品牌造节的意义和实施方法
关于品牌造节，一直以来都是一个“有人多，有人少”的现象。节日是稀缺资源，成功的品牌造节难能可贵。
品牌造节是品牌战略层面的活动，成功的造节是在适当的时机，通过合适的方法实现的。以下是关于品牌造节的一些解释。
什么是品牌造节？
我们可以这样定义品牌造节：在特定时间节点，持续进行的一种仪式感活动，旨在实现品牌某种目标。
1. 品牌目标是关键
在开始造节之前，首先要明确品牌的目标以及造节在品牌战略中的角色。
2. 时间节点的重要性
节日是约定的时间节点，活动必须在特定的时间内完成，以便达到消费者的共同记忆。
3. 持续性的必要性
品牌造节不是一蹴而就的，需要不断重复，因为重复是记忆的基础。
4. 仪式感动作的重要性
所有的节日都伴随着一定的仪式感动作，这些动作赋予了节日特定的含义。
品牌造节可以是一种集体行为的品牌活动，也可以是产品促销或思想宣导。借助已有的节日或创造新的节日概念，都是品牌造节的方式。
品牌为何造节？
品牌造节是品牌的有效宣传方式，可以与日常宣传、销售活动或品牌声量提升区别开来。
1. 销售为主
销售节日是为了促进销售，通过提供更便宜的价格吸引消费者购买，同时展示品牌的实力和消费者的信任。
2. 品牌为主
品牌造节从长期来看是构建持续性IP的方式，形成品牌资产。通过品牌造节，品牌可以传达自己的理念和定位。
3. 结合销售和品牌
无论是以销售还是以品牌为主，品牌造节既可以宣传品牌理念，也可以促进销售。
总的来说，无论品牌更注重销售还是品牌建设，只要方向正确并持续努力，都会最终形成品牌资产。
品牌如何造节？
1. 解决问题
首先要明确品牌面临的问题，只有了解问题，才能找到解决的方案。
2. 造节的解决能力
在确定问题后，需要思考造节是否能解决这个问题。
3. 能否造节
在考虑是否造节时，需要考虑品牌的声量、成本和持续性。
品牌造节的一些案例
1. 品牌：飞鹤中国宝宝节
飞鹤以“更适合中国宝宝体质”为核心理念，提出了新鲜陪伴的概念，并将每年5月28日定义为中国宝宝节。
2. 平台：京东618
京东通过618大促节日，既提升销售额，也增加了品牌资产。
3. IP：吴晓波/罗振宇年终演讲
知识IP如吴晓波和罗振宇通过年终演讲活动，进行内容输出，同时也是一次仪式感十足的节日。
总结
品牌造节需要合适的时机、适当的方法和决策者的坚定执行。需要注意的是，造节需要付出高昂的成本，而消费者的时间是有限的，因此需要为品牌树立壁垒高墙。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~