近年来，女性主义话题正在日益升温，尤其是在2020年。《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》等作品引发了对女性生存状态的广泛讨论。同时，女性营销也成为了2020年的热词之一。下面是2020年度女性营销榜单的盘点，探讨了不同品牌在讨论"女性"时的洞察和思路。

角色：方太诠释每一位太太

方太品牌通过将品牌名字改为姓氏，以及宣传片中的日常景象，展现了每一位太太的角色。《人生百太》的宣传片从女性群体出发，将她们的角色定义为“太太”，强调幸福家庭的背后都有一位太太。这既向每一位太太致敬，表达了品牌对女性群体的关怀，也将品牌拟人化，给消费者传达了方太是幸福家庭的关键环节。然而，这种将女性角色归为家庭的创意也引发了争议：难道家庭的重担就一定要由女性来承担吗？方太的初衷是好的，但这些争议也值得更多的思考。

群像：华为勾勒多样化的女性模样

华为P40的广告片通过简单的画面，展现了真实多样的女性群像。短片中没有故事或文案，而是以不同角度展示各种女性角色的日常模样，呈现出真实而多元的女性群像。这体现了华为对女性的深刻洞察和平等尊重。整体氛围搭配结尾的“影像因感性而感动”的口号，以感性的方式表达了女性群体身上的活力。这不仅让人们感受到华为的大气姿态，也赢得了更多女性群体的喜爱。

致敬：苹果致敬女性力量

苹果在三八节发布了一支致敬女性的短片，延续了《致Mac背后的你》系列。通过黑白定格图片，致敬那些推动世界前进的女性。这符合三八妇女节的主题，让更多人了解那些为世界做出贡献的女性。配上碧昂斯《flawless》歌曲中“我们很完美，女士们，告诉他们”的歌词，展示了苹果对女性群体的尊敬和关爱。通过这种传递价值观的方式，品牌内涵得以更好地展现出来，也赋予了品牌更长久的生命力。

悦己：百雀羚表达美学态度

百雀羚与周冬雨合作拍摄了一部名为《为自己盛开》的TVC，从女性悦己的角度重新诠释美学态度。短片虽然画面简单，但周冬雨从自述逐渐转变为与观众对话的演绎，表现出文案独白的递进，给观众带来强烈的力量感。这种颠覆大众对美的审判的尝试，在一定程度上唤醒了女性对自我思考的需求：什么才是真正的美丽？让女性不仅敢于打破世俗定义的美丽，更要从自己身上发现美丽，欣赏自己、接纳自己。

真实：neiwai展现真实的女性身体

女性内衣品牌NEIWAI在三八节推出了一支短片《致我的身体》，展现了不同模样的女性真实而多元化的身体之美。短片关注当代女性真实的内心需求，将镜头对准一群身材普通的女性，提出“没有一种身材，是微不足道的”这样的口号，突破了传统社会对女性身体的束缚，展现了女性更真实而自信的魅力。这种勇于打破刻板审美的尝试不仅给女性带来了自由的身体观念，也提醒整个社会不要再用苛刻的标准来限制女性的身体，应该欣赏这种真实多元的美丽。

坦诚：libresse薇尔大胆打破“月经羞耻”

Libresse薇尔在520告白季与周冬雨合作推出了一支名为“月经不隐藏”的态度大片，呼吁女生坦诚地面对月经，不需要隐藏。在传统观念中，月经往往被视为一种禁忌。作为先锋女性护理品牌，Libresse薇尔以轻松坦然的口吻，传递了“坦诚月经”的态度。这不仅致力于打破社会对女性的固有思维，也展示了品牌的勇敢力量。然而，这一举动也引发了一些争议，有人认为并不需要如此上纲上线。你作为观众，对这支短片有何感受呢？欢迎在评论区分享。

性感：维密重新定义性感

维密宣布周冬雨为其在中国市场的品牌代言人，并发布了以“性感如此”为主题的广告片，重新定义了“性感是什么”。维密过去一直代表传统审美中的性感，但随着女性意识的觉醒，发现维密所倡导的性感美学存在物化女性和迎合男性的嫌疑。因此，维密与周冬雨的合作既是对过去形象的颠覆，也是试图打破旧有观念，倡导更具包容性的审美主张。然而，关于“性感是什么”的解读引发了很大的争议，有人质疑为何要为了女性市场而过度纠结。“性感”这个概念或许还需要进一步的思考。

力量：片仔癀展示女性的生命力量

片仔癀通过提出“向上吧，woman”，展现了女性强大的生命力。她深刻认识到社会对女性存在着一种“容易垮”的刻板印象，并以“垮”为主题，进一步解读了“垮”的多重含义。片仔癀致力于解放被社会刻意构建的女性气质，展现女性固有的坚韧力量。同时，她也表达了产品本身的功能，即帮助女性抵抗初老，保持年轻肌肤。从产品到精神力量的升华，片仔癀打破了性别标签下世俗对女性能力的束缚，展示了女性拥有独立坚韧去抗争的力量。

偏见：百雀羚拒绝对女性特质的污名化

百雀羚通过《她最好了》的短片，探讨了“男人是褒义词，女人是贬义词吗？”这个问题，并致力于打破社会对女性特质的偏见。女性特质一直被污名化存在于社会中，百雀羚从这一点出发，挖掘了更多社会偏见和女性自身的挣扎。在短片中，百雀羚为女性发声，希望每个女性都能够摆脱外界的束缚，接纳自己的女性特质，并拥有个体自由。这种敏锐的观点在一定程度上引发了社会对女性标签更深入的探讨和反思。通过梳理今年出众的女性营销案例，可以发现大多数创意都是基于社会中女性面临的各种问题而产生的。这些创意致力于打破这些问题，释放“她的力量”。这种做法实际上从不同角度揭示了当代女性的生存现状，并在一定程度上推动了女性主义的进步。此外，从品牌角度来看，这样的做法也能赢得更多女性消费者的认同。因此，在今年女性营销大热的趋势下，类似的广告层出不穷。然而，要真正打破偏见，品牌必须从自身出发，敢于发声，并在把握分寸的基础上进行。今年已经出现了许多女性营销的失败案例，比如《乘风破浪的姐姐》中优思明的广告引发了众怒，杰士邦微淘广告触碰了女性的底线，遭到了严厉批评。这些都证明，要成功进行女性营销，必须对时代敏感，并进行更多的洞察和理解。总的来说，我们应该警惕单一的男性视角，真正从女性视角出发，才能更好地了解女性的内心世界。好的女性营销都有一个共同的核心，那就是平等和尊重。