14天132个热搜的《三十而已》：最高级的营销方法是让用户替你发声
近期备受关注的电视剧《三十而已》在短短7天内就成功引发了观众的热议，成为了今年最火的现象级电视剧之一。在疫情后时代，30+女性的心路历程引发了社会的广泛关注。作为一名30+女性，我认为这部剧背后的营销成功值得探究。因为，无论哪个行业，营销都是必要的商业手段。
首先，这部剧的题材切入点非常稳准狠。好的营销必须紧紧抓住用户的痛点，关注用户关心的、能够打动他们的问题，让他们为此付出时间和金钱成本，并且愿意口口相传。这部剧讨论的是阶层固化社会形态导致的阶级焦虑，表面上刻画的是四个代表不同阶层和类型的30+女人的日常生活，实际上阶级焦虑是这个年代和社会所有人共同关注的问题和每个人息息相关的题材。这四个主人公恰好代表了不同阶层的女性人设，能够引起观众的共鸣，增强了代入感。好的题材必须源于生活，高于生活，才能够有生命力。
其次，制造热点话题，营造热议氛围也是这部剧成功的关键之一。剧组几乎每天都能制造一个热搜话题，轻而易举就冲到了微博榜单顶部。这种热议氛围不仅能够吸引更多的观众关注，还能够让观众更加深入地了解剧情，从而更好地推动剧集的传播。
最后，这部剧能够通过艺术形式反映真实社会，这本身就是一种艺术。剧情的发展和人物的性格是分不开的，有因必有果，有果必有因。这才能够诠释剧情发展的合理性，也是一部好剧的基本标准。观众能够从中看到真实的社会现象，从而更好地理解和认知社会。
总之，这部剧的成功营销给我们带来了无限启示。好的营销必须紧紧抓住用户的痛点，制造热点话题，营造热议氛围，同时还要通过艺术形式反映真实社会。只有这样，才能够吸引更多用户关注，提高传播效果，实现商业价值。
内容营销是现今市场中消费品牌主要的营销手段之一。其主要是通过持续制造话题或植入内容来引导消费者的关注和购买倾向。例如在小红书、抖音和快手等平台上，通过内容营销和线索培育来种草和拔草，以满足不同类型的用户八卦娱乐需求。所有这些热点的打造显得非常自然而真实，保持真实也是内容营销最为宝贵的出发点，因为它能够打动客户的内心。三十而已做到了好的营销，它可以抛出话题引导，可以添油加醋，但是主体讨论还是要由真实消费者来完成。
人物和剧情的宣传相互加持，除了剧情本身，这部剧还因为人设的成功，让人津津乐道的话题就是主人公本身。每个人身上都带有极强的话题性，彰显鲜明的人物色彩。在大结局之前，舆论大胆预测顾佳转移资产，手撕小三，但结果其实并不是这样。正是对人物本身以及对剧情发展的双重讨论，让整个故事和电视剧作品变得非常丰满。这也是让它从扎堆的电视剧里脱颖而出的主要原因。一般的电视剧更多是探讨剧情本身反映的现实意义，但是这部剧很大程度在讨论人。围绕“人”的放大可以让作品充满生命力，并隐射到现实生活中的观众身上，进行气氛烘托。
疫情之下，很多活动包括办公，出游，饮食都受到限制，大家需要更有激情的生活，更加“来劲”的娱乐活动来缓解大家焦虑的心理。《三十而已》的上档可以说撞上了天时地利，而在早期宣发上，该剧也不忘蹭姐姐们的热度。用户核心洞察、工作人员创作团队的努力工作、时代的发展和机遇、加上行之有效的营销手段，缺一不可，但最重要的一点是运气。一部作品的走红，就跟创业一样，也是天时、地利、人和。
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