编纂式模式
订阅
编纂式模式是假设消费者的品牌选择就像编写词典一样，一个词的多种注释按其重要性顺序进行排列。
什么是编纂式模式
编纂式模式是假设消费者的品牌选择就像编写词典一样，一个词的多种注释按其重要性顺序进行排列。
消费者在进行品牌选择时，首先考虑品牌的最重要属性，如果第一重要属性还不能导致选择（如有多种品牌在这一属性上都没有太大差别），那么，他们就以第二重要属性为标准。如果第二重要属性仍不能导致选择，就考虑第三个属性，如此下去，直至能做出选择为止。
编纂式模式表
该模式可以用（表：编纂式模式）来表示。根据属性1，品牌3先被淘汰；根据属性2，又淘汰了品牌1、4和6，剩下品牌2和5；再根据属性3，淘汰掉品牌5，因而选择品牌2。由于根据前三个属性就能做出选择，因此属性4和5就不用考虑。但如果依照前三个属性还不能做出选择，就要依据属性4甚至属性5来作选择。
针对这一模式，在广告宣传之前必须对其它竞争品牌的各种特点有充分的了解，并把它们与自己的品牌作比较（如表：编纂式模式）。如果自己品牌是具有表中品牌3的属性，那么就要努力说明其它四种属性都比属性1重要。如果自己品牌是表中的品牌6，很显然，突出强调属性1和5的重要性是最有利的。
相关条目
- 理想点模式
- 不连续模式
- 连续性模式
- 优势模式
- 期望值模式
参考文献
【1】厦门大学精品课件《广告心理学》第二章 广告策略的心理基础
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
阅读全文
请先 登录后发表评论 ~