今年618电商大战，各大电商纷纷推出了许多有创意的广告。京东618联合上美影推出了一部童年的回忆大片，天猫618则推出了多部反转大剧。除了主平台以外，电商还在各细分的领域也打了许多广告，比如京东电脑数码“和老板讨价还价”，天猫小黑盒的魔性预告视频等等。最近，京东金融推出了一系列魔性广告，以各地方言配合魔性画面，力图通过方言获得各地区消费者的好感度，拉近品牌与消费者的距离。

广告的创意十分重要。脑洞大开的广告往往更吸引人，广告里有消费者熟悉的元素，也可以让消费者提起兴趣。京东金融推出的这支618广告，使用了中国15个地方的方言，再配上魔性的画面，将生活中大众熟悉的场景进行夸张化描述，虽然动作和表情浮夸，但这是最能表现出当事人当时的情感，让人们的心情得到了痛快地宣泄。每一个片段的文案都是“没有XX的XX没灵魂，没24期免息的618，没人爱！”，将观众常遇的场景和24期免息的618结合在一起，通过反复重复的文案突显了产品的优势，可以让观众在短时间内形成有效记忆。

魔性沙雕的广告片可以降低观众的抵触感，给消费者留下深刻的印象。同时，视频的每个片段都用了一种方言来表达，听到亲切的家乡话，消费者的好感度会大大提升。重庆话等方言还自带幽默感，配上沙雕魔性的视频画面，简直是double的魔性。

看似无厘头的广告，但是却能让人看着“很爽”，感觉被广告戳中了某个点，其实是广告的素材都源自生活，将生活中大众熟悉的场景拎出来，戳中消费者的情绪点。比如：没有啤酒的串串不好吃，豆浆不配上油条没有灵魂，拍个照片必须要P图。咖啡厅里没有wifi会让人抓狂，看视频的时候卡顿也会让人抓狂。京东金融将其进行夸张化描述，虽然动作和表情浮夸，但这是最能表现出当事人当时的情感，让人们的心情得到了痛快地宣泄。

京东金融这支广告视频里的要素真不少。除了“没有珍珠的奶茶没有灵魂”以外，视频的主角之一是前一段非常火的“网红小吴”。因奇特的发际线和眉毛走红的小吴，大家都印象深刻，“眉有办法”、“笑容逐渐消失”等表情包当时火爆全网。广告视频里网红小吴浮夸的表情以及略显“沙雕”的表演动作，让人忍不住捧腹大笑，也有了将广告看下去的兴趣。视频以近期因为疫情价格大涨，被誉为“年度理财产品”的Switch作为结尾，“想买，但是因为涨价太多买不起。”再次引起消费者的共鸣，再顺势喊出“没有分期的消费没有灵魂”，同时传达上京东618可以24期免息的消息，让人们消费的欲望大增。

现在的年轻人很喜欢说方言，因为他们更注重当地文化、城市归属感和城市文化标签。为了吸引年轻人的注意，京东金融深入观察年轻人的特点，推出了“中国方言大赏”广告。此外，京东金融还制作了一支复古广告宣传片，用复古的方式宣传新潮的产品，创造出反差感，让消费者获得新奇的体验。京东金融还将妇炎洁的广告与洗碗机结合起来，用洗碗机洗碗，消毒率高达99.99%，去除异味，更健康。最后，京东金融利用其在国民中的记忆，推出了复古的广告语言，如“24期免息，才是真的好”，唤起消费者的回忆，吸引人们的心智。

在信息量爆炸，人们注意力极度分散的互联网时代，广告如何在流量的洪流中脱颖而出是广告获得成功的关键因素之一。特别是在当前的618购物节，各大电商为了造势，广告层出不穷，也让广告必须具备更多的创意，要拥有更吸引消费者的元素。京东金融在摆出黑猫警长和葫芦娃的广告后，再次运用方言、沙雕和复古等元素，制作出新的广告内容，让年轻人感到新奇。此广告借助复古的剧情，勾起了无数消费者的回忆，尤其是伴随着成长的那一代人，与他们展开情怀沟通。复古广告不仅唤起消费者对往昔时光美好记忆，同时也能有效强化消费者对品牌的真实记忆，迅速拉近品牌与消费者的心理距离。

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