，同时品名“九牧”拆分为“九”、“牧”二字化入诗句，与品牌特性（九牧品名）结合起来，加上中国传统画风的设计，凸显主题元素。
马自达
马自达通过采用标志性物品（诗句）的主题切入点，将杜牧《清明》中的“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂”化用为“清明时节雨纷纷，雨中漫步行车稳”，将“清明时节雨纷纷”解释为雨中行车容易打滑不安全，与品牌特性（抓地技术）结合起来。
荣耀
荣耀通过采用标志性物品（诗句）和习俗（踏青）的主题切入点，将白居易的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”化用为“借问酒家何处有，AI遥指杏花村”。强调了“借问”一词，解释为行人踏青时需要导航，与品牌特性（问AI导航功能）结合起来，加上“遥指”一词生动地突显了导航的精准。
蒙牛纯甄
蒙牛纯甄通过采用标志性物品（诗句）和习俗（放风筝）的主题切入点，将杜牧《清明》中的“清明时节，到处是花和翠竹，放飞风筝，祭扫先人”化用为“清明时节花缤纷，纯甄陪你飞起风筝，祭扫先人”。通过将“花和翠竹”化为“花缤纷”，加上放风筝和祭扫先人的主题元素，彰显品牌文化。
美的
美的通过采用标志性物品（诗句）和颜色（青绿色）的主题切入点，将杜牧《清明》中的诗句与品牌特性相关的内容化用，加强主题元素的同时突显品牌特色。
杜蕾斯
杜蕾斯通过选择习俗（祭奠）的主题元素，将表白与主题元素结合，突显了品牌的情趣特性。
海报设计分析：
- 大象海报
大象海报选用了祭奠这个切入点，将精子比喻为故人，突显了大象作为成人品牌的特性。但是，在缅怀故人当天开这种玩笑，是否合适值得商榷。
- 唯品会海报
唯品会海报选用了青春校园题材作品，加上逝去的青春死去的青春这一点，确实会引起共鸣。创意不错，但是品牌特性弱化乃至没有，需要加强与品牌特性的结合。同时，需要考虑普适性的问题，让人一眼就能看出是唯品会的海报。
- 可口可乐/同程旅游海报
可口可乐/同程旅游选用了踏青、春游这个切入点，但这个主题元素并不具有清明节的特性。这张海报普遍适合春季的主题，与清明节并没有什么关系。
- QQ浏览器海报
QQ浏览器海报同样选用了普适性很强的小长假这个切入点，无论是国庆、端午、中秋都合适，与清明节没有直接关联。
- 江小白海报
江小白海报选用了清明这个主题名字作为切入点，突显了品牌与节日的关联。
- 大象海报
大象海报选用了祭奠这个切入点，将精子比喻为故人，突出了大象作为成人品牌的特性。但是，在缅怀故人当天开这种玩笑是否合适，值得探讨。
- 唯品会海报
唯品会海报选用了青春校园题材作品，加上逝去的青春死去的青春这一点，确实会引起共鸣。创意不错，但是品牌特性弱化乃至没有，需要加强与品牌特性的结合。同时，需要考虑普适性的问题，让人一眼就能看出是唯品会的海报。
- 可口可乐/同程旅游海报
可口可乐/同程旅游选用了踏青、春游这个切入点，但这个主题元素并不具有清明节的特性。这张海报普遍适合春季的主题，与清明节没有直接关联。
- QQ浏览器海报
QQ浏览器海报同样选用了普适性很强的小长假这个切入点，无论是国庆、端午、中秋都合适，与清明节没有直接关联。
- 江小白海报
江小白海报选用了清明这个主题名字作为切入点，突出了品牌与节日的关联。值得注意的是，在选择切入点时，需要注意是否与品牌和节日的特性相符，避免出现不必要的歧义。
江小白在清明节海报营销上的缺点
江小白在清明节海报营销上的切入点是没问题的，但是其结合品牌特性的方式有问题。每次突显的品牌特性都一样，都是打感情牌，而且文案和图案设计也是很类似，缺乏辨识度。这种套路化的做法容易让人产生疲劳感，难以吸引消费者的注意力。
新的清明节营销切入点
为了更好地与消费者沟通，我们需要更好地挖掘清明节的元素，提供更加新颖和具有吸引力的切入点。以下是两个干货切入点：
- 主题名字：清明上河图
清明二字用得多，但是与清明一样深入人心的《清明上河图》也是一个很新颖和鲜用的切入点，可以通过谐音、拆词等方式来处理。例如，“六个核桃：清明上核two！清明时节冷暖交替，注意保养，六个核桃双份上！”
- 习俗：杜牧诗句的多重断句
杜牧的诗句用得多，但都是化用。其实熟悉这首诗的朋友都知道，这首诗可以有很多种断句方式，从而形成不同的效果。可以根据不同需求产生不同的变化。例如，比喻为可以定制的家具、车辆内饰等，同样的元素和配件做出不同效果。清明节，可以缅怀，但不能消费逝者。
以上是新的清明节营销切入点，希望能够为江小白清明节营销提供一些启示。在营销过程中，我们需要不断创新，挖掘出更多的消费者关注点，以吸引更多的消费者。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~