在文章的开始之前，我们需要一个实际的案例来进行分析。让我们以前段时间分享过的“丁家猪”作为案例介绍。

我首先要向大家介绍一下“丁家猪”的背景情况。

“丁家猪”的来历可以追溯到2009年，当时网易的CEO丁磊宣布了网易养猪计划，并将其称为一次全新模式的探索。市面上的大多数猪在养殖五个月后就开始宰杀上市，而“丁家猪”则从养殖过程初期就开始进行严格的大数据智能监控。在猪的养殖过程中，采用了智能精准传感器和远程监控。此外，它的生活条件也非常优越，例如有专门的蹲马桶、公寓住宿、天热矿泉水等。

接下来，我们来看一下它的运营过程。互联网大会的聚餐给了它很大的曝光度，而各界大佬的推崇更是将它推上了风口。这让人不禁好奇，为什么“丁家猪”如此特别？与市面上的普通猪有何区别呢？

2016年11月24日，网易未央发布公告称，11月25日至27日，每天10:00-22:00，在网易考拉海购上进行为期三天的猪肉拍卖。每天都有一头黑猪肉，起拍价为1元。

在活动开始前一天，“丁家猪”以十一万的价格结束拍卖，据说当时直接震惊了网易内部员工，没想到“丁家猪”如此受欢迎。

随后有爆料称，“丁家猪”现在只是用于猪肉上市前的宣传，实际价格会比超市更便宜，让大家放心。

这是一个典型的“新零售”案例。你可能非常好奇，它具体是如何运作的。让我来详细分析一下，我将其分为五个步骤：

1. 想法

2. 事件策划

3. 产前预热

4. 生产直播

5. 正向调控

这是一个爆款产品的基本运营思路。接下来，我们将逐步分析总结。

想法

所有爆款的运营都离不开最初的想法。丁磊提出养猪的想法肯定不是一夜之间决定的。在正式宣布之前，肯定经历了一系列事件，给了他这个点子。通常，我们脑子里可能会闪过很多点子，但大多数时候我们都不会重视，只是觉得自己的想法在脑子里就可以了，不需要拿出来让别人看。但丁磊却记住了这个想法，并深入思考了它的可行性。就像我之前一直在思考我的简书阅读量问题，突然间有一个想法闪过，我写文章的目的是为了梦想，同时也想将自己的知识变现。既然如此，为什么不同时兼顾呢？在写文章的同时，扩大文章的意义，并进行整理，而不仅仅是发布后就让它自行消失。

事件策划

当我有了这个想法后，我一直在思考如何实施。我遇到了一个朋友，与她的交流给了我很多灵感和动力，于是我决定先做一次调查研究。在实施想法之前，应该先做一个事件策划，以便更好地了解这个想法的可行性。我相信丁磊也做了类似的决定，通过市场调查和对自己能力的分析，认为可以试一试。很多人可能会觉得这过于简单了。实际上，当你对一件事情有了最初的40%把握时，我认为你完全可以试一试。不管结果如何，都会是你的经验。

产前预热

不去行动，你除了空想，什么也得不到。丁磊作为一位经验丰富的创业领导者，对营销方法非常熟悉。即使他自己不会，也有专业团队协助进行策划和营销。丁磊养猪已经七年了，没有人见过“丁家猪”的真实面貌，所有的消息都是爆料，没有实际的照片和视频传播。这样的神秘面纱持续了很长时间，久到大家几乎忘记了它的存在，但它突然在互联网大会的聚餐上低调亮相。随后，不断有关于“丁家猪”的爆料以及大佬们的推崇，将它带到了风口之上。

生产直播

互联网大会结束了，大家都不知道“丁家猪”什么时候上市。当大家以为它又要消失的时候，网易未央突然发布公告宣布：“丁家猪即将诞生，你们想看吗？”然后一大批人迅速集结，等待它的诞生。一些人心怀良好，觉得价格还挺便宜的，1元就可以参与拍卖，顺便给它加把火，怕它太快就被人遗忘。

正向调控

接下来的事情，大家都知道吧？第一天以十一万的价格结束拍卖，当场震惊了各界媒体，甚至连网易员工都吃惊不已。在这种情况下，很多人会立即提价或增加供应量。但如果你这样想，你肯定不适合做生意。当市场预期超过最初估值时，你应该以低调的方式出现在公众面前，进行正向的市场引导。是的，做爆款营销是为了获得更好的利润，但一个企业、一个创业者不可能一直进行爆款营销。当风口出现时，要抓住机会，借助风势飞一段时间。但要记住，最终你还是要落地的，不要一直在天上飞翔，等风停了之后你怎么办呢？

总结起来，爆款的出现必然是为了满足大众需求而产生的。要做一场爆款营销，不仅需要基础的群众基础，还需要对时机的把握以及各个环节的紧密配合。