百力滋的品牌抗争：拿掉名字，消费者更容易记住
百奇、百力滋、百醇，这三种零食看似不同，实际上对于大多数消费者来说并没有什么区别，尤其是百力滋这款没有酱的零食。百力滋的名字“Pretz”难以被记住，导致在超市里很难与其他两款区分开来。为了解决这个问题，百力滋决定拿掉自己的名字。他们撕下了百力滋的logo，生产线开始生产没有百力滋logo的产品。虽然拿掉了名字，但百力滋并不担心被消费者忘记，因为他们运用了“粉碎品牌”策略。这种策略强调品牌设计应该更注重吸引消费者的机会，除了商标，还有很多其他的吸引消费者的机会，例如产品设计和店面装潢。无印良品就是一个成功运用“粉碎品牌”策略的例子，他们的店面和产品设计风格已经成为了品牌的代名词，即使拿掉了无印良品的logo，大部分人也可以轻易地认出这是无印良品的产品。
在这篇文章中，我们将会探讨品牌营销的一些基本原则，以及如何通过不同的手段来建立属于自己品牌的独特印象。
首先，我们需要了解“粉碎品牌”的概念。这并不是要让你真的把自己的品牌给摧毁，而是要让你的品牌形象在没有任何品牌提示的情况下，仍能够让消费者一眼认出来。比如说，肯德基的品牌形象就是一个白发苍苍、身着白色西装的老爷爷，这个形象已经被成功地传承了60多年。同样，百事可乐转而使用蓝色为品牌标志，并且在全球范围内进行了推广，这一策略也取得了成功。
除了颜色和形状，品牌名称也是建立品牌印象的一个关键因素。然而，像百力滋这样的品牌却成功地去掉了自己的品牌名称，却仍然被消费者所记住。这表明，品牌的声音、语言、气味等因素同样可以建立和巩固品牌印象。
最后，我们需要明白一个道理：品牌形象是建立在消费者心中的。因此，建立品牌印象的关键在于了解消费者的需求和喜好，从而通过不同的手段来满足他们的需求。无论是颜色、形状还是名称，都应该与消费者的需求紧密相连，以此来建立一个真正独特的品牌形象。
总之，粉碎品牌并不是要让你彻底摧毁自己的品牌形象，而是要让你通过不同的手段来建立一个真正独特的品牌印象。只有了解消费者的需求和喜好，才能够真正建立一个成功的品牌形象。
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