钟薛高新品营销：从理科男到土味情话
本文介绍了品牌钟薛高新推出的广告片，广告片中请来爱因斯坦、牛顿、李白等人，用自己所学的专业来表达情话。这些情话都是教科书级别的，非常浪漫。品牌的这种理科男思维讲情话的方式非常有趣，透露出品牌的情话高手风范。广告片中，品牌想要表达的是“话梅味雪泥”的特点，但是表面上看起来，这些情话都是在秀恩爱。看完广告片，相信你会感受到品牌的这种理科男思维讲情话的风格，和古人说土味情话的秀恩爱方式。
钟薛高的广告营销策略很有趣，采用了谐音梗的方式来增加产品特色。通过让五个历史人物在沟通场景中撩起消费者说起情话，钟薛高巧妙地运用了“梅你不行”这个谐音梗，加深了消费者对于新品“话梅味雪泥”的记忆点。
文案沟通方面，钟薛高将产品social化，让产品成为最直接的沟通媒介。通过情话营销的方式，为广告中的产品文案平添了几分趣味性。同时，钟薛高也将“梅”植入广告中，为“话梅味雪泥”的“梅”进行多维度的传播。通过撩人式的情话互动，将新产品信息与土味情话巧妙地关联，为产品加入了更多爱情的元素。
在产品形象塑造方面，钟薛高玩起了“熟悉效应”，邀请古人作为新品“代言人”，制造有趣的形象反差。通过将大众耳熟能详的历史人物搬进广告荧幕上，钟薛高有效地营造出“熟悉”的感觉，让消费者更容易接受和喜欢这个产品。同时，钟薛高也将这些历史人物的标志性符号带入广告中，更加深入地刻画了这些人物的形象。
另外，钟薛高抓住了文科男和理科男之间的话题冲突点，营销了“文科理科男”的话题。这个话题能够调动大众情绪，激发大家的参与感。通过抓住这个话题沟通，钟薛高为新品传播提供了内容营销的土壤。
综上所述，钟薛高的广告营销策略非常有创意，通过谐音梗、情话营销、熟悉效应和话题冲突等手段，为“话梅味雪泥”塑造了更多的情感色彩，让消费者更容易接受和喜欢这个产品。
在这则广告中，钟薛高邀请了不同风格的古人，通过用自己的“专业”讲情话的方式，将本来冷冰冰、枯燥烧脑的物理化学理论或平平仄仄的诗句，巧妙地改编成让人忍俊不禁的情话，上演了文理科男的土味情话PK现场。在广告中，古人重新解读“万有引力”的内涵，比如“万有了引力”等，通过“相对论”引出“绝对论”等理论，同时还埋下众多笑料，碰撞出强烈的化学效应。此外，一众名人在说情话的时候，还不忘配合比心的手势动作表演。古人们穿越古今的反差形象，成功赋予古人更多的魅力。整个广告片营造了一种不和谐感，让人瞬间产生莫名的喜感。这样一来，钟薛高也顺势把新品上市话题，与当代人对于“文科生和理科生的恩怨情仇”关注点，实现了话题层面的巧妙链接，让品牌沟通达成“与我有关”。总之，整个广告片以严肃的形式呈现，但在其中穿插了诙谐的元素。看完钟薛高的创意，你有没有被它的脑洞折服呢？
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