雅迪电动车营销案例：走心营销打造品牌符号
营销策略是什么？从洗脑式广告到品牌联合，再到明星代言，很多策略都不能直接吸引用户，不仅没有提升品牌美誉度，也没有实现销量的提升，最终变成了单调的地推活动，甚至只能沉浸在简单粗暴的价格战模式中。这不仅使得众多企业在为了保障自己的利润而偷工减料，不利于品牌长远发展，甚至长期下去行业整体发展都会受阻。为什么以往最常用的营销手段，现在却不能百试百灵了呢？——其根本原因是消费者在满足物质需求上不断有了更高的追求。现在的消费者有思想，不再被轻易洗脑，也不再追求廉价，而是通过消费来获取精神上的愉悦或价值认同。这使得品牌不仅要不断提升产品的品质和功能，满足消费升级的社会需求，同时也要不断提升品牌形象和调性，成为消费者用以彰显品味的消费符号。
现在，传统的营销方式已经不能百试百灵了，雅迪作为电动车行业领导者，给众多企业带来了新思路。雅迪不走寻常路，打破常规，携手人民日报拍摄了一支TVC《中国人是谁》，献礼新中国成立70周年。在这个时代，消费者需要的不仅仅是产品本身，更需要的是品牌给他们带来的精神上的愉悦或价值认同。雅迪希望以“不惧风雨，自信前行”的传承精神打动每个中国人，激励国人继续传承美好品质，让每个人都能找到共鸣感。这条全凭走心的《中国人是谁》让雅迪带来了上亿关注度，万千网友的点赞也肯定了这次营销的成绩。雅迪的营销策略给其他企业带来了很好的借鉴意义。
雅迪电动车以其润物细无声的方式成为中国高端电动车代表品牌之一。其品牌形象和地位建构在为消费者提供便捷的出行方式和满足其精神需求的基础上。雅迪深入了解外卖小哥的需求并走进他们的生活，为其推出了针对其人群的番外篇，并积极应援送出“700万份”大礼。雅迪的营销手段富有温度，展现出品牌对每一位用户的关心，形成了品牌符号和生活方式的象征。雅迪的研发团队在石墨烯电池的研制过程中展现出无比的拼搏精神。石墨烯电池作为“改变21世纪的神奇材料”，具备高强度、强导热性等特性，可解决普通电池的先天缺陷。雅迪研发团队为实现梦想不断坚持，通过核心技术革新成功研制出石墨烯电池，并通过降低成本使其更加普及。雅迪的石墨烯电池研制成功背后体现了中华民族精神的锲而不舍和不忘初心的精神。雅迪作为电动车行业领军品牌，不仅注重研发产品，打造核心竞争力，更关注用户喜好，紧跟时代潮流。雅迪在技术创新和品牌营销方面都发挥着行业领导和示范作用，因其纯粹而备受肯定。2018年，雅迪全球销量已经超过500万台，目前雅迪电动车在海外销售已扩展到83个国家和地区，拥有18000个经销网点，全球用户累计3亿多。雅迪布局海外，不仅是战略布局的一部分，更是将中国制造和中国方案向海外输出的重要举措。雅迪全球化的供应链体系和高水平的制造能力展现了中国两轮车产业发展的长足进步，得到越来越多国家的认可。
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