蜜雪冰城洗脑营销大揭秘
曾经，蜜雪冰城在茶饮行业的下沉市场中表现出色，但品牌营销却默默无闻。直到今年6月份，一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑歌曲在网络上走红，吸引了众多消费者的注意。这让人们惊叹于蜜雪冰城的营销策略。随着新版本的上线，《妄想山海》和蜜雪冰城的联名营销活动也在夏季狂欢中掀起高潮。
《妄想山海》是一款手游，以“山海经”为背景，培养各种山海宠物为乐。其中鲲这个角色因为大小和热度成为了流量明星。双方联名活动中，雪王和鲲互相“吞吞吞吞”，联动效应非常深入。《妄想山海》玩家可以在游戏中找到蜜雪冰城的“山海分店”。该分店还自带主题曲BGM，让这波跨界的影响范围持续扩大。
蜜雪冰城的营销策略有何秘诀？制造耳虫现象、萌化人心、独特造型等是其中的关键。蜜雪冰城的主题曲都符合耳虫现象的诞生规律，通过快节奏和重复的旋律来制造耳虫效应。此外，雪王的外形圆滚滚、白色无瑕，符合萌物的形象特征，能够无差别地获得所有圈层的好感。
趣味内容能制造高话题度，这已经不是什么新鲜事了。比如蜜雪冰城的“甜蜜蜜”主题曲，通过制作中英文双语版和各种有趣搞怪的版本，成功吸引了网友们的注意力，让这首歌彻底火爆全网。类似的，异兽鲲和雪王携手玩梗，变身“大胃王”，不停吞吞吞吞，成为了蜜雪冰城又一次的营销成功案例。这种玩法趣味十足，令人产生讨论欲望。但是，作为茶饮界的“拼夕夕”，蜜雪冰城的一路发展壮大的同时，也不可避免地存在着诸多隐忧。
蜜雪冰城自1997年创立以来已经历经24年，是一家老品牌。虽然直到近年才开始进入大众的视野，但是它已经在不知不觉中将门店开遍了全国，市场占有率上遥遥领先。蜜雪冰城的“低价实惠”仍然是消费者对它最深刻的印象。冰淇淋只要3元，柠檬水只要4元，奶茶均价8元，这些价格让蜜雪冰城在下沉市场混得风生水起。相关数据显示，2020年6月，蜜雪冰城成为全国首家门店数量破万的茶饮品牌。相比于其他茶饮品牌，蜜雪冰城更具亲和力，深受学生党、打工人等群体的喜爱，尤其是在三四线城市，蜜雪冰城几乎遍布了大街小巷，是人们心中的无冕之王。并且，经过华与华操刀，改变门店设置和品牌形象后，蜜雪冰城的雪王更是依靠着软萌的外形，成为了年轻消费者心中的超级萌物，拥有大批忠实粉丝。
然而，蜜雪冰城也存在着大量发展阻力。其中加盟模式导致的产品质量问题最为突出。今年5月14日，蜜雪冰城股份有限公司旗下门店郑州永安街门店、济南大观园店、武汉马湖商业街店，被曝出存在篡改开封食材效期，使用隔夜茶汤奶浆半成品等食品安全问题，一时舆论哗然，谴责声四起，蜜雪冰城的口碑大大下降。随后，蜜雪冰城又因为产品质量问题屡次被监管部门处罚。这一次次质量事件，都消磨着消费者对蜜雪冰城的好感，也损耗着品牌的生命力。但加盟模式下，品牌难以对所有门店起到严格监管，质量问题无法统一，此类事件也必将连续不断。好的产品是品牌致胜的基石，也是品牌具有长久生命力的关键。未来，蜜雪冰城还需要在产品的把控上，拿出更加切实可行的办法。
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