做品牌，不仅仅依靠品牌部门就能完善。特别是在早期创业阶段，公司的人力和财力有限，团队可能只有核心成员，业务方面可能只有一个好的创意。等到公司有了一定规模和数据，才开始关注品牌的调性视觉、战略发展、使命、愿景和价值观等方面。根据我的从零到一的项目经验总结，我想给正在创业或者从事市场和品牌工作的你一些建议，希望能为你提供一些独立思考的空间。

在创业过程中，很多人认为品牌就是需要大量投入资金的。个人认为这种观点并不准确。可能是因为在大型企业工作过的人会有这种偏见，因为大公司基本上不缺钱。无论是市场推广还是公关活动，对于品牌传播来说，常常会想到以下几个方面：社交媒体、KOL内容传播、网红视频传播、H5一图流营销、地铁社区广告等。这些传播手法并没有错。但是在互联网行业形势严峻的情况下，风投的资金越来越难以获得，互联网公司不得不节约开支，同时还要考虑品牌效应和营销效果的统一。在这种情况下，如果创业公司想要做品牌传播，恐怕以上的传播手法并不适用。我相信你也会深有体会，预算紧张、缺乏资金、考虑转化率等因素都会影响品牌的传播效果。所以，在创业公司初期做品牌时，我们应该先不考虑传播，而是先打好基础，维护好品牌形象。我总结了以下几点建议：

1. 注重VI视觉：如果你在创业初期有一个视觉设计师领导，我建议你让他帮你制定品牌的色彩搭配、主色调、物料色调、VI体系和LOGO等。这些将会对你的品牌调性产生影响，在视觉体验上给用户留下不同的印象。你可以看看现在的美团，无论是传播海报、外卖小哥的服装、APP的金刚位还是首焦轮播，都有统一的黄色标识，统一的形象，增强了品牌的印象。

2. 定好使命、愿景和价值观：在创业初期做品牌时，我建议你要明确公司的使命、愿景和价值观。这些不是虚构的口号，使命能够让你清楚地知道我们要做什么，使其融入到团队中。愿景是让团队知道我们要去哪里，我们第一阶段的愿望是什么。而价值观则是企业或创业团队在不断前进的路上的信仰，是非常重要的。就像一个人一样，如果你没有信仰，就会盲目跟风，没有核心规划，没有明确目标。

3. 讲好故事和slogen：如果你的创业团队在品牌初期有策划人员或者品牌策划，你可以先确定好品牌的slogen。如果没有专业人员，你也可以自己想一个。在初期，slogen不要太情怀化，简单明了地表达你的项目是做什么的就可以了。故事是给项目或品牌增加曝光的方式之一。故事可以分为两个方面，一个是项目或品牌的故事，包括为什么取这个名字，有什么寓意；另一个是创始人或创始团队的故事，讲述创业者在项目初期是做什么的，对这个行业和项目有怎样的认知。有了这些元素，我认为在项目或品牌初期，就已经打好了基础，后续的融资和传播都会有统一的调性和主线，避免偏离方向。

重视用户和口碑

用户就像是产品的顾客，产品在初期可能并不完美，但是如果上述内容能够落地并形成可视化的东西，即使用户体验不太好，至少会有一个印象分。我有过类似的体验。不久前，我负责一个社交电商平台项目，有一个很久没有在平台下单的老用户，我加了他的微信，经过沟通了解到，他并不是对平台有不好的印象，只是很久没有关注。后来，我把新的小程序发给他，他第一眼就被UI吸引住了，连连说这个视觉效果很好，风格也符合他的喜好。他说他会持续关注平台。就这样，一个老客户被我重新激活了。

用户首先是视觉动物，视觉是APP或小程序给用户带来第一印象的东西。而听觉方面则需要后期的声音传播，比如slogen出现在社区电梯广告中，slogen出现在网红短视频中。

以上是我对品牌建设的一些建议，希望能帮助到你。

瑞辛咖啡最初以其独特的视觉效果吸引人，不论是线上海报还是实体门店，甚至产品本身，都以蓝色为主色调，从而在用户心智中建立了新品牌的形象。这样的品牌形象结合明星IP，很容易让用户记住。对于早期的品牌来说，除了关注AI和大数据等技术层面的发展，更重要的是关注用户的需求和行为喜好。通过定期的市场调研，从不同维度和用户沟通，可以更有效地满足用户需求，并通过口碑传播不断完善品牌形象。在早期创业项目中，要注重口碑的传播和裂变式传播，而不是过早地大规模投放广告。在融资不易的情况下，对于面向小B或者C的项目来说，最可靠的方式是找到自己的种子用户，通过补贴来吸引用户，并让用户去拉新。在市场品牌营销中，优化落地页和活动页是最简单的方式，可以同时进行广告、口碑和增长。不要盲目追求流量大V和KOC，因为在初期，品牌和产品的不完善以及运营的不跟进，可能导致流量的到来无法被有效接纳和留存。相比之下，通过口碑传播来吸引用户，可以培养新用户的粘性，让他们慢慢转化为裂变的推广者。对于初创品牌来说，有几种适合大消费领域的裂变活动模型，如老带新、商品优惠、拼团、新人专享、秒杀和用户朋友圈集赞等。这些方式可以同时进行宣传、增长和提升GMV，等到品牌规模达到一定程度后再进行广告投放，如视频、信息流等，是最有效的方式。最后，对于早期项目来说，做好品牌需要打好基础，先将产品和服务做好，然后建立自己的VI体系，明确使命、愿景和价值观，打牢故事基础，并关注首批种子用户。不应急于追求各种不接地气的事情，而是要循序渐进，慢慢来，这样才能做到最快。