文化产品营销

文化产品营销（Cultural product marketing）

　　文化产品营销是指有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达成企业经营目标(经济的、社会的、环境的)的一种营销方式。

• 产品文化营销
• 品牌文化营销
• 企业文化营销

　　它以寻求沉淀于消费者心目中的文化信念和价值观念为基点和出发点。

　　1、文化产品中文化服务国际市场营销的无形性，购买产品时，顾客可以在买前观察、触摸或测试，而购买服务时，顾客则依赖对服务供给者的认知程度或即时感受。

　　2、文化产品营销在国际市场受到区域文化差异，宗教信仰差异等因素的限制，所面对的困难阻碍往往具有特殊性，甚至在国际市场营销中没有相似的情况可以借以参考。

　　3、文化产品营销的国际市场营销更加注重产品的创新，无论是产品形式，营销方式等各方面，创新是相当重要的。

• 产品文化营销
• 文化营销观念