混合品牌
订阅
混合品牌指企业为了在推出众多产品的同时，扩大企业旗帜品牌的影响力，往往在子品牌中包含有企业旗帜品牌，将自身与自己的产品统一命名。
混合品牌（Combined Brands; composite branding）、混合品牌策略
什么是混合品牌
混合品牌指企业为了在推出众多产品的同时，扩大企业旗帜品牌的影响力，往往在子品牌中包含有企业旗帜品牌，将自身与自己的产品统一命名。
比如雀巢公司在其所有的产品品牌之上都加有“NES”字头﹐如Nestle（巧克力品牌）、Nescafe（咖啡品牌）、Nestea（茶品牌）等，这样使得雀巢在推出众多产品品牌的同时，也宣传了自已的企业旗帜品牌。[1]
混合品牌的方式
采用混合品牌的做法有三种方式：
（1）生产者在部分产品上使用自己的品牌，部分产品使用中间产品牌。这样，既能保持企业的特色，又能扩大销路。
（2）为了进入新市场，企业线使用中间商的品牌，取得一定市场地位后在使用自己的制造产品牌。
（3）两种品牌并用
参考文献
- ↑ 吴晓立. 品牌整合及其策略运用[J]. 企业改革与管理, 2002, 000(012):6-7.
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
阅读全文
请先 登录后发表评论 ~