德芙借故宫文化迎接春节,营销势能满满
故宫博物院为庆祝紫禁城建成600年,发表了新老照片对比照,让人们回忆历史。近两年,故宫通过一系列国潮跨界与文化节目,成为年轻人的追捧对象。作为品牌营销必争之地,德芙在春节来临之际,与故宫博物院联手推出宫廷福礼。该活动以“年年得福”为主题,借力传统“福文化”,将德芙的浪漫气息注入年味儿十足的春节营销场景,打响了这波春节营销攻坚战。
作为中国人最重要的传统节日,春节一直带有浓重的文化韵味。福作为中国人的一种民俗文化,既是古人对美好生活的向往,也是当代中华民族最基本的精神追求。它贯穿于华夏5000年文明的始终,早已成为中国人精神图腾的一部分。德芙以传统“福文化”为切入点,借由故宫的传统文化韵味,通过“宫送新福,年年得福”搭建春节营销场景,将“浪漫”注入“年味儿”,由此触发了大众的春节情感共鸣。
除了宫廷福礼,德芙还推出了“万家得福图”系列插画,突显品牌对于传统文化价值的认同和致敬。这些祥瑞寓意不仅在内容上有所沉淀,在文创产品上也推陈出新,十足的“年味儿”,品尝珍馐美味同时感受节日文化的深厚底蕴。通过宫廷福礼礼盒,让每一位消费者感受暖暖的心意“得福”。这也是一次新文化消费的传递与探索。
德芙品牌近日推出了一组名为“万家得福图”的插画系列,展现了从清朝到现代的各个阶段和不同阶层的过年场景。该系列插画采用统一的视觉风格,以春联、舞狮、灯笼、福字、烟花等传统元素为主,诠释了浓郁的年味,营造出浓郁的过年氛围。通过这种方式,德芙品牌希望能够最大程度地卷入消费者,以此实现由福文化到品牌的营销转化。
此外,德芙品牌还通过“复刻宫里过大年”展览的方式,实现了品效合一的效果,进一步激活品牌价值。展览以“福”为主题,通过展示宫廷时期的年俗习惯和现代人的新年习俗,向消费者展示中国传统文化的价值,同时与当代群体展开情感对话。
知悉受众的心理需求,长期有效地进行营销布局,是具备洞察力的品牌所必备的。据悉,德芙将于1月3日至14日在北京、上海、深圳三地举办“宫里过大年”展览,以强化品牌与大众之间的价值联系,并拓展品牌的视野和格局。此次沉浸式的体验活动,让消费者有机会全方位深入了解“福文化”,从而提升“年年得福”的品牌心智在消费者圈层的传播影响力。德芙在传播层面,通过与线上“万家得福图”相结合,并在天猫旗舰店上线宫廷福礼,打通了消费者“知道即可触达”的链路,实现了从营销到销售的完美过渡,既为品牌赢得了声量也赢得了销量。在春节这一关键的节日营销点上,德芙以中国传统的“福文化”为创意起点,并以故宫的加持为核心,通过多样化的营销手段联动,集聚了品牌势能,展现了一场以传统文化赋能品牌传播力与营销力的精彩案例。在营销层面,德芙以线上内容的深度传播、品牌声量的持续发酵、以及后续产品的转化为营销合力,实现了营销闭环的打造,为浪漫的德芙注入了传统文化的内涵,实现了品牌资产和价值的持续累积。在文化层面,德芙将传统文化融入品牌之中,通过春节的时间窗口,搭建了一条与年轻人沟通的路径,为600岁的故宫与德芙品牌带来双赢的局面。
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~