在广告中，娃哈哈以喜剧思维拍摄广告，制造了密集的笑点。广告故事情节生动有趣，让人印象深刻。男主角因奶瘾痛苦挣扎，最终决定戒奶瘾。广告中，娃哈哈营造了命悬一线的紧张场面，将缺AD奶钙的生理需求具象化，让人联想到“续命神水”。通过慢镜头放缓夸张加以配乐，紧张中点缀着诙谐，搞笑的场景也就有了。最终，广告预告了一种全新娃哈哈妙方呼之欲出，引发了众多网友的猜测。

广告界大佬大卫·奥格威曾说：“不做自己不愿意家人看到的广告，就像不会对自己的妻子说谎言一样。”这句话实际上揭示了两个问题：首先，我们不是要消除广告，而是避免制作一些“打扰”用户生活的广告或者“强制性”广告。广告的本质就是不打扰用户的生活。其次，广告要提供有价值、有用的内容，让用户真正感受到它们的价值，这样才能打动用户。回到喜剧这个话题，每个人都喜欢故事里的皆大欢喜，可以说喜剧广告一直拥有着天然的营销优势，它能够降低营销痕迹，不会打扰用户。娃哈哈的新广告就是这样，让人看广告就像看喜剧电影一样“爽”。

在创意广告领域，有时候“看穿不说穿是一种智慧”。在适当的时候，品牌可以制造一份悬念，让消费者产生遐想。这支广告主要传达的是“一口童心，多点可爱”的信息，但是广告全片却没有直接提到“童心”的概念。娃哈哈以时间为线索，分享男主的第一次考试奖励、讨好女友、被领导训斥后解愁、开会头脑风暴无灵感等等，全是靠一瓶“娃哈哈”撑起来，“何以解忧唯有娃哈哈”的画面感也就出来了。在这个过程中，品牌巧妙地隐藏了主角所流露的童心，以一种“只可意会不可言传”的表现手法呈现，给人留下了更多的思考空间。

在成长到工作的生涯中，男主每一个高光时刻都有娃哈哈AD钙奶陪伴在身边。基于此，娃哈哈把“从小到大都喜欢喝AD钙奶”的童心，生动地比喻为一种“戒不掉的奶瘾”，赋予AD钙奶更多“灵感”的情感利益点。在娃哈哈的包装下，我们也会发现所谓“奶瘾”，它就像“酒瘾”、“烟瘾”等症状一样广泛存在，并不是一种偶然发生的现象。进一步来说，“奶瘾”也不只是在未成年阶段产生反应，这种喝奶习惯还会延续到成年。

娃哈哈通过戏剧化的剧情放大“奶瘾”的“临床症状”，让人们更加信服这种“正常现状”，并把大家对“奶瘾”概念的认同感，转移到拥有新妙方的新品上，提前为新品上市预热。品牌将原本立意深刻的主题——“愿你出走半生，归来仍有童心”以幽默的故事形式呈现，让人捧腹的同时，自然而然地领悟到其中的寓意。这样的广告最终能够产生比正经广告更好的传播力和记忆力。

娃哈哈在销售“童心”这个概念上，越来越得心应手了。这是因为当下的很多年轻人不想长大，希望保持童真，而娃哈哈非常深刻地洞察到了这一点。长大是一件身不由己的事，一方面我们想要长大，拥有实现梦想、实现自我的能力，另一方面我们也拒绝长大，因为我们总是被迫地接受各种失去，逐渐被社会磨平了棱角，失去了最初的童真。娃哈哈给消费者提供了一个“长不大”的理由，它在卖的不仅是产品，更是童真。

在当今快节奏的生活中，我们渴望通过可爱的方式来缓解压力。因此，娃哈哈不畏难言，勇敢说出人们内心深处的“不想长大”心声，并通过与其他品牌的跨界合作和推出有创意的品牌周边等形式，频繁地为年轻人提供消费童心的机会。例如，娃哈哈曾与年轻人喜欢的网红品牌钟薛高合作，推出了一款名为“未成年雪糕”的产品，专为未成年人打造。此外，我还留意到娃哈哈今年推出了线上“未成年学院”，为开学季增添了一抹AD钙奶的色彩，让学生们可以穿着有趣的校服上学。因此，我们可以看出，娃哈哈每次的创意都能够出人意料，但它总能延续“贩卖孩子气”的策略，将“长不大”的概念打包成富有创意和实用性的形式，营造出充满童趣和治愈感的氛围，传递着“长不大是一种正义”和“童真不是幼稚”的信念。娃哈哈通过一系列神奇的策略，试图打破“不成熟”的成年标签，为年轻人赋予“不成熟”和“不正经”的新定义，唤醒消费者内心深处的童心。同时，娃哈哈也不断强化品牌态度——“守护消费者的童心，陪伴你们快乐”，创造了更多深怀童真的机会，传递着与消费者共同成长的温暖。

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