广告的作用是广而告之，是企业或品牌进行信息传播和促销的有效手段。尽管互联网快速发展，传统广告正在逐渐被淘汰，但广告仍然是品牌营销的不死鸟，没有传统与非传统之分。

曾经，广告发挥着非常大的作用，直观的影响着消费者的消费行为。一支优秀的广告片能成就一个品牌，比如SK-II推出的逼婚广告片《她最后去了相亲角》，招商银行推出的暖心广告片《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，999感冒灵的扎心广告片《健康本该如此》。这些优质的品牌广告片让广告进入了黄金时代。广告能够为品牌带来强大的曝光效应，尤其是一个新品牌，想要快速进入大众视野，广告是最简单、快速、直接的营销方式。广告片作为传达品牌信息的载体，能够清楚地传递品牌诉求和价值观，从而引起消费者的情感共鸣，并形成品牌的忠实粉丝，为品牌带来销售上的转化。然而，随着互联网的兴起，品牌推广和传播的形式也越来越丰富，传统的广告片逐渐被淡化，已经不是一个品牌的全部了。传统广告行业已面临非常大的挑战，但传统广告永远都不会死，死去的只能是报纸、广播、电视等传统的广告媒介。

广告被认为是一门艺术，现在，更多地被认为是一门科学。随着技术的进步和大数据分析能力的提升，品牌多元化的广告内容，让广告进入了科学的天下。在这种情况下，任何一种广告媒介都可能被淘汰，但广告创意是永远都不会死的。经典案例如SK-II推出的逼婚广告片《她最后去了相亲角》，招商银行推出的暖心广告片《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，999感冒灵的扎心广告片《健康本该如此》等，都是优秀的品牌广告创意。传统广告媒介正在逐渐衰落，但传统广告内容的创意永不死。

创意场景化——网易云音乐地铁文案频频刷屏

在广告传播领域，创意场景化营销是一种有效的方式。它通过在特定的时间、地点和人物之间建立特定的场景联系，来直观地传递品牌信息。网易云音乐的地铁文案就是一个很好的例子。在这个流动的场景中，网易云音乐通过乐评文案来缓解用户等待时的烦躁心情。这些乐评又来自于用户的真实感受，从而又能通过这些评论唤起大众的情感共鸣。这种创意场景化营销既能感动现有用户，也能吸引更多的潜在用户。品牌通过这种方式，不仅增加了温度，也增加了力度。用户和品牌之间也建立了更深层次的情感联系，从而提升了品牌在竞品中的竞争力。

创意内容化——999感冒灵的广告片深入人心

在广告媒介不断更迭的今天，创意故事内容已经成为品牌进行广告营销的关键。传统硬广解决的是知名度问题，而创意内容解决的是可信度和美誉度等问题。因此，品牌如何进行创意内容化营销非常重要。999感冒灵一直做得非常成功。每一次精心打造的创意内容化品牌TVC都能影响消费者的心智，实现与消费者之间的互动沟通和分享。这些故事解读了社会中人与人之间的微妙的情感，让我们感受到来自社会温情暖意。广告内容满满正能量，更塑造了极好的品牌形象。

创意Social化——互联网新秀打破传统广告的信息传递

传统广告面临两大难题：效率和精准度。互联网时代的优势在于开创了一个“精准商业”时代。新媒体广告则是数码照片，品牌能够清晰直观地分析出精准的用户画像。因此，对于传统广告而言，新媒体行业其实是盟友。新媒体更符合当下年轻人倾向于自我，追求个性化的消费需求。传统广告与新媒体行业结合，不仅会为传统广告挖掘出更多“精准商业”的渠道，以供品牌实现营销效果，而且也能帮助新媒体行业实现更高的维度的数据技术支撑，从而培养更多品牌需要的“意见领袖”。传统广告媒介正在逐渐被淘汰，但传统广告永远不会退出，尤其是创意的广告内容，会给品牌和用户搭建起双向互动交流，从而产生相匹配的广告内容。

近年来，宝洁公司频繁尝试进入新媒体行业，运用传统广告和自媒体KOL的传播方式，提升品牌销量，这说明创意内容的重要性。传统广告并未消亡，但仅有那些无法适应变革的传统广告公司和传统媒体才会受到冲击。

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