2023年新年礼盒设计趋势和消费需求分析
根据第一财经商业数据中心（CBNData）联合饿了么、阿里共同发布的《2022年轻人过年新趋势洞察》报告显示，年货消费场景越来越丰富，囤年货大礼盒、购买年味零食成为主要需求，已成为必备的新年货。中国新春消费主要集中在置办年货和新春送礼两大类型。置办年货的消费习惯较为固定，主要购置食品、酒水等款待春节访客，增添节日氛围。而新春送礼的消费习惯则更为灵活，根据赠礼对象的不同而变化。在过年期间，新年礼盒的种类繁多，从内容、款式、产品到立意、内涵、文化，品牌们在礼盒包装上越来越有创意。现在，一个礼盒能否引发消费者的购买热情，取决于其个性化程度，这其实是在考验一个IP的影响力。因此，很多品牌会选择与热点进行跨界联名，比如五芳斋曾借用《美国队长3》和上海迪士尼乐园的IP推出漫威和迪士尼系列粽子礼盒，迅速引发粉丝的追捧，礼盒很快售罄。除了IP联名，新年礼盒还需要具备“话题性”、“互动性”和“销售性”，不断延展，实现品牌与销售的双赢，以及话题与流量的共舞，从而提升品牌的宣传和口碑效果。
新品牌的礼盒不仅要具备“新”年的氛围，还要传达“祝福”和“话题性”。近日，水獭吨吨推出了「新年果茶店」新年礼盒，其中包含鲜果多多（乳酸菌）果茶、果茶小食饼干、果茶杯和福字小春联。水獭吨吨「新年果茶店」新年礼盒的售价为268元，礼盒设计以“水獭祈福”为灵感，体现了鲜果多多系列的“多多”好兆头话题。专家分析称，中国白领在春节期间送礼时，零食坚果（礼盒）、水果和茶叶仍是主要选择，而个人的享受、实用性和品质消费成为“新年货”的关键词。水獭吨吨果茶礼盒以冻干果茶为主打产品，搭配饼干小吃和新年周边，适合朋友聚会和送礼等场景，可能会吸引更多消费者的认可。
老品牌的礼盒则更加注重“销售性”这一新式主题。相较于新品牌的“话题满满”，老品牌更加强调产品的销售性。
12月18日，舍得酒业推出了全新的舍得兔年生肖酒，为年轻的大学毕业生提供了一种追求品质白酒和美好生活的选择。这款酒将生肖文化、非遗文化和中国传统纹样相融合，为人们带来了独特的礼品消费体验。同样在进博会上亮相的好丽友×敦煌博物馆联名产品“四叶草”也备受年轻消费者的关注。新的包装设计和传统文化元素的结合，吸引了年轻人的喜爱，有望成为新春礼品市场的焦点。好丽友的经典产品也升级了包装设计，与敦煌博物馆联名推出了联名款包装。这些改变使得好丽友在春节期间变得更加有吸引力，成为人们年夜饭后的零食选择。
元祖也推出了多款精致礼盒，包括新春铭礼、大展宏兔、招财进宝、钱兔似锦和福兔迎祥盲盒等。元祖在礼盒的产品研发和包装设计方面非常用心，不仅口味多样，玩法也非常别致，展现了元祖精致礼盒的魅力。近年来，80、90后主导的消费群体注重产品品质的同时，也更加倾向于购买趣味性和新颖性的礼盒产品。为了满足这一需求，元祖不断努力创新，推出了性价比高、品质优良的年货礼盒，给消费者带来全新的趣味消费体验。元祖以独特的设计摆脱了固有风格的束缚，在新春礼盒中不仅提升了颜值，还打造成了伴手礼的形式，既传递了元祖的特色文化，也给消费者留下了独特的记忆。
京东超市在年货节上推出了多款礼盒，其中包括与大火IP“我不是胖虎”合作的礼盒。此外，京东超市还与伊利、宿有千香、展艺、京鲜生等品牌合作，推出超过300款兔年新年礼盒，涵盖休食水饮、生鲜、玩具乐器、母婴、酒类和宠物等六个品类。消费者只需打开京东APP，进入“礼盒会场”即可选购这些礼盒。随着电商的兴起，现在的互联网购年货变得更加灵活，消费者可以提前通过电商平台搜索和加购物车来反馈自己的需求，到了新年，他们就能看到心仪的礼盒出现在购物首页。
徐福记品牌负责人表示，2023年的春节将更早到来，随着疫情的缓解，对于送礼市场来说是一个利好消息。他们非常看好2023年的年货市场，期待年货的热销能够推动徐福记的业绩增长。在新年礼盒市场上，老品牌主要追求利润的增长，而新品牌则更注重话题和流量的积累，各有所需。
新年礼盒需要具备创新升级的特点。随着生活水平和经济的发展，消费者对个性化和多样化产品的需求日益增加。他们更加倾向于购买健康、绿色和智能的消费品。半成品年夜饭、擦窗机器人和智能马桶盖等产品在天猫平台上非常抢手。智能家居产品的销量也显著增长，如暖被机、面条机、牛排机、洗地机和洗碗机等。健康类家居美容健身产品的销售也有明显增长，例如蛋白粉、益生菌、温度计、血压计和按摩仪等。5G和人工智能行业预计将进一步增长，智能家居产品在外观设计和产品交互方面需抓住年轻人和老年人的喜好和操作习惯。此外，智能终端作为新的用户流量入口，将通过日常高频次的使用沉淀更多的用户流量，带来更多的附加效益。
新年礼盒的外观设计需要具备颜值，人类是视觉动物，在节日时送出的礼品越好看越好。带有年节属性的礼盒包装通常都做得精致亮丽，甚至有时会超过礼品本身的价值。这些精心设计的包装使得新年礼盒更有吸引力。
新年礼盒还需要满足人们的情感需求。与日常购买产品不同，购买和送出新年礼盒更多是为了传递情感。因此，与消费者进行互动变得非常重要，品牌需要与消费者一起玩乐。
结语：新年礼盒的市场趋势和消费场景
在各大电商平台的年货节活动中，我们可以看到各大休闲零食品牌都将2023年新年礼盒放在了最显眼的位置。高端礼盒销量领先者们通过独特的设计和礼盒内容，为消费者带来了与往年不同的新年味道。无论是可爱的“松鼠手绘”风格，还是与敦煌研究院合作的国潮风格，又或者与新国潮艺术家朱敬一合作演绎的百草味礼盒，这些包装都将传统艺术、新兴潮流和互联网语言融合在一起，传达了品牌对于新年味道的理解。新年礼盒的消费场景主要集中在“送”这个词上，既要满足对面子的需求，又要拉近双方的距离，还需要展现出高品味和喜庆的氛围。因此，这么多的新年礼盒以“红色”为主题，以喜庆为半径，新的消费趋势是注重品牌塑造和话题性，而传统品牌则注重利润和消费。这是因为目标客户的不同，新的消费礼盒吸引年轻人，而老品牌则陪伴中老年人。因此，最合适的模式就是品牌找到自己的舒适区，在目标客户的视线范围内做最合适的满足。我认为，最合适的礼盒一定是符合企业调性的，年轻人看重线上和品味，简约大方又有点红色；而中老年人则更喜欢热闹的超市年货拥趸。无论是购买还是收到新年礼盒，企业不需要满足每个年龄段，因为在新年这个场景下，年龄是最容易暴露的选择。因此，在新年礼盒市场上，企业唯一需要做的就是做自己，无论是土气还是洋气，最符合企业调性和目标人群的礼盒就是最好的礼盒。尽管时代在变化，但是营销的基本原则不变，礼盒营销的目的是卖产品，因此礼盒的设计必须紧跟市场趋势。这意味着商家的礼盒营销不能再停留在简单的产品包装上，必须在礼盒的话题性、互动性和销售性上创造亮点，才能发挥出更大的价值，为企业带来更多的利润。对于新年礼盒，你还有什么想法？欢迎在留言区分享你的想法。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~