雷克萨斯广告《说不出来的故事》：平静生活中的真实深情
作者：飞鱼
来源：创意广告坊（ID：cywzf2013）
我在朋友圈看到了雷克萨斯投放的一支广告《说不出来的故事》，时长八分钟，我看了三遍，很喜欢广告的质感和故事。
实际上，故事本身并不起眼，没有浪漫的片段，也没有触动人心的情节。但正是因为如此，它打动了我。
在电影和小说中，我们看到了许多动人的爱情故事，但大多数人的爱情生活都是平静而没有波澜的，就像一条静静流淌的河流。
周国平曾经说过一段话，大意是说，世界上已经有太多讲述伟大真理、精彩故事和成功楷模的书籍了，我不想加入这些行列。我只想叙述平凡生活中的一个珍贵片段。
我欣赏的正是雷克萨斯在广告中叙述的关于平淡婚姻生活中真实而静美的深情瞬间。这些瞬间非常平凡，却又非常感人。
引用广告中的一些文案：
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生活中有很多琐碎无趣的事情，它们组成了生命的大部分。如果有一天我去世了，回忆一生，那些闪现在眼前的，都是因为有你，才变得灿烂无比。
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献给我的妻子，我已经习惯了每天早上你从身边起来，不再像第一次遇见时那么特别。因为彼此了解如此透彻，无需多言，在我眼里，你就像空气一样。相处可能平淡，但我离不开你。
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生活就是这样，真实而静美，在日复一日的似水流年中，你会看到一朵朵闪亮的浪花，献给100万个平常风景中的家庭。
结尾的BGM是《It‘s OK》。
在中国市场迎来100万用户之际，雷克萨斯找来了演员王景春和陈数，演绎了一段可能在大多数用户家庭都会上演的故事。
片中，王景春和陈数饰演一对夫妻，彼此沉浸在自己的工作，无暇关心对方。当陈数发现自己连丈夫王景春新书发布这么重要的事情，是通过同事才知道时，她问他，两个人过日子过成这个样子，还应该继续下去吗？
王景春没有直接回答陈数的问题，而是回忆起他们初识时的情景。
当时，陈数刚刚失恋，借酒消愁，王景春引用了王小波的一句话作为搭讪的开场白：“似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西，才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢愉和不幸。”
这句话出自王小波的《似水流年》，广告中也引用了王小波对似水流年的绘声绘色的解释：“普鲁斯特写了一本书，谈到自己身上发生的事。这些事看起来就如一个人中了邪躺在河底，眼看潺潺流水，粼粼流光，落叶，浮木，空玻璃瓶，一样一样从身上流过去。”
王小波这句话是整支广告的核心，它串联起了剧中主角的回忆和现实。理解了这句话，也就理解了雷克萨斯这个故事的意图。
我们这一生除了拥有生命，一无所有。而生命是流逝的，是由无趣、琐碎的生活凝结而成。但平淡的生活也隐藏着许多真实而静美的风景，例如落叶、浮木和空玻璃瓶。正因为它们的存在，彼此逝去的时光才变得灿烂。
你觉得这支广告如何？来聊聊吧。
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